金山软件仍然没有放弃它的金融梦。近日，七彩财经旗下Qiwen.com发现，金山旗下办公软件WPS频繁向用户推送关于点对点借贷的弹窗广告，推送金山贷款产品，声称“3分钟到账，日息0.02%，30天免息”。
据金山金融介绍，金山贷于2018年6月上线。是金山集团的金融信贷产品，号称“服务2亿白领用户”。主要经营者为武汉金山小额贷款有限公司，工商资料显示，该公司法定代表人为金山软件集团高级副总裁刘伟。
不少借款人指出，金山贷的审核非常严格，大量用户被“拒之门外”，“即使征信审核得很好，也过不了”。同时，有用户表示，在金山贷上提交审批后，“每天收到十几条不正规小额贷款公司的消息”，质疑金山贷的用户信息。
WPS破冰的金融布局
据了解，金山贷款进军金融领域的攻势并不猛烈。对于已经上线一年半却“杳无音信”的现象，金山贷告诉Qiwen.com，是因为“目前只在WPS上推广”。
然而，文琪。com还了解到，看似低调的金山贷其实找到了其他流量入口，悄悄入驻小米金融，沐浴在小米生态圈提供的流量中。
然而不久之后，小米金融和小米贷款退出了金山贷款的入口，金山贷款成了“弃子”。目前小米金融的贷款页面只有小米快贷和小米优贷。金山贷款确认给文琪。com称，金山贷确实与小米有合作，但合作已经中止。
值得注意的是，雷军作为金山软件的实际控制人和董事长，同时也是小米的创始人，这使得金山和小米有着天然的“家族关系”，金山贷和小米金融也有着天然的合作优势。在这种情况下，金山贷成了“弃子”，一度让用户困惑。
事实上，这并不是金山公司第一次布局金融领域。在金山公司的金融尝试中，WPS一直被视为主要的流量入口，被视为“破冰”推广金融业务的好棋子。
此前，金山已经推出了WPS金夫。据介绍，WPS金夫是金山集团旗下WPS子公司设计、开发和维护的在线金融服务平台。可以为用户提供贷款、理财、保险等服务。用户在网站上填写贷款金额、贷款利息、贷款期限等信息后，系统会为其推荐合适的贷款产品。
但WPS金夫的贷款、理财、保险等服务一直是“只闻其声不见其人”，而WPS金夫也只是开始了导流业务，作为贷款超市活跃在金融行业。
对于第一次金融尝试，金山公司信心十足。在推出WPS金夫前夕，在WPS2017营销峰会上，WPS官方透露，到2016年12月，WPS全球用户数已经达到6亿，全球月活跃用户已经达到2亿(PC+移动)；从行业来看，56.7%的WPS用户为白领精英，33.1%来自政府、央企、金融等企业，10.2%为学生群体。“这些用户是中国最具消费潜力的群体”。
据此前媒体报道，WPS金夫工作人员表示，“如此庞大的用户数量，以及白领等精英用户的覆盖，应该可以为很多大型消费金融产品导流”。同时，WPS金夫只是金山布局互联网金融的第一步。在导流平台运营的同时，WPS也在尝试布局消费金融，现金贷业务也可能在规划中。
好景不长。随着互联网金融风险专项整治的加码，WPS金融服务的合规压力与日俱增。尤其是随着《关于清理整顿现金贷业务活动的通知》等文件的下发，贷款超市的导流业务面临政策监管和平台风险的双重压力。
于是，WPS金夫的导流业务受阻，逐渐“萧条”。自从分流业务后，WPS金夫再无消息，就连WPS金夫官网也悄然下线。至此，WPS“弃甲”、金山软件的第一次财务尝试宣告失败。
毛利率连年下滑，现金流堪忧。
其实早在正式上线之前，金山旗下的猎豹浏览器、金山电池医生、金山毒霸、猎豹清理大师、互联网安全导航等软件就已经开发了导流业务向金融靠拢，为猎豹极速贷、金鹿服务等平台进行导流。
然而，金山的财务之路一直坎坷。从高调的WPS金融服务到悄无声息的上线金山贷款，金山软件的金融心是“不朽”的。有业内人士指出，对于互联网公司来说，金融领域的布局已经成为行业标准，从金山软件的反复测试就可以看出。
其次，金山软件选择从金融入手，还是希望依靠积累的用户场景，在金融领域实现流量变现。“毕竟金山软件下WPS的场景便捷，不仅用户粘性高，用户日常使用的频率和时长也比较突出。"
但除了互联网公司的财务“标配”，金山的财务布局与金山的营收下滑密切相关。金山软件2018年财报显示，报告期内，金山软件营收59.06亿元，毛利27.37亿元，同比下降9.13%。
值得注意的是，受网络游戏整体市场环境和政策监管影响，金山软件“收入第一”板块的网络游戏收入出现下滑，从2017年的31.20亿元下滑至2018年的25.52亿元，同比下滑18%。
受网络游戏收入下滑影响，2018年，金山公司网络游戏、云服务和办公软件服务分别占总收入的43%、38%和19%。此前，金山软件的网络游戏收入占比超过60%，甚至一度达到79%。
与此同时，金山公司的毛利率也逐年下降。2014年至2017年，其毛利率分别为83.62%、75.50%、66.28%和58.14%。到2018年，金山词霸的毛利率已经跌破“对面线”，为46.34%。
可以预见，通过“免费主义”获得大量用户的金山公司，将会逐渐扭转付费时代已经形成“免费”坚实逻辑的用户习惯，从而保持收入增长，实现流量变现，这已经成为一个越来越迫切的问题。
此外，金山公司的现金流也不乐观。财报数据显示，2015年至2017年，金山公司现金流入分别为14.35亿元、13.93亿元和18.90亿元，但2018年，其现金流入数据大幅缩水至7.7亿元，同比下降59.26%。
同时，除2015年金山公司现金流入高于现金流出外，2014年、2016年、2017年、2018年其现金流入无法覆盖现金流出。上述四年间，现金流“赤字”共计63.78亿元。(文/青青)
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