马魏冉(中)与工作人员在一起。
7月21日下午，大同假日酒店报告厅座无虚席。这是大同市知名文化品牌“市民讲堂”的讲座现场。北京中医药大学中医学院博士、国家一级营养师李和伟正在做“那些年，你不知道的养生之坑”主题演讲。
“市民讲堂”是一个大型的公共讲座。自2012年创办以来，已举办39届。白、纪连海、水均益、李波、何祚庥、李肇星、、迟福林等各界知名人士纷纷莅临“市民大讲堂”，为大同市民带来政治、法律、经济、金融、文化艺术、教育、科技、健康生活等方面的精神食粮。
“市民讲堂”的创始人马此刻正靠在报告厅一侧的过道里，聚精会神地听着。“你为什么不坐下来听呢？”“这会给观众腾出空间。”能把“市民讲堂”打造成大同市民的城市课堂和精神家园，作为创办者的马显然是一个颇有文化情怀的人。
但他的身份是一个商人，一个有着传奇创业经历的民营企业家。
秉承晋商理念赚第一桶金
1994年，27岁的马从原来工作的大同五交化公司离职，带着6个人创办了营业面积只有80平方米的北方电器，当年销售额达到1000万元。1996年，北方电器有限公司正式成立。在不到三年的时间里，其业务稳步发展，成功实现了资本的原始积累。马开始在陕北打造家电航母。
到2007年，北电销售额达到5亿元，单店销售额位居全国前五，在大同地区的市场占有率已达80%以上，成为省内家电零售行业的龙头企业。在此期间，北电先后获得全国五一劳动奖、全国青年文明号、全国诚信维权单位、全国商业服务业先进企业、全国百城万店诚信示范店等上百个荣誉称号。马的个人成就更是数不胜数。
惊人的发展速度，超乎寻常的刷新效益，几何级增长的无形资产...马魏冉施展了什么样的“魔法”使这一切成为现实？
“没有秘诀，秉承晋商发展的核心理念，遵循商业发展的客观规律。“马认为，晋商精神中重信誉、守诚信的核心理念具有永久的商业魅力。在经营过程中，他以“以诚待人，服务至上”为经营原则，“诚信经营”为经营美德，“商品质量信誉保险”为服务宗旨，在大同率先保证一个月内发现质量问题包换包退。一年内免费上门保修，终身维护；市内免费送货、郊县往返机票报销的“三个一”服务承诺，都是晋商这种精神的践行。
2涉足房地产市场，深化民间金融
就在北电如日中天的时候，马做了一个可以影响大通商业形态的决定:2007年，他将企业以2.3亿元的价格转售给国内家电零售巨头国美。资产变现后，马与当地另外两家民营企业联手，拿下了大同市鱼洞的第一块商业用地，并成立了房地产公司，开始开发房地产。当时大同的豫东地区还是一片城中村。许多人都在猜测，甚至嘲笑马的选择。
几年后，当猫、等电商把实体家电卖场砸得体无完肤的时候，当鱼洞从一片废墟变成一片欣欣向荣的新区，成为一个房地产开发商的时候，大家才恍然大悟，马当时做了一个多么英明的选择。“卖出北电和股市交易一样，选择最高点卖出，然后投资更好的蓝筹股。”正当大家还在感慨马开发的华北星城小区获得联合国人居最佳样板房奖的时候，他敏锐地察觉到了房地产市场的危机泡沫。在仔细观察和分析了国内外的产业结构后，马对金融行业的洞察是他下一步深耕的地方。
2009年，在国家金融体制改革的序幕拉开之前，马扛起了民营金融的大旗。经过三个组合的“动作”，他实现了大同民间金融的三个第一:发起成立了大同第一家小额贷款公司；与杜尧农村商业银行合资成立大通第一家村镇银行；成立大同首家互联网金融服务公司。与华北之星小额贷款公司、京都村镇银行、奇奇金融信息服务有限公司形成了各具特色、优势互补、融合联动的民间金融服务共同体，为大同金融多元化发展探索了一条新路，为支持区域经济发展发挥了积极作用。
3打造永久性文化平台，帮助提升城市气质
