“中国鞋王”
“县城男鞋扛把子”
拥有过近万名员工
超3000家的门店
超级明星代言
……
26日晚间
这个从福建走出的一代“中国真皮鞋王”
正式发布通告称，
重整遭法院驳回，宣告破产！！
从昨晚到今天早上
关于“富贵鸟破产”的消息
还一度冲上微博热搜榜
引起了网友的热议
不少网友表示
“在爸妈那一辈，可是富贵鸟的铁粉”
“质量挺好的，怎么就破产了呢”
其实早在8月12日
港股上市的富贵鸟
就正式宣布即将退市！
8月9日，联交所向公司发出函件，告知公司股份的最后上市日期将为8月23日，股份上市地位将于8月26日9时起取消。
公司现正寻求法律意见并可能根据上市规则第2B章就取消上市地位决定提交上市覆核委员会作进一步及最终覆核。
而此前
关于富贵鸟欠债40亿半数厂房停工、员工消失、被证监会立案调查、停牌的消息
更是一个接着一个！
2013年上市，到2019年破产
这只富贵鸟从振翅到死亡
仅仅只用了6年时间！
如今
这只富贵鸟再也飞不起来了！
1
诞生
从晋江富贵起飞
出道即巅峰
1995年，福建省石狮市飞出了“富贵鸟”。这一年，富贵鸟股份有限公司成立了。富贵鸟背后的四个创始人分别是林和平、林和狮、林荣河和林国强。
早前，1984年，实体经济在晋江大潮涌动，林和平等人应声而起，创办了富贵鸟集团的前身——“石狮市旅游纪念品厂”。此后，林和平等四人重组了董事会，正式注册了“富贵鸟”商标，专注于真皮皮鞋业务。
1990年，富贵鸟就接到第一笔一万多双鞋子的出口订单。当时工厂的车间是由一个破瓦窑改成的，一天最多生产一百双鞋。没想到在这样的生产条件下，林和平做到如期交货、保证质量，调整后的企业第一年就实现“开门红”，当年卖出了10万双休闲皮鞋，相当于年计划产销量的10倍。1998年至2012年期间，公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。
2
上市
全国开业数千家门店
迎来高光时刻
初现锋芒之后，富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人，更加扩大了知名度。
2012年，凭借拥有2000余家品牌专卖店，公司一跃成为全中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商。
顺水推舟，2013年富贵鸟在香港联交所成功上市，主营业务是鞋服研发、生产与销售。当时人们盛赞，出了一只富贵鸟，天上飞来一群鸟：富贵鸟之后，贵人鸟、报喜鸟、太平鸟等鞋服品牌涌现。
当年，富贵鸟成为证监会当年取消“456”（4亿净资产、5000万美元融资额、6000万人民币净利润）境外上市门槛后，首家敲钟的国内知名民企。最初，兄弟4人占股持股比例为68.9%。
上市后的前两年，富贵鸟的财务数据依然是逐步上涨的。
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财报显示，2011年至2014年，富贵鸟整体营收和净利润都增长强劲，营业收入分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元，净利润分别为3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元、5.58亿元。
3
祸起
营收业绩双双遭受滑铁卢
是自己“作死”还是大势所趋？
谁知道，富贵鸟从起飞到折翼，仅仅花了三年的时间……2015年富贵鸟便不再富贵，这一年，富贵鸟全年净利下降13.1%至3.0亿元。
富贵鸟2014年业绩公布会现场而且，富贵鸟的零售门店数量又大幅削减，新开零售门店263家，关闭976家，线下门店销售渠道遭受极大挑战。
吉林敦化街头的富贵鸟专卖店
变局如此突如其来
富贵鸟的这一年
到底发生了什么？
行业影响+消费者需求转变
