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为雷军和扎克伯格指路的人

小额贷款 岑岑 本站原创

2009年初,当脸书还在烧钱的时候,受金融危机影响,只有两家原计划参与融资的机构留了下来,出价持平。这时,一个名叫尤里·米尔纳的俄罗斯人来到硅谷,和扎克伯格聊起了社交网络。后来,他管理的DST基金投资2亿美元,换取了脸书1.96%的股份,将后者的价值推高至100亿美元,是脸书几个月前最后一轮融资的2.5倍。

DST因脸书案而在互联网投资领域声名鹊起。未来五年,在公开信息中可以找到32家非俄语创业公司(上述CBI数据库记录了52笔投资,其中一些是同一标的多轮投资的重复记录)。其中七家是首次公开募股,包括两家价值数十亿美元的公司,脸书和阿里巴巴。这一战绩奠定了DST在全球VC圈的地位。

然而,DST有争议的是其特立独行的投资风格。介绍了郭蓓在《知乎》中的总结和李开复老师的补充。比如:只投资能成为市场领导者,高速成长的公司,后期投资,敢出高价,不要董事会席位。但是他们这样做的原因是什么呢?如何选择让他们如此大胆投资的标的?

梳理DST的公开投资记录后发现,DST近五年的投资逻辑几乎是清晰的:

它选择了三步棋,第一步是社交,第二步是亚洲电商,第三步是云服务。然后让他们在合适的时机纵横合作,形成一个孵化体系,只不过不是初创企业,而是一个市值上千亿美元的公司。

社交网络生态链

2009年,当米尔纳想投票给脸书时,他与扎克伯格的谈判筹码是金钱和“了解你”。要知道,硅谷的企业家拿着俄罗斯的钱,在当时可不是什么光彩的事情。据说米尔纳给脸书负责融资的Gideon Yu打了电话。挂了电话后,他去了机场,第二天在帕洛阿尔托的星巴克见了他。米尔纳在交流中表现出对社交网络的深刻洞察,他的观点与扎克伯格非常接近。于是吉迪恩·于(Gideon Yu)安排他当天与扎克伯格见面。四个月后,他们完成了交易。

当硅谷的投资者谈论DST的出价时,米尔纳认为他看到了社交网络的未来。在投资脸书之前,他已经投资了俄国和波兰的四个社交网络。他还提出了一个“扎克伯格定律”,认为每12-18个月,人们在互联网上分享的信息就会翻一番。未来,人们将不再使用搜索引擎,而是依靠社交网络来获取信息和做出决策。他的观点在DST早期的美国投资名单中也有所透露。

从投资脸书到2012年底投资From,DST在美国的所有投资项目都与社交网络直接相关。Zynga是脸书的一家社交游戏制作公司,也是脸书最大的广告商。prism是一款基于个人社交信息挖掘的新闻内容推荐阅读工具。

虽然Airbnb不是脸书的土生土长的产品,但就在确认了由DST投资的消息后,它开放了与脸书的接口,并推出了社交关系过滤器,以便租房者可以看到他们与房东和其他客人有什么关系。对Spotify的投资也是如此。在DST成为他们的股东后,脸书宣布将在当年的F8开发者大会上把Spotify连接到脸书。

在此期间,DST还进行了另外两项令人眼花缭乱的投资。一个是Twitter,本来是社交媒体,属于DST的大社交布局。另一个是Groupon。2010年底,Groupon拒绝了谷歌60亿美元的收购,时任CEO查理·罗斯将公司业务的快速增长归功于产品的社交属性,尤其是脸书和Twitter带来的业务增量。前者曾经是Groupon最大的客户来源。

这些公司要么本身就是社交网络,要么是社交网络衍生出来的,要么是因为潜在的社交属性,被DST选中,引入社交生态链。在过去的三年里,DST培育了一个庞大的社交生态链,而不是投资社交网络。但这仅仅是开始。

中国和印度的布局

当在美国的社交布局一步步进行的时候,米尔纳把目光投向了亚洲的中国和印度。这一轮布局的原因也很简单。

第一,社交中国地图。文化的差异和市场的隔绝,使得中国本土的社交工具有了自己的发展方式。于是DST投了陌陌,投了基于社交新闻推荐应用的今日头条。后者可以看作是中国的棱镜。中国的社交离不开腾讯,但DST与腾讯的合作比较特殊。它拿了腾讯的3亿美元,成了投资人。或许也可以看出,DST看重的不仅仅是财务回报的价值。

