《世说新语》是南朝和宋代的一部文学名著，主要记录了东汉末年至两宋时期一些名人的言行和轶事。于是，大书法家王羲之卧薪尝胆，“竹林七贤”之一的刘玲嗜酒如命...写出来的人物栩栩如生，各种名人在纸上栩栩如生。
而且互联网人群也不是那么五花八门。搜索引擎是这种多样性最直观的载体，搜索将是必要的。覆盖全国95%网民的百度，呈现了一个真实世界的指数。然而，营销人员一直以来只看到了潜在用户的显性特征/利己特征，忽略了用户作为社会人的多样性和差异性。
今天用AI的力量，古风的魅力，和大家分享百度金融的“世界新词”。
月均18亿金融检索的背后，贷款和理财两个属性最为显著。我们对这两个金融名词进行人性化的解读，“真的没钱”和“真的有钱”就是最好的诠释。
真正没钱的贷款人是什么样的人？
他们“不听妈妈的话”，不是传统意义上的好学生。其中只有40%的人完成了大学教育，而拥有大学及以上学历的财富管理人群比例高达70%。虽然求学之路不尽如人意，但在结婚这件事上非常符合父母的意愿。只有25-29岁，76%处于备孕育儿阶段。他们虽然年轻时不努力，但老了以后非常重视孩子的教育和自己的职业技能培训。值得注意的是，他们的贷款行为主要是5W以上的大额贷款。
他们虽然缺钱，但仍不忘苦中作乐，寄情山河。旅游首选免签国家，大多是蜜月旅行。他们喜欢拍照，主张轻装出行。在交通工具的选择上，他们务实，量力而行。小贷人倾向于自有品牌，大贷人倾向于合资品牌，如福特、大众等。
对于美的追求，他们也有自我的坚持，偏爱好莱坞大片带来的热血沸腾，向往生活的点滴温暖，保留心中的文艺情怀。这种多样性也体现在他们对女演员的偏好上。
在他们的人生路上，不忘操心国家大事，尤其是两岸关系。真是“累死伊拉克(祖国)”了。
说完了没钱的人，我们再来看看我们这些“真正有钱”的金融人群呈现出什么样的态度。
以男性为主，80%是父母，一半以上消费水平高。他们是丈母娘阶段的女婿，事业有成，有成熟的资产配置经验，也是“吴尊式”的绝世好男人，爱老婆孩子。
大规模的财富管理人更奢侈，决策更迅速。为了获得这部分高净值人群，广告主必须在百度做好品牌建设，做大型财富管理人群的首选。
在购物中，他们更喜欢买包和珠宝。大型财富管理公司更喜欢较小的奢侈品牌，如芬迪和BV，而小型财富管理公司则更喜欢高调的奢侈品牌，如LV、迪奥和古驰。
与贷款人群的蜜月拍照游不同，理财人群更愿意去大洋彼岸的美国潜水探险，寻求感官刺激，开始不一样的生活。同样，他们享受攀岩带来的突破，操纵体感车带来的控制，追求“一旦爬到山顶，就会看到，其他的山在天空下都显得矮小。”。
我喜欢摇滚和嘻哈，有一种规则下常态的不羁叛逆精神。
贷款人不只是需要借钱的人，他们有自己的人生轨迹，他们在平淡的生活之外享受着生活带来的小确幸。理财人不仅仅是有理财需求的人，他们享受生活，寻求刺激，在人生的道路上不断向前追逐。
数据的解读不仅带来了人群的多样，也改变了我们对潜在用户的认知，从“金融人”到“社会人”。人性是多种多样的，无处不在的，广告对于捕捉人性非常重要。
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