前言 2
一、区块链发展历史与趋势 3
二、区块链项目落地衡量标准 3
1. 项目落地衡量标准-必要条件 3
2. 项目落地衡量标准-非必要条件 4
图谱展示了区块链在对应领域实现落地的部分应用 4
三、区块链行业落地现状 5
1. 区块链行业发展现状 5
2.区块链行业应用落地发展现状 6
四、区块链行业落地场景及代表项目 8
1. 区块链行业落地场景 8
2. 区块链行业落地项目特点 15
五、区块链行业落地痛点及未来趋势 15
1. 区块链行业落地痛点 15
2.区块链行业落地趋势 17
总结： 19
前言
步入2018年以来，被誉为“下一代互联网”的区块链技术全面爆发。区块链可以提供一个给所有产业转型升级的操作基础设施。区块链本质是一个分布式数据存储的技术，即分布式记帐，它提供了一种去中心化的数据存储解决方法，从本质上延长了互联网去中心化的理念。区块链从未来的发展来看，是一种技术设施，各行各业都可以被区块链化。这是主要因为任何行业都离不开交易，交易时需要可靠、安全、信任的记录方式。互联网+”是把互联网技术运用到传统行业中，帮助传统行业转型升级，例如打车、租房、外卖等的全互联网化。区块链道理也一样，它也可以给所有产业提供转型升级的基础设施。不过，距离它商业化落地仍有一段距离。
但是随着区块链泡沫的逐渐消退，行业从业者纷纷寻求区块链应用落地的方向，在公链目前落地困难的情况下，以联盟链形式与垂直行业的结合的落地应用逐渐开始兴起，尽管区块链底层的发展仍然很不完善，商业级别的应用大多数仍然处于探索期，但金准专家认为落地前景值得期待，2018年，各种垂直行业应用将密集爆发。
本次报告主要阐述区块链商业落地情况：
什么样的项目才可称之为商业落地？
区块链落地现状如何？
区块链有哪些看好的落地场景？
区块链有哪些落地的项目？
区块链落地的痛点有哪些？
区块链落地的未来趋势是什么？
一、区块链发展历史与趋势
在经历了1.0虚拟货币时代和2.0智能合约时代，区块链正向着3.0赋能时代加速前进。在这一过程中，虽然会随着造富运动产生大量的泡沫，但泡沫的发酵也在一定程度上推动了区块链技术发展和产业升级。
在3.0时代，金准专家认为只有那些能适应新技术冲击，并将其迅速转化为商业价值的企业，才能在赋能时代完成区块链与传统实业的融合，将其整合至原有业务中，实现商业变现。
纵观区块链短短10余年的发展史，金准专家不难发现，区块链初创项目大致需要走过理念形成、概念验证、技术实现和商业落地四大阶段，但在2017岁末年初，大部分区块链初创项目仍处于概念验证和技术实现阶段，距离成熟落地和商业变现仍有相当长的一段路要走。
二、区块链项目落地衡量标准
1. 项目落地衡量标准-必要条件
金准专家认为成功解决某个商业需求、有足量的用户去使用的未来有市场空间的项目为落地项目。
对于如何衡量项目落地，我们遵循以下标准：
必要条件：
（1）解决对应业务痛点
解决某种商业问题是区块链落地最基本的需求，每一个落地的项目都解决一个新的商业问题或者是对旧有商业模式的优化；
成功降低现有业务的成本，提高现有业务的效率。
（2）项目是否拥有足量的用户
ToB：行业中有部分大型企业或者部分机构将项目的应用和自己的业务进行结合
ToC：在应用的目标用户群体中占有了较大比例
（3）市场空间
市场空间决定着项目的潜力以及未来整个商业的生态能有多大。
Token经济体制的设计和应用的可感知性对于一个落地的应用也同样重要，但不是绝对条件，例如现有的很多企业级别的应用就保持着无Token化的运行状态，将区块链对协作效率、利润等的提升当做内在激励。
2. 项目落地衡量标准-非必要条件
