衡量村淘对扶贫的贡献，不能单纯从“买卖”数据这个维度来看，其更大的价值在于帮助贫困地区建立自我造血功能。
2017年10月31日，一架载有6箱百香果的无人机群从福建省莆田市秀屿区海边飞往湄洲岛。
回顾刚刚过去的第九个“双11”，相比天猫1682亿元的总交易额，阿里巴巴集团旗下的农村淘宝(以下简称村淘)平台近2000万订单带来的32亿元销售业绩显得不起眼。但事实上，这个由中国农民创造的新的单日网购纪录的意义，并不能单纯用数字来解释。
一方面，借助阿里巴巴联合当地政府构建的县村两级服务网络和电子商务，突破物流和信息流瓶颈的优势，帮助农村消费者成功购买线上商品，满足和改善了他们的购物需求和体验，也增进了农民对电子商务的了解，缩小了城乡差距；另一方面，在“买入”形成网络渠道的同时，农村电商发展所需的基础设施也在不断完善，人才和理念的培养，使得越来越多的当地农产品通过电商“卖出去”。
以2017年“双11”为例，农村淘宝推出天猫优品，大量国际品牌和一线品牌直接面向农村市场下沉。同时，村淘还打造了覆盖20个左右贫困县的58个农产品，其中20个通过天猫、淘宝等渠道销售，24小时销售4.5亿元。
在构建“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功能的过程中，农村淘宝成为改善农民生活、帮助农民增收、促进贫困地区脱贫和农业农村经济发展的重要手段。
事实上，作为阿里巴巴确立的全球化、农村电商、大数据三大战略之一，村淘在2014年10月就开始发力。截至目前，其业务已遍布29个省、近700个县、3万个村，其中国家级贫困县178个，省级贫困县147个。
在2017年12月1日阿里巴巴扶贫基金启动会上，担任基金副理事长的阿里巴巴CEO张勇表示，将负责让贫困地区的农产品销售畅通无阻，并大胆表示“如果以后农民卖不出什么好的农产品，都是我的责任”。同时，在未来阿里巴巴集团的整个扶贫战略中，村淘也将承担更大的乡村振兴使命。
12小时卖30个农民的年产量。
地处新疆阿克苏，塔克拉玛干沙漠西北边缘，塔里木河上游，由于昼夜温差大，阳光充足，这里种植的苹果糖会在石头附近逐渐凝结堆积成透明的晶体，味道非常香甜。这种冰川雪水灌溉的冰糖苹果，可以称得上是当地的一张名片，但由于物流问题和供应链落后，过去从未离开新疆，走向全国。
以往，每年10月底至11月初，经过初霜洗礼的阿克苏苹果进入集中采摘期，而本该享受丰收的果农却常常要为找不到销路而发愁。事实上，作为浙江省对口帮扶地区，阿克苏早在几年前就成立了电子商务协会，帮助果农开拓网上销售。但由于规模较小，缺乏实践经验，本土电子商务的发展并不尽如人意。
2017年，农村淘宝的出现改变了这一困境。
“我们在杭州和成都开了两个仓库，苹果运出产区，再从仓库挑选包装发往全国。”阿里村淘宝业务负责人益铭告诉《瞭望东方周刊》，2017年“天猫双11”在12小时内卖出了170万斤此前难以走出国门的阿克苏苹果。336个城市超过10万消费者通过农村淘宝在天猫上买了阿克苏苹果，相当于两座喜马拉雅山的高度。
类似的逆转发生在云南省元阳县。
红米(Redmi)位于云南南部的元阳，有着数千年历史的“最古老的稻种”种植在红河17万亩哈尼梯田上。但多年来，一直面临着好菜送不出去，得不到真正利益的尴尬。在这个没有平原土地的国家扶贫开发重点县，穿上一条新裤子，仍然是很多人的梦想。
2017年10月13日，农村淘宝联合云南省在昆明发布“1+1000”电商精准扶贫战略。作为这一战略的第一个项目，元阳红米官方旗舰店在天猫正式上线当天，12小时内就卖出了15000斤，相当于70亩梯田的产量，30个农民一年的产量。据了解，目前粮食局从当地农民手中的收购价格从3.3元提高到6.8元，农民每亩可增收680元。
此外，农村淘宝在阿克苏、元阳成功开启的“直供直销新链接”模式，也已在安徽省金寨县、重庆市巫溪县、甘肃省定西市岷县成功推广。年产量仅3万箱的中国金寨原生猕猴桃，巫溪县神农架西坡云韵牧场的优质蜂蜜等，很多曾经“藏在深山里”的农产品和珍贵药材，如今通过村淘的品牌建设，已经“名扬天下”。
