文|《财经国家周刊》记者吴丽华
93年出生的李佳最近有点烦，因为她和很多在去年股市高点买基金的90后一样，成了“90后”。
去年年底，基金赚钱效果最好的时候，李佳把父母给的几十万和自己不多的积蓄全买了。春节过后，股市下跌，她持有的基金净值继续下跌。总投资60多万不到44万，浮亏超过25%。
相比春节前每天看着自己的账户飘红，和朋友交流“赚钱”的喜悦，现在的她形容自己是鸵鸟，基本不看账户。“我打算长期持有，迟早会涨回来。”
但基金什么时候能涨回来，还能不能涨回来，李佳心里没底。我第一次让父母拿钱投资的时候，承诺到期还本付息。现在我只自嘲:“年前我是多么的狂妄，年后我会多么的悲哀。”
像李佳这样的90后不在少数。
多项统计报告显示，2020年新增移动互联网用户将达到6000万，其中近五成将成为90后。年前，他们喊着“赚钱”，买大基金，派明星基金经理上热搜，在哔哩哔哩、小红书、豆瓣等平台交流赚钱经验。若干年后，他们吐槽金钱损失，创造了“零后”“母亲拒认”等热词。
为什么傲慢的90后这么快就认了出来？第一次被基金“打”的他们怎么了？
跟随热搜进入球场。
和李佳一样，杰西卡的持仓基金也成了一片草地。如果说李佳在银行工作，有一些投资理财常识，那么杰西卡买基金纯粹是跟风。
去年下半年，Jessica看到身边的人都在买基金，而且涨幅可观。为了强制储蓄，他在别人的推荐下买了基金。当时她还不知道用什么App买的基金。面对“职位高度重合，可以选一个”的指导，她竟然问:“什么职位？”
像杰西卡这样的年轻基金经理还有很多。从2020年开始，投资基金突然成为一种热潮。相比股票，资金的门槛相对较低，这让很多年轻人产生了“早理财，早致富”的想法。据蛋卷基金数据显示，2020年平台新注册用户中，90后占比48.9%。中国家庭财富指数调查报告显示，2020年进入基金市场的新群体中，30岁以下的年轻人占52.9%。
其中，也有一些新市民似乎知道如何分散投资，降低风险。
去年10月入市的陈愉，目前持有32只基金，白酒、新能源、军工等热门领域都有涉足。然而，尽管把鸡蛋放在32个篮子里，风险并没有分散，目前“去年的收益已经下降了。”
有网友调侃自己，“我把鸡蛋放在很多篮子里，但是篮子放在一个架子上，现在架子都塌了。”
更多跑步入场的新市民擅长“抄作业”，在网上追随身边的大神或知名博主、up主，“别人买什么我买什么赚钱。”
以至于有人总结道，“这一届投资者需要一个保姆式的教程。”
玩多了，90后，还有人借钱买基金。李佳告诉记者，确实存在借消费贷甚至网贷买基金的情况。这些蒙着眼睛的年轻人听了知名博主的建议，基金加杠杆，1:1贷款三年，每年利息只有6.84%。
缺乏理财经验的90后，被现实给了沉痛的一课。
基金经理成“爱豆”
2020年，中国公募基金创造历史。
中国资产管理协会数据显示，截至2020年12月底，我国公募基金资产管理总规模为19.89万亿元，比上年末增长34.7%。
公开数据显示，2020年，公募基金新发展规模达到3.16万亿元，不仅创历史新高，也超过了2017年至2019年三年基金发行规模的总和。基金投资者平均年收益超过14%，远超股东的3.6%。
去年，中国经济率先从疫情中复苏。在结构性牛市背景下，资金表现出良好的赚钱效应。前7个月，股票型基金平均收益率为30.36%，混合型基金平均收益率为32.29%。
此后，市场再次达到顶峰，上证指数从2020年10月的3200多点上涨到2021年2月中旬的3700点。
几乎与此同时，基金成功破圈，新市民涌入。主要投资于股票市场的股票型基金和混合型基金规模从2020年10月末的5.62万亿元上升至2021年1月末的6.93万亿元，增幅近24%。
可见，2021年，基金还会持续火热。新年第一个交易日，一天之内4只基金售罄，募集总规模超500亿元。接下来的两周，“日光基地”不断出现。
基金话题频搜，在全民追捧下，基金经理也走出圈子，成为圈内“爱豆”。
易方达基金经理张坤作为第一位管理规模过千亿的基金经理，一时间成为基金经理中的佼佼者，一个全球性的“粉丝团”和“后援会”应运而生。粉丝们甚至喊出了“坤坤勇敢飞翔，ikun(基金经理张坤的粉丝)永远追随”“坤坤不老，蓝筹股老”等口号。
不仅是张坤，还有景顺长城基金经理刘艳春、中欧基金经理格伦和周英博、易方达基金经理肖楠等等。
在狂热的市民眼里，世界上最好的坤坤不是坤，不是谢广坤，而是张坤；世界上最好的春天不是李宇春或陈小春，而是刘艳春；世界上最好的兰花不是卫兰或艾伦，而是格伦。
