游客在ICIF非物质文化遗产展示馆欣赏陕西凤翔木版年画(5月17日摄)。新华社记者周克摄
新华社深圳5月21日电题:如何让传统非物质遗产“活起来”？
新华社记者白宇、王丰、尹鹏。
印有舞狮形象的滑板，非遗AR游戏，敦煌丝巾DIY设计...在深圳举办的第十五届国际文博会上，以非物质文化遗产为艺术原型开发的电影、电视、音乐等衍生品陆续亮相。在数字经济时代，当传统非物质文化遗产遇上新技术、新理念，会散发出怎样的魅力？
非物质文化遗产化身的创意产品
“起来给世界做个榜样，接受下两代人的希望，改变那些旧观念，综合自己的力量……”用普通话、粤语和英语演唱的说唱单曲《觉醒》受到了年轻人的追捧。
以佛山醒狮为原型的名为“狮王醒狮”的国潮文化IP，以其鲜明的色彩和现代的设计感，引起了广泛关注。同时开发了滑板、服饰等一系列文创产品，根据《狮子王觉醒》改编的电影也将于近期推出。
“舞狮被列入国家非物质文化遗产名录，但很多青少年对它还很陌生。”金狮文化传播(佛山)有限公司授权业务经理刘永辉表示，希望用时尚的表达方式包装传统文化，开发具有国际审美标准的产品。
这一国家级非物质项目的代表性传承人毕刘福说，他是四川泸州唯一一个做油纸伞的人，现在已经发展到近20个。
"油纸伞不仅具有装饰性，而且很实用，越来越多的人喜欢它."毕刘福说，他的油纸伞主要在网上销售。目前每天网上销售雨伞100多把，日均销售额约2万元。
在ICIF非物质文化遗产馆，展示了民间艺术技能、手工制瓷技能、刺绣、雕刻和编织等非物质文化遗产。记者发现，从非物质文化遗产到文学、电影、动漫等文创产品，“次元墙”一次次被打破。
在粤港澳大湾区文化产业博物馆，一个巨大的柔性显示屏正在滚动播放带有无形元素的电影，吸引了许多孩子的注意力。影片显示，以非物质文化遗产榫卯技艺为原型的空益智游戏《第五项发明》获得了被誉为“游戏界奥斯卡”的国际手游大奖。
不仅可以玩游戏，还能学到东西。记者发现，当文化成为一种产品，当工业化的思维方式介入文化的传播，一些非物质文化遗产在数字经济时代得到创新性传承。
传承发展还是有“忧”的。
记者调查发现，由于技术复杂、市场需求小、推广不力等多种原因，各地非遗项目的传承发展可谓“良莠不齐”。
在ICIF非物质文化遗产博物馆的皮影戏展台，各种精美的皮影戏作品吸引了众多游客前来观看，但在谈到皮影戏的传承与发展时，陕西王石皮影戏文化传播有限公司经理党爱红用“不乐观”来形容。
“十几年前，陕西本地有几千人做这个，现在只有二三十个。”党爱红的岳父是国家级非物质项目——皮影戏(滑县皮影戏)的代表性传承人王。党爱红跟着岳父做皮影戏很多年了。
党爱红介绍，虽然大众对皮影戏的认知度很高，但真正喜欢这种艺术的观众越来越少，市场越来越小。以自己的公司为例，年收入只有百万元左右。“加上房租和员工的开销，这个收入可以说是捉襟见肘了。”他说。
从“推皮取刀”的雕刻手法，到制皮、设计稿、画稿、雕刻、染色等24道影雕工艺，党爱红介绍，这几年，弟子陆续出现，真正坚持下来的并不多。“很多从事皮影戏的人都因为赚不到钱而跳槽了。”党爱红无奈地说。
姚绣也有同样的困惑。68岁的国家级非物质文化遗产项目代表性传承人邓菊华说，由于工艺复杂，学习刺绣的瑶族女孩很少。比如他们一件作品要绣8个月，而机器只需要几秒钟。“机绣虽然质量和手工不一样，但成本便宜很多，所以挤压市场。”
坚持与创新:让老工艺产生新技术。
截至目前，国务院已公布4批1372项国家级非物质文化遗产代表性项目。国家文化主管部门还命名了5批国家级非物质文化遗产项目代表性传承人，共计3000多人。
为了更好地继承和发展传统非物质遗产，许多传承人都在积极探索。
毕招收徒弟，手拉手传、帮、带。“现在每周来找我的徒弟有六七百个，节后过来的大学生遍布全国。我的想法是把技能传授给学生，让他们更好地继承和创造。”他说。
非遗传承不仅需要保护传统技艺，还需要不断拓展传播渠道。数字经济为此提供了新的机会。
上海工艺美术职业学院图书馆馆长刘忠华认为，非物质文化遗产的IP资源，就是利用先进的数字技术，提取能够引起社会共鸣的文化元素，并融入现代设计的审美趣味。
近年来，陕西王石皮影戏文化传播有限公司致力于向产业化方向发展皮影戏，包括与各大艺术院校合作创作现代艺术作品，参与影视剧拍摄等。该公司还与博柏利和爱马仕等国际品牌达成跨界合作，并将中国传统皮影戏元素应用于品牌设计和橱窗设计。
“创新是传统背后的驱动力。”中国艺术研究院研究员李荣启表示，它包括非物质文化遗产项目本身的创新，以及利用非物质文化遗产项目的传统文化元素，开发创造当代人乐于接受的文化艺术衍生产品。
“但也要防止非物质创新的烙印，扭曲非物质文化遗产的本质特征，产生不伦不类的内容，甚至进行破坏性开发或过度商业利用。我们应该在认同中创新，在创新中传承，让中华优秀传统文化散发出持久的魅力。”李荣启说。
在ICIF非物质文化遗产展示馆，海南黎族妇女正在展示黎族传统的纺、染、织、绣产品(5月17日摄)。新华社记者周克摄
几位游客在ICIF非物质文化遗产展示馆欣赏白族扎染技艺(5月17日摄)。新华社记者周克摄
在非物质文化遗产馆，来自四川泸州的油纸伞制作技艺代表性传承人毕(左)向参观者介绍这一国家级非物质文化遗产项目(5月17日摄)。新华社记者周克摄
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