蓝鲸TMT记者齐志颖
格力电器2020年的Q1并不顺利，净利润预计下降70%，仅2月就亏损200亿，股价“跌不休”。尽管董明珠抛出了高达60亿元的回购计划，但其股价并未大幅反弹。
与此同时，格力的多元化布局并未停止，格力电器将在医疗器械领域投资10亿元。此前，格力电器曾跨界布局手机、新能源汽车、芯片等领域，但几乎没有取得成果。
疫情压力下，10亿投资能否自救？疫情期间，家电行业迎来“黑暗时刻”，亏损、降薪、裁员的消息不断。格力将何去何从？
一季度净利润预计下降超七成，60亿回购影响不大。
根据格力电器业绩快报，2019年营收2005亿元，同比增长0.24%；归母净利润246.7亿元，同比下降5.84%。预计2020年一季度营业总收入207-229亿元，同比下降44%-50%；预计归母净利润13.3亿元至17.1亿元，同比下滑70%-77%。
对于一季度净利润下滑的原因，格力表示，受疫情影响，空调整行业终端市场销售安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业无法及时复工；一季度空调整行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，积极促进政策将继续实施。
此前，格力集团董事长董明珠公开表示，格力2月和3月的/kloc-0销量几乎为零，仅2月就亏损200亿元。
对此，中国家用电器商业协会常务副秘书长张建锋表示，整个家电行业受疫情影响很大。“尤其是当格力的主要销售渠道是线下的时候，疫情对线下市场的影响尤为严重。”
值得注意的是，在股价方面，格力电器今年以来“跌跌不休”，一度从年初的70.56元/股跌至48.4元/股以下。
为实施公司股权激励或员工持股计划，格力启动了历史上第一次回购。4月12日晚间，格力电器发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元(含)，不超过60亿元(含)；回购价格不超过70元/股。
但此次回购并没有给格力电器股价的回升带来明显的效果。4月13日，格力电器股价上涨5.15%。但次日格力电器股价再次下跌0.19%，随后格力电器股价再次下跌超过3%。
“首先，整个市场环境不是太积极。”香颂资本执行董事沈梦认为，整个市场的表现对投资者的信心产生了很大影响。“其次，60亿回购对于整个格力电器板块来说是九个牛一毛，而这个回购在市场上的财务表现一直不太明显。”
多元化转型未见成效，医疗设备布局可能及时“刹车”。
疫情期间，董明珠看中了医疗器械这块蛋糕，为其多元化布局再添一城。
3月，格力生产的KN95防护型一次性口罩和医用一次性口罩在“董明珠店”上市。董明珠在公益直播中透露，格力电器将在医疗设备领域投资10亿元，研发生产高端医疗设备。至于董明珠所说的“高端医疗设备”，格力没有进一步阐述。
天眼查显示，早在今年2月18日，珠海格健医疗科技有限公司注册成立，注册资本2000万元。经营范围包括医务人员二类防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制设备的设计、制造和销售。
对此，张建锋表示:“从上市公司社会责任的角度来看，为国家做口罩值得鼓励，但从行业的角度来看，疫情过去后，格力在这一领域的布局应该及时刹车，留给专业生产医疗器械的机构。”
近年来，从手机到新能源汽车，从芯片到高端医疗，格力广撒网多元化布局，但在家电以外领域的尝试几乎没有取得明显成效。
从2014年董明珠萌生研发手机的想法开始，格力手机已经换了三代。但是，对格力手机感兴趣的人很少。董明珠曾对媒体表示，格力造智能手机的目的不是为了手机的市场份额，而是为了连接未来的“智能+”时代。
格力在造车方面投入巨大。2016年，格力董明珠拟以130亿元对价收购珠海银隆100%股权，为珠海银隆造车项目募集不超过97亿元资金。然而，今年年初，银隆爆发人事变动，6名董事退出。董明珠就是其中之一。
对此，业内人士表示，家电行业的资源、人才、技术、专利、渠道与汽车领域不重叠，不能完全复制到汽车领域，隔行如隔山。
除了造车，董明珠还多次提到造芯。在2018年年中的格力股东大会上，针对外界对格力造芯的质疑，董明珠向全体股东声称，“格力芯”已经研究了三年多，计划未来三年投入500亿元用于芯片研发。
然而，业界和外界并不看好格力的核心建设。就连格力电器的创始人和前董事长朱江洪也质疑这种布局。“芯片不是一般企业能做的。涉及到人才、经验积累等问题。”
目前，格力已经建立了15个研究院、96个研究所、929个实验室和2个院士工作站。同时，除了格力，格力电器还拥有大松、晶弘等多个品牌。
但从2019年半年报来看，格力电器来自空勾兑产品的收入占了大部分，其他业务的收入占总收入不到5%。
张建锋认为，格力的多元化战略目前并不成功。“从企业的长远来看，格力做一些与主营业务相关的多元化扩张是有可能的，但如果格力扩张的领域与主营业务相关度太低，风险就会很大。”
格力空调整市场排名有下滑风险，2020年价格战可能持续。
从格力的主营业务空调音业务来看，近年来，奥克斯的线上空调音市场迅速崛起，与格力、美的形成三足鼎立的格局。这给格力和美的带来了沉重的压力，也造成了2019 空调整行业的价格战，从618到双11。
奥维云网空 Adjustment半年报显示，2019年上半年空 Adjustment，线上主力阵营中美排名第一，格力排名第三，排在奥克斯之后。2019年1-10月，格力线下和线上市场份额下降，线下市场份额以35.6%排名第一，下降两个百分点；线上份额为19.3%，下降2.4个百分点。
随后，2019年双十一促销期间，格力加入价格战阵营，宣布让利30亿，打击低质伪劣产品。变频空下调至1599元/匹，定频空下调至1399元/匹。紧接着，2019年11月26日，格力电器再次宣布百亿让利活动。
张建锋表示，格力电器第四季度净利润下滑与其2019年11月开展的让利活动有很大关系。记者根据格力电器发布的2019年度业绩快报、半年报和第三季度业绩快报计算，2019年第四季度，格力电器营收438.32亿元，同比下降12.29%；归母净利润25.55亿元，同比下滑49.76%。
他认为，格力的两次让利活动主要是调整产品结构，清理库存，更好地适应新一轮空能效标识。“但这种策略应该不会持续太久，它是分阶段的。”
AVC总数据显示，2019年空调整行业规模为1979亿元，同比下降1.6%。据奥维云网分析。com，从供给端来看，受产能过剩、价格战、新品牌进入等因素影响，行业供给相对过剩。
2020年空 adjustment的价格战在年初的几周出现了缓和的趋势，但突如其来的疫情让空 adjustment的市场雪上加霜，企业再次陷入价格战。2020年1-2月，空调整行业累计规模为68.1亿元，同比下滑41.3%。
奥维云网认为，考虑到疫情的国际传播和对消费者家庭收入的影响，报复性消费的预期也可能减弱。
看来格力电器只有最后一站了。
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原文地址"格力电器回购完成了吗，格力电器2020年推出的回购方案的相关信息"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/275670.html。
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