明星和网络名人似乎总是带货。
难逃翻车的命运。
一家护肤公司花8万。
请王晶导演现场带货。
最终只卖出了6瓶产品。
一共800多元。
事后护肤公司会经纪公司。
上海宝山法院。
近日广州市中级人民法院
还因明星直播判了个翻车。
引发法律诉讼案件
2020年10月，一家按摩器公司
一家媒体公司
签订了价值51万元的直播合同。
安排陈小春和网络名人一起带货。
结果三场直播只卖了5000元。
一个商人的投诉
将负责直播推广的传媒公司告上法庭。
广州中院近日作出二审裁定。
决定直播推广协议的传媒公司。
向原告商家返还服务费41万余元。
记者从广州市中级人民法院(2021)粤01民终第19281号民事判决书上看到:
2020年10月，某按摩器公司与某传媒公司签订双11矩阵直播推广协议，约定2020年11月1日至2020年11月11日，传媒公司提供16场直播促销活动，其中10场由总粉丝数1000万及以上的名人进行，6场由其他名人才艺主播在其互联网直播间进行。
按摩器公司支付推广服务费约51.5万元后，传媒公司向按摩器公司发送了《关于双11直播变更的说明》，将原16场直播的主播执行人变更为影视明星陈小春和三位网络名人的实际安排，时间为11月5日至11月11日，减少服务费10万元。
11月5日下午，陈小春的直播没有链接到直播间的产品，导致按摩器公司的产品仅直播几分钟就被下架。在媒体公司安排了陈小春的助手来制作当晚的节目后。以上四场直播完成后，按摩器公司的产品销售额只有5000多元。
广州中院最终判决按摩器公司按照直播失败比例选择合理退款，即传媒公司应向按摩器公司退还服务费418437.5元(515000元*13/16)。
那些年“翻车”的明星。
杨坤:
卖了120万，退了110万。
2020年11月8日，杨坤在自己的直播间进行了一场带货直播。那一天，他卖出了包括羽绒服和口罩在内的40件商品。商家开出的坑费从10万到13.5万不等，其中一家还给出杨坤销售额20%的提成。
但他们没想到的是，充满期待的直播带来的不是销售奇迹，而是惨烈的“翻车现场”。
其中一个商家花了12万的入坑费，当天的总销量是120万。没想到短短一天就大额退款110多万元，实际销售额只有4万元。
商家意识到杨坤直播间可能存在“刷单”，联合成立了“杨坤直播被困商家”维权群。对于商家的损失，运营总监表示可以“补播”“补播”，但没有退款。
最终，商家选择了报警，但警方表示，即使有证据证明杨坤直播靠刷单，也只能说是“以次充好”，而不是“欺诈”，只是民事纠纷。所以建议采取法律手段，警方不予立案。
吴晓波:
860万人看了，只卖了15罐奶粉。
2020年6月29日晚，吴晓波在淘宝上启动了“国货新品发布会”直播。此后官方公布的数据显示，当晚5小时的直播吸引了860万人观看，销量3.4万件，GMV近2400万元。
但事后参与的商家表示:“我们交了60万的坑费，实际成交不到5万。真是让人大跌眼镜。”另一家乳制品公司表示，在吴晓波，只有15罐奶粉通过直播售出。
事件曝光后，吴晓波发表了题为《十五个罐子》的反省文章。
汪涵:
播出费10万，回报率76%。
2020年11月6日，银河星辰直播机构艺人汪涵举办“顺德专场直播”。参与活动的商家在直播结束后公开质疑，声称播放费10万，当天售出1323台，退款1012台，退款率76.4%，ROI仅为0.3。“更令人气愤的是，直播过程中刷了大量退款单，导致我们店铺收到平台的虚假交易警告。”
11月12日，汪涵签约的直播机构上海银河中兴电子商务有限公司发布声明称，公司从未编造任何数据或购买流量，“有理由怀疑是第三方以刷单方式进行不正当竞争”。
李想:
五分钟，配送费80万。我一件也没卖出去。
2020年4月，有商家邀请李想直播卖貂皮毛衣。产品原价8313，折后价4988。李想直播间降价800元，但一个都没卖出去。商家只能出来哭诉:请她5分钟，花80万坑费。
网友热议
在这点上
网友表示:
“名人效应不是一切。”
“名人不代表东西质量好……”
明星直播带货，你买单吗？
大家一起聊聊吧~
综合:东方。com，上游新闻，网上新闻，网友评论。
来源:新闻广场
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