本报记者冯青燕发自经济观察网3月15日晚，直播运营行业成为2022年央视“3·15”晚会首个针对的行业。其中，央视曝光了男运营登录女主播微信与大粉丝聊天，诱骗用户刷礼物打赏粉丝的现象。
此次乱象涉及的公司有聚祥娱乐传媒公司、华艺宝贸易有限公司等..据央视披露，聚祥互娱传媒公司直播运营的主要工作是伪装成女主播，用女主播的微信号与粉丝互动，尽可能让粉丝多刷礼物。直播礼物是虚拟的，粉丝赠送的礼物总额50%归直播平台所有。公司提成25%，剩下25%是主播和运营的提成。
央视还透露，共同的利益让主播和运营方绞尽脑汁相互合作。为了让粉丝相信每天聊天的是男运营，女主播会时不时录下一些声音，比如“老公，我爱你”，发给男运营，让他们发给不同的大佬。
直播运营乱象成为央视第一批曝光对象。“我一点也不惊讶，”上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉《经济观察报》记者。“网络直播给大众带来了乐趣，但也引发了许多消费纠纷。在内容型直播方面，涉及的问题可能包括内容不合规、涉嫌诱导打赏、诱导消费等。在直播电商领域，‘所见非所得’的消费欺诈，或者虚假宣传、产品质量、售后问题等乱象频发。”
记者查询七信宝资料显示，沈阳聚祥互娱文化传媒有限公司成立于2020年1月15日，注册资本100万元。其法定代表人为张世杰，经营范围包括:演出经纪、组织文化艺术交流活动、体育赛事策划、礼仪服务、广告设计、代理、广告制作、广告发布、文艺创作、企业形象策划。截至目前，公司已有4份法律文件。
官网数据显示，目前全国50家分公司和工作室所辖的每家分公司的投入成本约为100-120万。其中在东北地区建立了大连运营中心、哈尔滨运营中心、沈阳运营中心、长春运营中心，线下直播间超过1000个，面积约20000平米，员工超过1000人，签约艺人超过2000人。
华谊广电商贸有限公司在Wind上查询到，郝实际控制的公司有两家:辽宁华谊广电商贸有限公司和北京华谊广电商贸有限公司，北京华谊信邦整合营销顾问有限公司分别持有这两家公司5%的股份，而北京华谊信邦整合营销顾问有限公司是上市公司*ST嘉信的全资子公司。
“建议限制未成年人网络直播的奖励行为，”崔丽丽告诉记者。从2019年至今，直播在疫情期间起到了不可或缺的推动信息和实物消费的作用。但整个行业的井喷发展，使得行业良莠不齐，服务水平参差不齐。
崔丽丽认为，商业业态的发展远远领先于市场管理机制的更新。目前，工业企业和人员管理不规范，监督机制不健全，迫切需要完善现有的管理体制和机制。
“同时，基于行业组织，可以倡导企业尊重和敬畏市场，探索同行自治，推动标准的制定和实施，从自律的角度构建行业诚信环境。”崔丽丽补充道。
记者发现，该节目播出后，涉事公司被曝光的主播吴吴在直播时被Tik Tok当局封杀。
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