第二,亚洲市场的差异化机会。中国的线下超市高度分散,没有美国沃尔玛那样地位的公司,为电商空 room提供了极好的发展。因此,DST于2011年3月投资了JD.COM,9月投资了阿里巴巴,后来又投资了移动口袋购物。印度市场的逻辑也是如此。不同的是,印度物流基础设施落后,电子商务发展一直比中国慢。所以直到2014年DST才投资了印度第一家电商Flipkart,之后又投资了垂直家电公司ANI Technologies和Locon Solutions。

扎克伯格和脸书对中国不同寻常的热情是最近两三年发生的事情。他和他的中国妻子在一起将近十二年了。米尔纳也站在这背后。甚至在他的牵线下,小扎也和雷军谈过投资小米的事。

按照他们以往投资的逻辑,小米似乎是个例外。虽然最初的产品是米聊,但它几乎不是一家社交网络公司。后来我利用互联网卖硬件,开了网上商城,但应该不算电商。但是,这两点足以引起米尔纳的注意。

米尔纳和雷军第一次应该很合得来。他们太像了。当你是一个企业时,你已经创造并保持了你的业务。当你是投资人的时候,你既是天使,也是基金经理。

导游雷军

在路透社的文章中,米尔纳表示,DST未来的投资将主要考虑那些能够在全球市场运营、估值有望达到数千亿美元的公司。

算上美股上市公司,1000亿美元的价值意味着年收入几十亿,净利润几十亿,全球运营市场空。量产有多容易?像脸书、微软、谷歌和阿里巴巴这样的公司屈指可数。

但是在远东、中国和印度,仍然有这样的机会。比如下一个苹果,下一个阿里巴巴。

“第一个指出这个错误的人是尤里·米尔纳,他告诉我小米是一家1000亿美元的公司。”

雷军说,四年前刚创业的时候,他的目标是做一个十亿美金的公司。米尔纳的自信来自于他的资源和人脉。在DST的组合中互相搭配,足以产生惊人的化学反应。

过去几年,小米一直在高速增长,市场最关心的是如何延续这种增长。去年12月,福布斯采访雷军时告诉记者,小米要想保持高增长率,首先要做的就是国际化。事实上,小米已经尝试了台湾省、香港和新加坡,但市场太小。这次雷军选择了印度。故事的真实版本是,米尔纳首先把矛头指向了印度。

小米在印度复制互联网手机模式最大的问题是电商和物流。DST在印度投资的电子商务公司Flipkart帮助其解决了这个问题。小米的销售靠的是网络上的口碑,但是去印度从零开始建网站做推广并不容易。DST帮助他从脸书和推特上嫁接资源。

从去年底开始,雷军频繁提及云服务和大数据。在小米Note的发布会上,他指出了未来的“三明治”云服务体系:专注应用层的小米云,提供基础云服务的金山云,提供网络基础设施的世纪互联。小米和金山为此花费了10亿美元,超过了小米在整个硬件行业的投资总和。

至此,雷军和尤里·米尔纳达成了默契。

下一件大事

当米尔纳投票给脸书时,他看重的是社交网络的数据能量。据说,当他与扎克伯格讨论脸书时,谈论最多的是脸书成为人工智能的可能性。可见,投资一家能够成为市场领导者的云计算公司,是米尔纳考虑已久的事情。只有在亚马逊、谷歌、微软和IBM,他没有机会。

直到2013年,他们才在云服务及相关领域投资了Box、金山云、MemSQL。这是DST投资清单中的第三个系统。在云计算蓬勃发展的当下,相信会继续丰富这个体系。云计算和DST组合的协作也有很大的想象空间空。

2014年,DST的投资组合集中在中国和印度。但尤里·米尔纳表示,DST未来将加大对美国初创公司的投资。

在美国,消费和社交不再是投资的重点领域。从Google Ventures的投资分布变化就可以看出来。消费品投资从去年的66%下降到8%。相反,对企业应用和数据服务的投资从8%增加到24%。在11月19日的世界互联网大会上,沈南鹏在演讲中也提到,过去几年,基于云计算的企业级应用占据了美国互联网发展的半壁江山。这可能是DST回到美国的原因。

硅谷的风迟早会吹到中国。2014年12月22日,小米宣布完成估值450亿美元融资的同一天,DST宣布成立最新基金“DST中国EC XI”,募集资金4950万美元。尤里·米尔纳又准备好了。

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