（1）Token经济体制的设计
Token应用场景的数量和深度；
Token的循环供应与回收机制；
Token可预见的未来前景；
用户对于Token的依赖程度。
（2）项目是否是可感知的
用户可感知对于区块链应用来说是非常重要的，尤其对于ToC端，无论一个产品使用了怎样的技术，怎样的实现架构，怎样的流程逻辑，最终的呈现需要被用户所感知，也许应用很简单，但用户感知很饱满，也许项目很复杂，但用户感知不足。
图谱展示了区块链在对应领域实现落地的部分应用
三、区块链行业落地现状
1. 区块链行业发展现状
（1）泡沫消退，投资回归理性
经过2017年和2018年初的行业泡沫之后，区块链行业逐渐遇冷，可投资标的变多以及优质标的的稀缺使得资本开始回归理性，整个区块链行业已经由劣币驱逐良币转变为良币驱逐劣币。
在当前的“熊市”阶段，不会有新的资金进入，在存量资金不变的情况下，当资产端不断增加的时候，出现了明显的两级分化，金准专家认为能获得融资的都需要具备优秀的团队、优秀的项目设计和优质的资源，区块链投资者投资理念与传统投资理念逐渐融合。
（2）底层发展迅速，应用层砥砺前行
区块链本身是一个技术驱动的行业，目前底层平台的开发上，各个项目都有自己的方向，但是仍然不够丰富，除此之外这些项目的方向正确性也无法验证。
伴随着资金的流入，更多的人才也开始流入区块链行业，人才的流入又吸引着更多的资金注入，这将促使接下来一大批有实力的团队加入到底层平台的开发中去，同时对于行业理解深刻的人将从产业角度出发结合区块链与现有商业模式。尽管基础设施不完善，但是应用层与产业结合的问题将会暴露出来，不仅为之后大规模化商业应用奠定基础，也可促进适应行业的底层平台的开发。
2.区块链行业应用落地发展现状
底层平台欠缺、性能不完善、兼容性不足导致区块链应用层发展仍然属于早期：绝大部分与区块链结合的商业场景仍然处于探索期，金融领域天然适配区块链的特性使得支付清算已经率先进入高速发展期，而社交、溯源等还处于市场启动期，伴随底层平台的快速发展，大量的垂直行业应用将会快速度过低谷，迎来高速发展。
区块链行业目前仍处于相当早期的阶段，现有的落地应用主要分为以下两种方向：
（1）与区块链技术非常匹配的新商业模式
区块链提供了在很多没有强中心价值交换网络里面的一种去中心化构建信任的解决手段，由此衍生出区别于古典互联网的诸多新商业模式，例如跨境支付、供应链金融、存证、溯源等所有场景其实是基于它们的业务场景和业务逻辑跟区块链技术有天然高度的匹配性，需要自信任、高效的去中心化的跨主体协作、数据的可追溯和不可篡改。
（2）对已有的中心化业务进行改造，实现区块链赋能
现有的一些商业场景中，中心化业务运行良好，使用区块链不是在改造以前一些比较糟糕的基础设施，它提供了另外一种赋能，即Token的经济激励机制。
Token的经济激励机制使得原来场景中的行为、信息、价值、数据都可被衡量，这些Token可迅速流通、有明确的价格、并且还会有升值的潜力，这就会对用户形成一个强大的激励。比如现在的积分系统，通过Token化的机制设计在项目内部就可以形成一个有效的流通。
四、区块链行业落地场景及代表项目
1. 区块链行业落地场景
区块链和很多领域均具有很强的结合可能性，我们认为跨境支付、供应链金融、溯源防伪、社交娱乐四个领域是当下最具代表性也最为明确的落地场景：
（1）跨境支付
痛点
跨境支付主要有银行电汇、第三方支付和提现三种主要方式，跨境金融机构间的对账、清算、结算流程纷繁复杂，涉及诸多手工流程，存在着成本较高、结算周期长、占用资金大等问题，且因为成本高导致小额跨境支付不能实现。
解决方案
