在福建，晋江以运动品牌闻名，石狮以男士休闲装闻名，傅贵波导就是其中之一。近日，这家曾经的鞋服巨头因涉嫌信息披露和违规使用债券基金被证监会立案调查。
不久前，同样来自福建的鞋服品牌德惠，因负债数亿元而倒闭。一时间，福建鞋服企业的生存现状和存在的问题再次引起关注。此外，早在2014年，同样属于民牌服装的匹诺曹就报告称，董事长兼首席执行官丁辉与这笔钱失去了联系，随后这笔钱与他拖欠供应商的款项挂钩。
在业内看来，这些服装企业出现资金问题的原因有很多，但背后一个不争的现状是，在很多细分行业，整个服装行业的调整仍未结束，行业洗牌仍在继续。未来，那些盲目多元化、主业经营不善、缺乏创新和转型的企业仍将被淘汰。
企业管理还没有完全恢复。
长期以来，似乎对“福建派”服装没有一个确切的定义。很多观点认为可以理解为所谓的泛泉州服饰板块形成的服饰文化流派，包括石狮、晋江、南安等闽南部分地区的相关服饰品牌。其中石狮、晋江为主产区，以生产休闲服装尤其是男士休闲服装为主要产业特色。
2008年北京奥运会后，晋江很多运动品牌因为盲目扩张、同质化严重、缺乏创新研发等诸多问题，首先陷入困境。直到最近两年，这个细分才逐渐复苏。相比较而言，闽式休闲装尤其是男装的问题暴露较晚，尤其是2015年和2016年。
2013年在港交所上市的老牌服装公司傅贵波导，自2015年以来一直处于业绩下滑状态。财报显示，2015年富鸟净利润为3.92亿元，同比下降13.09%；2016年净利润1.63亿元，同比下降约59.16%。2017年上半年净收入约4.12亿元，同比下降48.09%，归属于富鸟所有者的净亏损约1088.7万元。
和富贵鸟一样，福建服装知名品牌有虎都、小屋、李朗、七匹狼等。以2016年为例。当时，沪都营收减少36.7%至11.86亿元，而集团净利润减少54.4%至1.32亿元。小木屋全年收入和利润分别下降14.4%和36.8%。此外，李朗和七匹狼都出现了不同程度的净利润下滑。
单从业绩来看，目前，部分福建服装企业已经在复苏。比如七匹狼，其2月底发布的2017年业绩报告显示，公司一改过去四年净利润持续下滑的局面。然而，记者注意到，一些企业的利润表现仍然不容乐观。比如匹诺曹去年净利润是亏损的。此外，部分品牌在门店等方面的调整还在继续。公开数据显示，去年底，Cabin在mainland China拥有845家零售店，同比减少54家；截至去年年中，虎都拥有1273家零售店，与去年同期相比净减少53家。
上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉全国商报记者，以男装为代表的闽系服装正在进行结构调整，所谓的复苏还需要一段时间。“某种程度上，男装面临着整个消费结构的改变和重组，消费者的生活方式在改变，现有的男装产品结构与之不匹配。”
服装行业独立观察人士马刚认为，男装领域的洗牌期会比运动品牌更长，因为涉及的企业更多，而且大部分市场定位都差不多，低端的比较少。“市场容纳不了这么多品牌，必然会有一些品牌会高端化或者去平价化或者做点别的。调整需要一个过程。”
有些企业被多元化拖垮了。
富贵鸟曾在2015年度业绩报告中指出，受宏观经济景气度和鞋业自身发展周期的影响，鞋业仍处于筑底阶段。其还表示，知名鞋服品牌一方面面临电商的分流，另一方面面临国际国内各大品牌的竞争，不具备转型能力的公司将逐渐被市场淘汰。
在业内人士看来，外部经济因素和行业周期因素只是一个方面，部分闽派鞋服企业内部还存在诸多问题。
此前，晋江市人民政府曾发表文章，指出当地体育产业中，产品同质化严重，未能形成有效的差异化，导致竞争加剧，利润下降。其实这样的问题目前整个闽式服装也是存在的。程伟雄认为，目前福建很多鞋服品牌都是同质化的，营销渠道、经营方式、推广方式都大同小异。“如果之前规模做得好，才有可能活下来，否则投入产出不成正比。一旦资金流不好，破产就成了必然。”
许多企业也积极尝试拓展服装以外的业务。时至今日，跨境多元化仍在继续。据《第一财经日报》报道，傅贵伯德还拥有自己的矿业公司。此外，富贵鸟董事长林和平拥有10多家企业，包括石狮市尹福小额贷款有限公司..
在程伟雄看来，鞋服企业毛利较低，投资周期长，很多传统企业都想进入高杠杆的金融领域。“很多企业背后的原因公众并不完全知道，有的并不是主业的问题，而是主业以外的问题影响了企业经营。”
值得一提的是，福建诺奇董事长兼行政总裁丁辉与其失联时，其供应商的一名代表向《国家商报》记者表示，目前市场和信用仍存在“对赌”现象，部分品牌为了实现上市，夸大宣传，盲目扩张，占用大量供应商资金，拖欠货款。资金链紧张时，很多公司无法按时支付50%以上的货款，而是通过承兑汇票、开信用证等方式拖延。
马刚说，这些问题不仅存在于福建式服装，其他地方也存在。
在这种背景下，程伟雄说，富鸟既不是开始也不是结束。未来鞋服品牌遇到债务问题甚至最终倒闭可能是常态。这不仅仅是服装行业的问题。企业要做的就是抓住时机，专注于主业的发展，实现转型。
温馨提示：注：内容来源均采集于互联网，不要轻信任何，后果自负，本站不承担任何责任。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权，请给我们来信(j7hr0a@163.com)，我们会及时处理和回复。
原文地址"程富贵专辑，富贵鸟陈建云"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/122827.html。
微信扫描二维码关注官方微信
▲长按图片识别二维码
