最热的暑假即将结束。8月25日，携程发布了《2023年暑期旅游市场报告》(以下简称报告)。报告显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现整体增长，出境游回暖趋势显著。消费者呈现出行半径增大、出行频率增加、愿意为体验买单的趋势。研学游、酒店度假、体育表演、沉浸夜游成为暑期消费热点。携程数据显示，暑期国内旅游目的地前10名分别是:北京、上海、成都、广州、杭州、Xi、重庆、深圳、南京、长沙。
新一线用户最是工作生活平衡。
绕地球飞行两圈以上。
今年夏天，拥挤的机场、火车站和熙熙攘攘的景点成为旅游业复苏的明显证据。中国国家铁路集团有限公司数据显示，7月1日至8月15日，全国铁路暑运共发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，刷新了暑运单上发送旅客人数的历史纪录。民航局数据显示，今年7月客运量6242.8万人次，比2019年同期增长5.3%，创下民航历史新高。
在创新高的背后，消费者用出行构成了一幅移动中国的图景。携程数据显示，今年暑期，新一线城市用户出游热情最高。截至8月23日，暑期高铁出行订单较前两个月增长51%。其中，新一线城市用户高铁出行订单增长排名第一，比2019年同期一线城市用户增长8%。机票方面也呈现出同样的趋势。2019年新一线城市用户的机票订单量比一线城市高出11%。
根据携程的订单观察，暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月23日，飞得最多的用户在暑假前的54天里飞了44次，平均每周飞行6次以上；飞行距离最长的用户，里程88023KM，绕地球两圈以上。热门热门机场包括:广州白云、深圳宝安、Xi咸阳、重庆江北、北京首都、昆明长水、成都天府、上海浦东、北京大兴、杭州萧山机场，热门热门热门航线主要在广州、深圳、成都、重庆、杭州七大城市之间。
2023年的夏天也是全家出游最忙的夏天。携程数据显示，家庭游(亲子游、家庭游、老人游)是暑期机票订单增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过50%，其中亲子游机票订单增幅最高，较2019年同期达到56%。
选择“机票+酒店”一键下单的便捷性也成为用户喜爱的方式。数据显示，今年暑期“机票+酒店”订单量同比增长超过一倍。其中，三亚、大连、厦门、青岛等海岛游是暑期度假者的热门目的地，仅三亚就占“机票+酒店”总订单的近两成。
出境游回暖，父母暑假最多。
用户带着他们的婴儿远赴阿根廷。
随着跨境航班的进一步恢复，跨境旅行的成本逐渐降低。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班数量较2019年同期恢复近50%，暑期出境机票均价同比下降66%，较2019年同期上涨15%。
数据显示，暑期出境机票Top10目的地城市为:中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北，以港澳台和亚洲为主。出境游客前10名的城市分别是:上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。
在近三年最飞的暑假期间，用户带宝宝出国的热情大增。携程数据显示，用户带娃最远到过阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，而爱带娃远行的用户非上海人莫属。暑期亲子出境机票订单量比第二名北京高出近七成。
延续上半年的热度，暑期出境游跟团依然火热。携程数据显示，暑期出境游和团单量比前两个月增长近六成。亲子家庭的订单注册比例为52%，高于国内亲子群体的46%。有一定消费能力的中青年成为出境游的主要报名人群，其中41-50岁占34%，31-40岁占33%。
与此同时，携程“机票+酒店”出境游产品自7月上线以来，整体订单量较上月增长近两成，其中港澳游轻度假最受欢迎，新加坡、曼谷、普吉岛、吉隆坡等亚洲城市也呈现火爆态势。超过40%的国际旅行者会在酒店停留4晚以上，63%的用户选择高星级酒店。
我更喜欢酒店度假，音乐会是电子派对
j提前30天订了酒店，P坚持要走。
炎炎夏日，不出门即可享受水上乐园、SPA、瑜伽等一站式度假体验，可谓戳中了I人的自我充电需求。携程平台数据显示，今年暑期“入住+X”酒店套餐订单同比增长超过30%。
对于喜欢热闹的电竞人来说，看一场演唱会，组织一群电竞酒店可能是更完美的选择。
在携程的热门榜单上，“活动演出”是暑期最热的标签。在携程平台上，“演出门票+酒店住宿”套餐火爆，对演出场馆和目的地周边的旅游消费也起到了不小的拉动作用。例如，8月林俊杰在上海的演唱会期间，上海的酒店订单比2019年同期增长了92%以上。据悉，携程在暑期推出了20多场演出的“演出+X”套餐，带动目的地直接文旅消费突破1000万。