区块链因其安全、透明及不可篡改的特性，使得金融体系间的信任模式将不再依赖中介者。在跨境支付和结算中，区块链可以摒弃中转银行的角色，实现点到点快速且低成本的跨境支付。
未来银行与银行之间将不再通过第三方，而是通过区块链技术实现点对点的支付，不但省去了第三方金融机构环节，还可以实现全天候支付、实时到账、便捷提现和低成本。当拥有低成本和高效率的优势时，金融机构便能处理原来因为成本因素而被视为不现实的小额跨境支付。
代表项目
Ripple，Circle，Ubin
项目介绍-Ripple：开放的跨境支付网络
项目点评
亮点
Ripple 和全球100多家金融机构达成合作，用户基础扎实；Ripple为金融机构提供服务支持，既解决银行间支付清算问题，又不会损害到银行自身利益。
挑战
XRP的存在作为整个Ripple系统的桥梁和流动润滑剂，在系统中是逐渐被消耗的过程，但是XRP却是限量的，这会导致XPR持续升值，出现投机现象。
（2）供应链金融
痛点
一方面出于风控的考虑，银行仅对供应链上核心企业的上下游大型供应商提供保理和融资业务，这使得供应链上的中小企业融资难、成本高、征信周期长；另一方面，商业汇票、银行汇票使用场景受限，转让难度大，转让审核流程相当复杂。
解决方案
假如在区块链上发行、运行一种数字票据，可以在公开透明、多方见证的情况下进行随意的拆分和转移。这种模式相当于把整个商业体系中的信用将变得可传导、可追溯，为大量原本无法融资的中小企业提供了融资机会，极大地提高票据的流转效率和灵活性，降低中小企业的资金成本。银行与核心企业之间可以打造一个联盟链，提供给供应链上的所有成员企业使用，利用区块链多方签名、不可篡改的特点，使得债权转让得到多方共识，降低操作难度。
落地项目
Chained Finance、布比区块链，网录科技、易见区块
项目介绍-布比区块链：区块链解决方案提供商
亮点
拥有早期研究区块链技术的团队，技术积累深厚；供应链金融领域已成功应用仓单质押融资、应收账款融资、票据托管贴现、大宗商品交易等多个交易场景。溯源已应用于食品、药品、消费品、艺术品等领域，对接机构达数十家。
挑战
目前存在着性能和行业门槛的问题，在面对技术要求较高，商业场景复杂的情况不能很好的应对。供应链设计利益相关方众多，在底层平台不完善的情况下，仍然有数据做伪的风险。
（3）溯源防伪
痛点
传统的溯源系统要么使用今天的中心化账本模式，要么由各个市场参与者分散孤立地记录和保存，是一种信息孤岛模式。在中心化账本模式下，谁作为中心维护这个账本变成了问题的关键。无论是源头企业保存，还是渠道商保存，由于其自身都是流转链条上的利益相关方，当账本信息不利于其自身时，很可能选择篡改账本或者谎称账本信息由于技术原因而丢失。
信息孤岛模式下，市场的各个参与者自我维护一份账本，这样的账本俗称台账，电子化后又被冠上进销存系统的名字。不论是实体台账还是电子化的进销存系统，拥有者都可以随心所欲地进行篡改或集中事后编造。
解决方案
区块链不可篡改、数据可完整追溯以及时间戳功能，可有效解决物品的溯源防伪问题。例如，可以用区块链技术进行钻石身份认证及流转过程记录——为每一颗钻石建立唯一的电子身份，用来记录每一颗钻石的属性并存放至区块链中。同时，无论是这颗钻石的来源出处、流转历史记录、归属还是所在地都会被忠实的记录在链，只要有非法的交易活动或是欺诈造假的行为，就会被侦测出来。此外，区块链技术也可用于药品、艺术品、收藏品、奢侈品等的溯源防伪。
落地项目
阿里巴巴、京东、智链ChainNova、唯链、RealChain、Everledger、SKUChain
项目介绍-唯链：供应链商品信息管理平台
