濒临死亡边缘的85后“二代”能否守住父辈的事业？
作者|姚悦
编辑蔡镇
来源|马也财经
就在保壳成功后，“昔日鞋王”尊贵的小鸟(603555。SH)因为控股股东的股票拍卖再次引起关注。
6月8日，贵人鸟(603555。SH)发布公告称，公司控股股东贵人鸟集团持有的7700万股无限售条件流通股将被福建省泉州市中级人民法院分割为七个对象，即七个1100万股将首次在JD.COM司法拍卖平台拍卖。
值得注意的是，本次拍卖可能导致贵人鸟控股股东和实际控制人发生变化。刚刚从退市的生死线上获救，贵人鸟会经历什么？
过去的鞋王，未来的卖粮？
目前，贵人鸟集团持有的贵人鸟股份中，有1.85万股正在进行司法拍卖，占贵人鸟总股本的11.77%。
2022年一季报显示，贵人鸟前三大股东持股比例分别为26.18%、20.36%、4.72%。
如果上述股票拍卖成功，作为贵滨鸟的控股股东，贵滨鸟集团持有的股份将由4.11万股降至2.27万股，占公司总股本的相应比例也将由26.18%降至14.41%。这可能导致贵人鸟的控股股东和实际控制人发生变更，或者成为“无实际控制人”。
去年贵人鸟重组时，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司(以下简称泰富金谷)以4.17亿元的投资收购了20.36%的股权，现为贵人鸟第二大股东。司法拍卖的贵鸟集团股份全部拍卖后，第二大股东泰富金谷的股份将会反超，外界的目光也不会特别关注泰富金谷。
太傅神宫背景不一般。其法人代表李志华是东北“粮食大亨”，黑龙江美泰富农业开发有限公司(以下简称“美泰富”)董事长兼股东。和美太平洋是齐齐哈尔和美集团的核心资产。2021年粮食贸易总量突破200万吨，年总收入突破30亿元。
泰富金谷的主营业务是“农大。com”，为客户提供供应链管理服务和风险控制服务，在粮食贸易领域积累了优质的客户资源和管理经验。
“昔日鞋王”贵人鸟在迎来背靠“食品大亨”的二股东后，立即着手销售农副产品。
2021年7月，贵人鸟成立全资子公司米城来，主要批发大豆、玉米等农副产品。年报显示，米成莱成立仅4个月就实现营收2.46亿元，占比17.31%，毛利率11.1%，净利润1066.94万元。
虽然上交所对贵人鸟的控制权稳定性提出质疑，但贵人鸟集团回复称“不存在过渡风险”。
但是，面对二股东的上市需求，以及贵人鸟对粮食行业的亲近。尤其是大股东股份将被拍卖，关于泰富金谷“借壳上市”的猜测逐渐强烈。
飞向天空，却坠落了
在福建小县城晋江以中国“鞋都”闻名之前，贵人鸟创始人林天福就开始从事国际运动品牌的代工和贴牌工作。2004年，林天福正式成立贵人鸟有限公司..
2014年，贵人鸟在上交所上市，成为“a股体育第一品牌”。此后，贵人鸟的股价一路上涨，达到69.37元的峰值，市值超过400亿元。董事长林天福也以190亿元的身家首次问鼎“泉州首富”。
但贵人鸟业绩下滑很快，2018-2020年甚至连续三年亏损。与此同时，股价一直在下跌，6月9日收盘价3.66元较最高价下跌约94.6%。
贵人鸟上市6年来，同行业的李宁(2331.HK)股价上涨了36倍，安踏体育(2020.HK)也上涨了约24倍，后者甚至已经位列全球第三大运动服装品牌。
当新疆爆发棉花事件，以及李宁、特步国际(1368。HK)、安踏体育和361度(1361.HK)赢回了中国人的喜爱，很难再找到贵人鸟的踪迹。
上市那年，贵人鸟确立了从运动鞋服升级为体育产业化集团的战略，并直言“我要做国内体育产业第一公司。”随后，贵人鸟开始了密集的M&A行动，并涉足了许多以前从未涉足的领域。
2015年1月，贵人鸟出资2.4亿元投资体育网站虎扑。当年，贵人鸟继续与虎扑深度绑定，并追加投资4亿元，与虎扑共同建立动力域资本。此后，贵人鸟投资了体育保险公司翔安保险、体育游戏公司星游科技、健身俱乐部运营商卫康健身等。
2016年，贵人鸟收购了B2C电商网站著名鞋店。除了购买金额，著名鞋店购买的顶级域名s.cn也被热议。对此，有分析认为，这或许符合贵人鸟的野心，但对其业务帮助不大，更多的是心理上的满足。
此外，为了稳定中国市场，与其他品牌竞争，贵人鸟此前曾用大量资金扩张门店，这种做法带来的成本压力逐渐显现，贵人鸟的利润受到侵蚀。早在2014年，贵人鸟多家门店业绩承压。
2017年，贵人鸟净利润下滑近50%，至1.57亿元；2018年开始出现亏损，为6.86亿元；2019年再次大幅亏损至10.96亿元；2020年又亏损3.82亿元，成为*ST贵族，濒临退市。董事长林天福也从昔日的泉州首富变成了高消费的对象。
随后，贵人鸟开始重组，2021年7月重组完毕，但仍是巨亏公司，债务高达35.26亿。
危机时刻，二代“灭火”
重组后，林天福退出管理第一线，“二代”林思平被任命为董事长，并被聘为公司总经理。
1987年出生，与贵鸟同龄的林四平，接班时34岁。他的履历丰富——他获得了堪萨斯大学的金融学士学位。后来在瑞银证券投资银行部做分析师；2017年进入贵人鸟，任公司董事、副总经理；当时林思平还是贵人鸟投资的虎扑体育董事。此外，林思平还参与了贵人鸟的IPO。
林思平上任后的第二天，贵人鸟发布公告称，贵人鸟集团持股比例从66.20%被动稀释至26.48%；同时，林思平将以自有资金投资5000万元，成立全资子公司上海米成来贸易，这也是贵人鸟“粮业”的开始。
上任13天，林思平对贵人鸟进行了大刀阔斧的改造，不仅决定砍掉生产线，未来还将在外部加工完成鞋服产品，彻底将贵人鸟转型为运动品牌和渠道运营商；还计划取消所有14家没有实际业务运营的分支机构，以进一步降低成本，提高效率。
值得一提的是，在林四平上任后不久，贵人鸟曾因“破产捐”河南而引发大量关注。虽然具体捐款数额不详，但已经赢得了不少网友的心。有网友给贵人鸟留言:傻鸟，都快倒闭了，还捐那么多。此外，也有网友表示渴望“野消费”，支持VIP鸟。
捐款后的一个下午，贵人鸟官方体育旗舰店的一场直播就有超过50万的观众，当晚直播人数接近百万，比之前的几千人有所上升。
对于之前贵人鸟的运营，林思平也承认“对我们自己来说，一个运动器材公司一下子去投资整个行业。其实对这个行业的认识一点都不到位，步子迈得太大了。”
2021年，贵人鸟实现主营业务收入14.19亿元，同比增长19.43%，实现扣非净利润0.90亿元，扭亏为盈。今年5月，贵人鸟正式摘掉了“ST”的帽子。
2022年第一季度，贵人鸟净利润254.62万元，上年同期净亏损5915.71万元；营业收入3.69亿元，同比增长74.79%。
可见林思平接手后，贵人鸟在关注度和表现上确实有所提升。然而，大股东股票拍卖后，林思平能否守住父亲打下的土地，“前鞋王”贵人鸟是否会坚守鞋业？
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