为什么要“否定你妈”？
股市牛熊反复变化，基金瞬息万变。“韭菜零分”后赚钱是多么疯狂，赔钱是多么可悲。
牛年不是牛。春节后第一个月(2021年2月18日至2021年3月17日)，主动股票型基金整体收益率跌至-10.13%。从“持仓过年”“基金相亲”，突然变成“闲鱼哭惨了”，卸载基金交易软件。今年的投资人，翻脸比翻页还快。
“天下第一坤坤”突然变成了只会炒白酒的“渣坤”；曾经拥有大量粉丝的诺安成长基金经理蔡松松，如今成了粉丝口中的“落汤狗”。
不过，根据理性分析，这些基金从长期增长来看，还是相当可观的。比如张坤管理的易方达蓝筹精选混合，虽然在春节后的短期回调中投资者大呼“妈妈不认了”，但截至3月28日，其近一年来的涨幅为98.05%，半年来的涨幅也为29.94%。
然而，问题是，从该基金赚钱并不意味着购买该基金，并从张坤的ikun人身上赚钱。根据支付宝基金诊断功能给出的数据，在最近一年，持有这只基金的用户中，亏损超过5%的占77.8%，亏损不到5%的占9.5%，盈利超过5%的仅占7.7%。
换句话说，在过去的一年里，虽然顶级基金经理管理的热门基金翻了近一倍，但超过87%的投资者没有赚到钱。
这背后的原因是什么？
支付宝的资金诊断功能通过对用户特征的分析，得出不健康的理财习惯更容易造成损失的结论。放弃定投、追涨杀跌、交易频繁、持有时间短是投资者亏损的四大原因。盈利型投资者的行为特征是长期投资，不随意买卖，定投比例大。
投资基金是一件专业又费时的事情，但大部分市民缺乏专业能力，没有时间去研究和挑选好的基金。抄作业、看推荐、追热点成为基民投资过程中的普遍现象。
中国资产管理协会近日发布的《2019年全国公募基金投资者调查报告》显示，仅有54%的个人投资者在购买基金时会阅读招募说明书。
当心娱乐的风险
不专业，追涨杀跌，短线投资，某种程度上是市场上不同年龄段投资者的共性。为什么90后新市民更受关注？
用某理财企业负责人的话说，90后更年轻，更有“戏”。
在资本市场，大起大落是常事。对于年轻人来说，可支配收入少，风险承受能力弱，依靠资金快速实现财富自由是个伪命题。尤其是对于很多还没做好心理准备就进场的新市民来说，一天输十块钱足以让他们心惊肉跳。
网上有人调侃，不管是赚是赔，大气感总是够的。结果基金亏损，20万人去闲置物品交易平台卖咸鱼回血，让咸鱼公开给基金投资人写信，提醒投资有风险，转售需冷静。
当然，咸鱼的信很大程度上是幽默和顺带营销，但投资者在哔哩哔哩、小红书、豆瓣等平台交流经验，甚至在各种平台追随博主和大V进场，却是事实。
记者在小红书中搜索“基金”，不仅有相关图文内容，还有不同的话题分类，包括基金博主、建仓、定投、新手买基金等。在哔哩哔哩搜索同一个关键词，会显示很多视频内容，有介绍基金知识的财经博主，也有以基金为话题的娱乐视频。据哔哩哔哩官方统计，2020年，投资理财类视频播放量同比增长464%。
对于互联网平台来说，理财内容的增加是好事，但随之而来的风险也不容忽视。
一方面，基金是长期资产配置的工具，不太可能通过投机在短期内暴富。另一方面，基金投资是一门专业化、系统化的技能，盲目追逐热点和明星基金经理是不可取的。
在娱乐圈和饭圈的热闹下，一些基金博主本身也是刚入行不久，他们自称专家，没有资质，没有足够的经验。更可怕的是，随着各种社交平台上基金的火爆，一些机构和营销号嗅到了商机，在基金分享内容中掺杂营销内容，售卖课程，诱导“小白”购买各种投资理财产品，造成了极大的风险。
基金投资的娱乐化，基金经理的名人化，也让很多业内人士开始担心行业前景。一位基金经理无奈地表示，基金频繁登上热搜，甚至邀请基金经理参加娱乐节目，让原本严肃的投资变得浮躁。投资需要集中精力，不受外界声音干扰，但基金越来越娱乐化的现象会对基金经理的心情和心态产生影响。
近日，中国资产管理协会发出倡议，公募基金管理人在开展投资教育宣传活动时，应当注重专业性、诚信性和合规性，引导投资者树立正确的理财理念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐，不得违背国家有关精神、社会公序良俗，各机构不得开展或参与娱乐相关活动。
就像年轻的90后经历过基金投资的各种热潮和浮躁一样，基金行业或许也需要这样的成长阵痛来构建一张抵御风险的安全网。(应采访对象要求，李佳、杰西卡、陈愉为化名。)
来源:新华社
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