项目点评
亮点
商业生态圈已经初具雏形，目前唯链的客户已经覆盖包括时尚奢侈品行业、食品安全、汽车企业、供应链行业、农业行业等在内的多个行业。版本迭代快速，不断调整来适应行业的发展。
挑战
由于物联网基础设施不完善，信息上链环节仍然存在诸多人为因素，不能完全避免恶意操作。
（4）社交娱乐
痛点
➢ 目前的社交网络为中心化结构，用户创造内容，社交平台制定规则、存储分发内容。用户和用户之间的交互通过中心化网络实现，服务方通过收集用户数据分析数据达到精准广告推荐从而获益，对隐私安全较为敏感的用户对这种模式有着很大的不满。
随着知识经济的兴起，知识产权已成为市场竞争力的核心要素，用户希望自己生产的内容可以受到保护，但当下的互联网生态里知识产权侵权现象严重，存在着UGC原创内容版权随意被侵蚀、行政保护力度较弱、追责困难等诸多问题，这些娱乐产品又涉及生产、复制、流通和传播多个环节，牵涉到诸多相关利益方，版权维护难度较大。
解决方案
通过区块链技术，可实现点对点的信息交互，节点与节点之间实时互联，当有存储信息的需求时，用户信息可以用加密的形式存储在节点上，存储和贡献算力的人以及创建和维护内容的用户均可获得奖励，用户自身的数据可通过自己的私钥访问。当没有必要存储信息时，用户所产生的信息会被加密后传输，但不会被记录在区块链上，可能会存储在用户的手机缓存里，这样子便可实现私密的点对点的信息传输。
在内容领域使用区块链技术后，通过时间戳和不可篡改的特性，可记录内容的创作信息以及被使用信息，加上智能合约之后，内容的每一次被使用均可使得创作者获得奖励，一方面保护内容创作者的权利，另一方面可以降低甚至去除掉中间商的服务费，可以更好的激励内容生产者产出更加优质的内容。
落地项目
Beechat，哈希世界、steemit，币乎、妖精购物街
项目介绍-妖精购物街：虚拟创意设计的交易平台
项目点评
亮点
未来前景广阔，现阶段是以游戏形式承载设计图纸的使用场景，将来可逐渐演变成一个虚拟创意设计的交易平台；与区块链结合的方向：将设计图审核环节众包给玩家，大幅实现反抄袭和评分的效率；通过将设计图的经营流转信息上链，对图纸二次交易产生参考作用；通过智能合约承载项目的整体结算体系，提高分成比例，增加设计者和经营者的动力，并且解决跨国界结算问题；
《妖精购物街》共享《妖精的衣橱》百万级用户及数万画师资源。
挑战
尽管《妖精购物街》共享《妖精的衣橱》用户，但是从普通游戏充值到使用数字货币需要教育用户，这可能需要一个比较长的周期。项目组目前推出了区块链版本的《妖精的衣橱》进行过渡。
（5）征信
在征信行业里面，目前只有持牌的金融机构才可以进入到央行的征信体系里。
2017年金丘科技已经在商用的一个区块链应用监管的案例，是用区块链技术为中小企业的融资建立征信的一个联盟链的解决方案，简单讲就是区块链+征信。
金丘科技希望构建一个区块链，就是在征信中心用一个区块链的技术给这些中小微企业提供一个对它企业过去的信用信息、经营信息进行登记、查询和评估的一个链。
项目规划了几期，第一期是所有中小微企业上链，第二期会对中小微企业信用进行评估，通过大数据整合一些比如像法院的信息，公开可获得的信息。
这是一个联盟链的设计，设计了四种类型的节点联盟链。其中设计了一个监管节点，这个项目在厦门市金融办已经上线，金融办作为监管机构可以看到所有的数据，还有普通的记账节点，就是那些小贷公司会根据链的要求去主动上传和分享数据，这里面会有一个逻辑，很多时候小贷公司不愿意去分享自己的数据，都想看别人的数据，所以在设计的时候，加上了一个Token，那么这个Token本身它不是用来交易的，这个Token只是激励企业去分享数据，当你在查看数据的时候需要消耗这个Token。