其实，这一年开始整个鞋服行业增速已放缓，零售额增速放缓。富贵鸟2015年财报中解释道，鞋服行业受宏观经济景气度以及鞋服行业资深发展周期影响，仍处于筑底阶段。不仅仅是鞋服行业周期影响，消费者们的审美和需求开始改变，人们更愿意为偏休闲、运动类的皮鞋买单，富贵鸟专注的商务鞋履渐渐淡出人们的视线。与此同时，电商来势汹汹，富贵鸟的转型显得有些笨重，错过了线上平台的风口期。
入局P2P
另一方面，如同林和平给媒体“头脑灵光”的印象，主业下行的背景下，富贵鸟开始了其他的探索。其中最主要的，就有金融领域的小额信贷P2P公司。
2015年5月初，富贵鸟以1000万美元战略投资深圳中融资本投资有限公司旗下的线上P2P平台共赢社。同年10月，富贵鸟入股叮咚钱包，成为后者大股东。除此之外，富贵鸟还有一家小额贷款公司——石狮市富银小额贷款有限公司。
资料显示，叮咚钱包的高管团队是共赢社的原班人马，共赢社自2017年4月24日发布最后一次还款公告后再无更新，平台已经停运。而8月13日，记者在各大引擎平台搜索“叮咚钱包”“到期不退款”的消息也已经铺天盖地。
央视财经评论员万喆对此表示：
富贵鸟经历当中一个最大的错误，就是把资产泡沫当机会并投身其中，等泡沫退去就会发现已身无一物，它投P2P企业的时候，可能觉得收益比较高，实际上是非常盲目的。
2016年9月1日，富贵鸟正式宣布停牌，此后根据破产重组进度安排复牌，然而复牌之路并不顺遂。停牌期间，富贵鸟的颓势加剧，营业额从30亿元跌至2017年不足5亿元，净利润也陷入亏损。2017年中之后，富贵鸟不再向外界披露财报。
对此，富贵鸟表示由于股份暂停买卖，并且有尚未偿还债务，业务经营受到影响。从公开资料来看，富贵鸟负债至少30亿元。
4
低谷
员工减半！工厂停工！
子女放弃遗产！
去年3月份，富贵鸟再次引起坊间热议。一个热传的视频，记者实地采访富贵鸟公司总部，部门车间已处于停工状态。
事实正是如此，从公司员工人数来看，公司顶峰期员工接近1万。自2013年上市后发布的完整年报发现，富贵鸟的员工数量一直呈下降趋势，2014年6月30日，公司拥有全职员工数量为5729人，到当年年底，这一数字减少至5170人，再到2015年12月31日，公司共聘用4401名全职员工。而且，2017年12月1日，富贵鸟在停牌15个月之后公布了最新财务报告。报告显示，2017年上半年，富贵鸟亏损1088.73万元。
业绩连年下滑，甚至出现净亏损，富贵鸟不得已开始向外借债。但富贵鸟的信用等级已一路由AA下调到CC。CC级表示“在破产或重组时可获得保护较小，基本不能保证偿还债务”。
富贵鸟经营每况愈下，让其债券价格一度雪崩，去年3月，仅仅四个交易日，该只100元票面价值的产品从每单位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累计跌幅，一举创造出中国资本市场史上最低价公司债产品纪录。一大批公募基金，券商等机构投资者因债券暴跌而踩雷！
另一个戏剧化事件也能渲染富贵鸟债务危机之重。2017年6月25日，富贵鸟创始人之一、前执行董事林国强去世，其子女均放弃继承权，原因是林国强在富贵鸟11起金融借款合同案件中做了担保人，涉及金额高达2.9亿元，配偶以及子女若继承财产，须承担连带清偿责任。
5
死亡
超42亿拆借资金无法收回
留下一地羽毛！
2018年2月，作为富贵鸟债权受托管理人的国泰君安公告称，富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项及资金拆解事项，截至2018年2月28日，富贵鸟资金拆借金额合计至少42.29亿元，相关金额很可能无法收回，可动用的活期存款及现金不足1亿元。
同时，根据富贵鸟2018年2月的公司债券半年报告显示，公司以存款质押的方式对外提供担保，于报告期内的余额为19.59亿元，被担保方主要为发行人母公司富贵鸟集团有限公司及数家商贸公司。身陷囹圄的富贵鸟，急中没能生智，这个债权清偿方案，也是让人开了眼界了——