2016年5月31日，山西省清徐县“乐村淘新堡村体验店”内，店主向顾客介绍新装。
把苹果分成22种。
“把贫困地区的产品通过互联网卖个好价钱，帮助贫困地区创收增值，是电商扶贫的主要目的，也是当前农村电商竞争的焦点，但这样的‘农产品上行’是世界级难题。”中国电子商务研究中心主任曹磊告诉《瞭望东方周刊》。
益铭对此深有体会。但在他看来，农产品上行最大的障碍和困难不在于硬件设施，而在于管理人才、运营能力、电商营销理念的缺乏和不足。
“电商销售需要考虑很多方面，比如产品的包装如何更有新意，宣传营销方式的策划如何更吸引和贴近当下的消费者，等等。当然，核心是如何保证产品质量，并在此基础上实现品牌化。”易茗说。
以他负责的阿克苏苹果推广销售项目为例。能一夜之间成为新的“网络名人”，是因为村淘运营团队的一系列配套设计。
“我们从挑选水果开始，帮助果农使用现代设备。基于克重、果径、果疤率、坏心率、糖心率、糖度值、着色率等。，我们把苹果分成22种，匹配到不同的渠道。其中，与保利合作的质量最好、性价比最高的甜苹果只有3个。”益铭告诉本报记者，为了提高苹果的商品化率，保证果实品质的统一性，今后村淘还将从源头上引导果农进行标准化种植。
生长在大别山北坡的金寨猕猴桃，也在借助农村淘宝探索品牌化之路。
2017年10月，阿里巴巴联合金寨县人民政府、联合国世界粮食计划署中国办事处，正式启动“金寨猕猴桃”电商精准扶贫项目。按照分工，村淘主要负责设计金寨猕猴桃的质量标准，规范线上流通渠道，打造“统一仓储、集中质检、统一仓储服务”的供应链服务体系，保障消费者体验，促进金寨猕猴桃的品质和品牌建设。
“通过整合种植、仓储、物流、销售、大数据反馈等全流程，使农产品具备更高的供应标准和质量，不仅提高了农产品的市场竞争力，让农民真正受益，也让城市消费者吃到新鲜、安全、放心的农产品。”曹磊告诉本报记者。
截至目前，农村淘宝通过“兴农扶贫”和田翔自营的渠道，直接帮助全国120多个贫困县打造了320多个农业品牌。
从扶贫到乡村振兴
从阶段性成果来看，村淘开展的产业扶贫进度可谓迅猛。数据显示，2016年，832个国家级贫困县在阿里零售平台上的活跃卖家超过33万，总销售额达292亿元；千万元以上的贫困县有280多个，其中亿元以上的贫困县有40多个；国家级贫困县淘宝村18个，省级贫困县淘宝村200多个。
“网货下乡”的成绩也令人瞩目。2016年，阿里零售平台贫困县活跃网购用户超过2800万，累计消费2074亿元。农村基层调查数据显示，网上购买的商品价格比农村线下低10%，相当于农村淘宝为贫困地区节省了200多亿元。
阿里巴巴集团副总裁、农村事业部总经理王建勋认为，“衡量村淘对扶贫的贡献，不能单纯从‘买卖’数据这个维度来看，其更大的价值在于构建贫困地区的自我造血功能。比如，一个农产品的品牌化带动了相关行业和电商经营者的成长和认知度，这是当地经济能否通过互联网实现可持续、跨越式发展的基础。”
事实上，在实现“工业品下行”和“农产品上行”双向流通功能的背后，村淘还帮助贫困地区建立了包括交易、物流、支付、金融、云计算、大数据在内的网络基础设施，大大拓宽了阿里巴巴繁荣农村经济、打造美丽乡村的路径。
“阿里巴巴扶贫战略的行动目的是乡村振兴计划。”马云说。
目前，农村淘宝在贫困地区推出了很多生活服务创新，比如:通过与铁通、联通、电信等当地运营商合作，为村民提供充值、上网等服务；通过与飞猪的合作，为村民提供预订火车、机票、酒店等服务。通过与蚂蚁金服的合作，对村淘的合作伙伴进行授信，为村民提供生活缴费、小额提现等服务。
未来，围绕村淘，阿里的金融、健康、娱乐、菜鸟网络等主要业务将全面对接，乡村旅游、乡村医疗、乡村教育都将大有作为。记者单素敏
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