鞋王2021，鞋王退市给我们的启示

很多企业曾经创造过辉煌，后来却不再辉煌；有些企业曾经是某个领域的王者，现在已经奄奄一息。一些明星企业曾经让人津津乐道的成就，如今却从山顶跌落到了谷底。想到这里，我不禁感叹世事无常。

8月26日晚间，前代“鞋王”富贵鸟发布公告称，富贵鸟股份有限公司管理人不仅被法院驳回重整计划，还终止了重整程度，被法院宣告破产。同一天，在港交所上市的富贵鸟也正式遭遇退市。

一代“鞋王”富鸟正式终结，退出历史舞台。

1984年，傅贵波导的创始人林和平仅用4万元开始创业。五年后，他开始专注于鞋类产品的生产，并注册了“傅贵鸟”商标。几年时间，富贵鸟从生产男式皮鞋扩展到女鞋，创造了鞋类企业的奇迹。根据傅贵波导2012年的零售收入，傅贵波导已成为中国第三大品牌商务休闲鞋制造商和第六大品牌鞋制造商。公司盈利的荣誉也显示了当时富贵鸟的辉煌。1998年至2012年荣获“首届中国鞋王”，公司皮鞋产品荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”、“市场最具竞争力品牌”等多个称号和奖项。被称为鞋中之王。

傅贵波导于2013年在香港上市，股价最高时市值超过100亿。财务数据显示，2011年至2014年，傅贵波导营收分别达到20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元和29.44亿元，2010年至2012年净利润分别为1.19亿元、2.54亿元和3.24亿元。

2014年达到公司业绩巅峰后，2015年开始扭亏为盈。数据显示，2015年，傅贵波导鞋类产品和男装产品销售收入分别为16.7亿元和3.15亿元，较2014年分别下降8%和35%。2016年营业收入同比下降26.55%，净利润同比下降59.16%。2017年上半年，傅贵波导净利润首次亏损1088.73万元。2016年8月31日，傅贵波导正式宣布停牌，上市公司地位于2019年8月26日上午9时正式取消。

那么，曾经辉煌的一代鞋王为什么会衰落到这样的状态？那只有钱的鸟怎么了？

首先，富贵鸟遇到的问题是很多企业尤其是明星企业都遇到过的问题，即市场变化后主业创新失败。

纵观从繁荣到衰落的整个过程，肯定有主观原因，比如市场变化后没有及时对主业鞋业的坚持进行研发和创新，导致鞋子销售困难，库存积压增加。这个过程有客观的市场变化，也有国内很多企业难以进行市场调研，缺乏新产品创新，对主业反应较弱的问题。我们很多老牌企业在辉煌之后没有坚持下来，与其说是因为被市场淘汰，不如说是因为观念过时，产品过时，缺乏市场竞争力，领导保守不完整，缺乏创新。

其次，在主业遇到市场调整时，盲目进行多元化转型，导致主业失败，多元化投资雪上加霜。

很多企业都有一个通病，就是盲目进行转型和多元化扩张，以为自己辉煌了就什么都可以了，主业遇到困难就寻求突破。富贵鸟并没有在辉煌中转型，而是在主业遇到困难的时候急于突围，实现多元化转型。先是进入童鞋童装的市场，然后进入自己不熟悉的金融、地产、矿业等领域。

当然，这种转型以失败告终。

第三，赶上金融行业的投资大潮，盲目进入自己不熟悉的金融领域，从而因金融风险的暴露而折断了富贵鸟的翅膀。

曾几何时，企业出现了一股投资金融业的浪潮，创造了一场没有金融和企业的狂欢。在主业市场下滑的富贵鸟看来，或许投资金融行业是一个转型和翻盘的机会。

资料显示，2015年，富贵鸟向P2P平台共赢社投资了1000万美元，之后又投资了金融理财产品等电商平台。富贵鸟还投资了一家小额贷款公司——石狮市尹福小额贷款有限公司..2018年以来，随着各种理财平台问题频发，各种理财平台的整顿，钱包陷入危机，对于资金高企的富贵鸟来说，无疑是致命的打击。

当然，任何企业的经济危机，必然会表现为资金链危机和债务危机。过度融资和过度负债是所有企业问题的前兆和结果。2014年至2016年，富贵鸟共发行公司债和私募债券21亿元。2018年3月22日，富贵鸟发布公告称，公司因涉嫌违规使用信息披露及债券募集资金被中国证监会立案调查。目前福建石狮法院审理的金融合同违约案，富贵鸟和富贵鸟矿业是五六十起合同纠纷中的共同被执行人。

也许傅贵波导的退出是很难逆转的，但我相信很多公司仍然在跟随傅贵波导的脚步，很多公司会遇到傅贵波导公司的问题。一些公司仍在犯傅贵·伯德犯过的错误。这是我们要揭示和警示的最大问题和价值。

作者:齐剑，财经热点问题分析与评论，由本文作者原创