决意用购物代金券清偿债款。今年5月，富贵鸟《偿还能力分析报告》显示，富贵鸟普通债务清偿率仅为2.5%，并且一大半都靠购物代金券偿还。根据该方案，购物代金券的清偿率为1.63%，持有公司2亿元债的债权人，最终只能换来1万多双163元的鞋子。
几个月后，富贵鸟退市的消息传出。
直到昨天，富贵鸟正式宣告破产……
曾经的一代鞋王
走到了如今这一步
令人唏嘘！
当然
不止是富贵鸟
踏上鞋服行业没落之路的
还有许多
……
众多“鞋王”倒下、落寞！
百丽
早在富贵鸟退市之前
中国最大的“女鞋”零售商——百丽
已于2017年7月正式宣布退市
在全球有2万多家门店
被称为“鞋王”的百丽
在2014至2016年间
业绩直线下滑，营收增长明显放缓
同比仅增8.74%、1.95%、2.21%
盈利也从2015财年开始负增长。
贵人鸟
就在数天前
福建另一家龙头企业
鞋服巨头——贵人鸟
（点击链接，查看相关报道）
发出公告：
所持3.25亿股
已被泉州市中级人民法院
司法冻结及轮候冻结
如果集团被冻结的股份被司法处置
可能会导致公司实际控制人变更
截止8月5日收盘
贵人鸟跌1.54%，报4.49元/股
市值从400亿蒸发至28亿
曾是国产服装巨头
刘德华等巨星纷纷代言
成长最为迅速的中国民族运动品牌
中国品牌500强……
然而近年来利润不断下跌
此前已经关闭近千家店！
2018年全年偿还近18亿债务
陷入无限困境……
达芙妮
今年四月
曾经的“鞋王”达芙妮
公布了2018年年报业绩
全年营业额41.27亿港元
比2017年下跌20.8%
亏损幅度上升14.2%
实现了四年连亏。
而且，在四年间
达芙妮关了4000多家店
平均每2天就有5家店面被关闭。
可以说目前
达芙妮就是在险境中求生
德尔惠
10多年前
周杰伦依据：“不走寻常路”
将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰
最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店
然而，2015年
经历代理商流失元气大伤的德尔惠
遭遇关店潮，最终落魄停业。
喜得龙
喜得龙成立于1992年
一直采取立足于二三线城市的发展策略
早期取得了巨大的成功
还邀请到了巨星郭富城作为代言人。
2012年，喜得龙业绩开始不断下滑
2016年，晋江市人民法院官微发布称
知名品牌喜得龙破产重整案进入实质性阶段。
当然还有
中高端女鞋苏菲尔宣告破产
奥康连续三年扣非净利润负增长
千百度营业额和归母净利润一年比一年减少
2018年亏损高达3.87亿元
……
业内人士表示——
众多鞋企风光不再，根源在于这些鞋企长期缺乏创造力，没有把握好时代潮流。“品牌逐渐老化，年轻人不喜欢；性价比不高，中老年人也不买账。”宋清辉说，未来，应加大创新的力度，使品牌焕发出新的活力。
而有趣的是
很多鞋企不景气
但炒鞋却成了时下热门的话题
市场是有需求的
而新的需求与鞋企
过去的理解和设想完全不同了
海尔CEO张瑞敏曾经讲过
“没有成功的企业，只有时代的企业”。
我们能做的
唯有跟紧时代的步伐
不断学习，不断进步
改变脑袋，才能改变口袋……
本文由海峡网新媒体部出品
未经授权请勿转载
出品人：李艺
部分综合自新京报、北京商报、界面新闻、
海峡导报、海峡网等
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原文地址"昨晚 福建一代鞋王宣告破产！欠债40亿！从上市到破产 只用6年……"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/244103.html。
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