项目部署时，把整个进行底层的一些构建分装，对小贷公司来讲，它可以租阿里云，可以租腾讯云，甚至可以自己买个独立的服务器接入互联网。
2. 区块链行业落地项目特点
业务痛点匹配区块链技术特性能够落地的应用多为基于区块链的不可篡改、智能合约、激励、工作量证明其中一个或者多个技术特性去解决业务的具体痛点，能够做到多个技术叠加的更是其中的佼佼者，但如何深刻理解这些技术特性并可以很好的与业务进行融合也是目前很多项目遇到的最大困难。
（1）应用多表现为弱中心化
金准专家认为区块链的去中心化只是手段，其目的在于构建信任。在当下，实现真正的去中心化将和业务效率、已有的商业架构形成强烈的冲突，其实通过弱中心化已经可以实现价值网络中主体与主体之间的信任，并且弱中心化也能使得应用更加贴近企业的商业模式并且让产品更具易用性。
（2）企业级应用依赖资源，大众化应用沿袭传统产品思维
企业级落地应用无一例外的均需要基于原有的资源和技术或者依托于大型企业的资源，金准专家认为很重要的一个原因是区块链技术对现有业务模式的改造具有较大风险性，并且回报不可期，那么就需要有实力的企业愿意帮助承担风险去做实践。
大众化的应用例如社交应用依然需要沿袭传统产品思维，在使用区块链技术开发的前提下，产品的拉新、留存、促活一样也不能少，但这对于不少初创团队来说可能更加有利。
五、区块链行业落地痛点及未来趋势
1. 区块链行业落地痛点
基础设施不完善、产品标准不规范、人为阻力等多因素制约应用落地。
底层平台各有所长，用户难以认识和评估选择区块链应用依赖于底层的设计，当下底层平台的不完善也是限制区块链应用发展的重要因素，对比发现，不同的商业场景需要适配的底层平台的支持，从效率、扩展性、成熟度、通用性考虑，联盟链形式更加适合当前的商业级别应用开发。
2.区块链行业落地趋势
趋势一：垂直行业的应用将更多以联盟链/私有链为基础，市场将出现大量行业解决方案提供商
金准专家认为目前实际的应用主要集中在数字货币领域，鉴于性能和复杂的商业场景需求，传统企业将更愿意使用联盟链/私有链的方式来降低成本、提高效率。这部分也是接下来商业落地的主要战场，随之而来的是大量的行业解决方案提供商，拥有着强大技术能力和产业资源，能将技术的价值融合到产业本身的公司将会走到最后。
趋势二：未来两到三年内将会出现大规模消费生活类应用
消费生活类应用在现有商业环境下已经有着很多成熟优秀的模式出现，此类应用不一定是完全基于区块链技术脱胎而成的崭新的商业模式，更多的将是区块链技术结合适合区块链改造的场景，并且由于消费生活类应用对于性能要求都较高，一方面需要底层技术的发展来支持，一方面则是需要培育用户，短期内不会形成大爆发。
趋势三：应用发展催生适合行业的适配性技术方案，倒逼底层平台提高性能
从区块链1.0到区块链2.0再到未来的3.0，区块链的应用方向呈多元化发展，不同的应用方向对于技术的要求维度也各有不同，金准专家认为这将催生出与各行业配的底层平台。
总结：
从技术角度解释，区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。
区块链技术的信任机制、数据不可篡改、可溯源等特性，金准专家认为它在金融、征信、溯源、公益、娱乐，甚至精准扶贫等领域都可以擦出火花，但区块链本质是一种变革，它需要重新梳理业务系统、改变商业模式，因此，不少区块链+的真正落地还需要协调各方利益，这将是一个长期的过程。
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