与此同时，电竞酒店也在暑期迎来了亮点时刻，订单量较暑期增长2倍以上。电竞房的预订人群主要集中在90后年轻人，占比接近80%，客户中80%以上为男性。
从提前预订酒店这个维度，可以在一定程度上区分喜欢提前计划的J人和注重随性，想去哪就去哪的P人。
在携程平台上，7、8月份入住国内酒店的订单中，提前7天以上预订的人约占22%。只有4%的人提前30天以上预订，所以有出行计划的人简直就是J中J，另外39%的人会在入住当天预订酒店，也就是说P人走是对的。
整体均价下降，研究不卷起？
短途学习“飞游”不滚天数。
今年暑假最热，但三年来积累的“遛娃”需求得到了释放。携程数据显示，今年暑期游学报名人数比去年翻了一番。
在携程平台上，北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然的订单量较2019年大幅增长。今年北京推出的研学产品数量是去年的1.8倍，北京研学游和研学产品报名人数比疫情前增加了近一倍。
时隔三年，报研习营的家长消费观念也发生了变化。报告显示，今年暑期研学独立营人均支出1431元，同比下降约10%；亲子营人均费用3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数较多，亲子营和独立营报名订单比例为6: 4。
似乎与今年调研的物价上涨步伐相反，背后是周边游这位亲子在过去三年的深入影响。报告显示，今年暑期初一、初二独立营订单数占整体的51%，同比增长173%，比疫情前增长近8倍。1-2天博物馆讲解、水族馆过夜、户外活动等短途研学产品成为不少家长的追捧方向；此外，一个暑假拼接多个短途营地的现象也很明显，在携程上预订了很多1-2天专题研学产品的家长不在少数。
从长期研究阵营来看，5号的产品已经取代疫情前14天的产品，成为今夏的销售主力。即使是像甘肃、云南这样的长线目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周内的产品上。短期申请人数的增加，更碎片化、多元化的体验是今年研学整体均价下降的主要原因。
沉浸式观光区
游客愿意在服务和体验上多花30%。
今年夏天名山大川、主题公园、著名景点门前都排起了长队，热门博物馆一票难求...经历了三年的大起大落，今年夏天旅游市场迎来了强劲反弹。报告显示，国内景区门票已恢复并超过疫情前水平，2019年预订量已恢复至315%。博物馆最火。携程平台上的景点中，博物馆门票预订量超过主题公园，排名第一。暑期博物馆景区门票预订量同比翻番。
此外，小众目的地的景点门票预订也呈现出一派繁荣景象。阿坝藏族羌族自治州、乌兰察布、甘孜藏族自治州、平潭、济南、开封、萍乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地夏季景区门票人气同比增长一倍以上。
在景区人满为患的背后，游客的喜好和诉求已经悄然发生变化，用新场景、新玩法引爆新消费成为景区打破圈子的路径。《报告》指出，服务周期更长、兑换灵活、项目套餐丰富、景区VIP服务完善的门票产品正逐渐取代常规门票成为消费者的核心选择。随着人们在景区消费水平的提高，门票产品单价同比增长26%。
携程景区万能本票产品数量较2021年暑期增长213%；“门票+X”套餐产品数量较疫情前增长97.8%。一站式优选产品覆盖的景区数量同比增长31%，优选产品数量同比增长33%。
受景区人气和长途旅游的影响，今年夏天游客游览景区的消费习惯也发生了变化。数据显示，超过一半的用户提前订票，人数比例同比增长13%。暑期异地订票比例超过50%，比去年同期高9个百分点。
此外，在凉爽的夜晚外出散步已经成为旅行的标配。携程数据显示，暑期夜游产品销量较2019年增长692%，夜景、夜间光影秀、游轮、街景夜游、演艺、美食吧、博物馆夜游等创新夜游项目在暑期颇受欢迎。
愿意花更多的钱来获得更好的度假体验也体现在酒店上。携程平台数据显示，暑期超七成游客更愿意预订高星级酒店度假。携程919之间，很多高端品质度假酒店拿出优惠产品，获得大量粉丝。以杭州逍遥庄园胡翔山居为例。作为江浙沪父母目的地，9·19期间推出的酒店套餐产品上线仅20分钟，GMV突破500万。活动首日累计销售达到12800晚。绍兴的兰亭安陆酒店也是一个例子。作为携程口碑榜上的酒店，典型的徽派房屋风格，开门见山的山水景观，带给客人奢华的度假体验。酒店产品上线的919第一天，过夜量就超过了10000。
南都记者徐坤采写
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