在21世纪的第二个十年，当旁观者再次猜测马的商业“战舰”驶向何方时，他把方向盘固定在了这个有助于推广城市文化的频道上。
“一个企业的发展要和城市的发展方向一致，那么文化就是精髓。”马说:“在城市硬件环境不断变化的同时，大同需要提升文化软实力、全民素质和学习型城市氛围。”
事实上，自上世纪90年代末以来，马就把目光投向了提升城市软实力。2000年，他斥资300万元举办首届中国大同云冈旅游节开闭幕式，首次为大同市民奉上一场大型文化盛宴。2002年至2005年，连续三届承办大同云冈旅游节开闭幕式；2010年10月，投资400万元举办第九届中国大同国际文化艺术节。2011年承办第十届大同云冈文化艺术节开幕式主题晚会；2012年，举办了轰动一时的中外非物质文化遗产大型巡游。由来自欧洲、美国、非洲、亚洲的近20支艺术团队和数百名中外表演艺术家组成的游行队伍，走过北京长安街、巴黎香榭丽舍大街、伦敦威斯敏斯特大街，来到大同古城，分别悬挂在云冈石窟、华严寺、东城墙、恒山空寺。
马坦言，如果说他主导的这些文化活动最初有企业宣传的成分在里面，那么后来完全变成了文化自觉。2012年开始尝试搭建永久文化平台，“公民大讲堂”大型公益讲座诞生空。
“市民讲堂”邀请的讲师都是名人、专家学者、行业先锋、时代精英。讲座品味很高，但特点是平民化、公益化。“名副其实，一个面向市民的演讲厅，拥有来自各行各业的普通市民听众。公民主体、公民参与、公民享受，圈子文化成为大众文化，‘公民讲堂’成为大众的文化殿堂。打造先进文化的全国共享模式，必将成为城市公共文化的一个亮丽品牌。”
在马看来，文化的渗透不仅仅是靠每月的讲座和专家学者的支持。《公民大讲堂》只是为专家学者开辟了一条进入公民社会的途径，他更注重《公民大讲堂》作为文化催化剂的作用。“除了讲堂本身，讲堂的公益精神和志愿者组织真的很吸引人，很鼓舞人。”
文化的力量会改变城市的气质。在以“公益”为关键词的“讲堂”里，每次讲座开始前，前来免费听课的市民都会捐赠家里的书籍和文具，为大同百村千校建一个图书馆。“讲堂”本身就吸引了近5000名会员和500多名志愿者。在讲座服务、万卷计划、关爱考试等城市大型活动的公益活动中，总能看到这些身穿绣有“讲”字红马甲的志愿者。
“作为一个追求经济利益最大化的商人，马能花巨资长期做这样一件公益的事情，不仅品味高、慷慨大方，也引发了大同人对精致生活、文化生活的思考和追求。更重要的是，在一定程度上提升了一个城市的文化软实力。”记者采访时，不少大同商界、文化界、媒体界人士对马评价很高:“堪称大同义商！”
大同的春天来了，投资大同的机会来了。
“要做到这一点，除了商人本身的经济使命，我还要为大同的转型发展承担一个文化使命。”马是大同人。从计划经济时代“以煤兴邦”的辉煌，到现在“一煤独大”造成的困局，他见证和经历了这座城市的兴衰。
具有2300多年历史的古都大同，建国以来长期是山西第二大城市，在政治、经济上占有重要地位。然而，从90年代中期开始，大同在全省的排名开始下滑，昔日的辉煌和现实的没落，这种巨大的反差，刺痛着每一个大同人的神经。“从上到下，每个人都期待着干一番大事业，夺回过去的辉煌。”马对说:
马告诉记者，“十三五”期间，大同将紧紧围绕建设东有首都、西有丝绸之路、南有三晋、北有蒙俄的“区域性中心城市”的基本定位，建设美丽大同、富裕大同、幸福大同。为实现这一目标，该市一方面突出项目建设，全力推动投资快速增长，加快构建大项目支撑、新项目引领、好项目带动的经济发展格局；另一方面，突出结构调整，全力推进经济转型，加快供给侧结构性改革，做好煤炭和非煤两篇大文章，坚决抑制过剩产能，发展优质新兴产业。
“投资大同的机会来了。”马介绍，为营造良好的投资环境，大通从营造宽松灵活的政策环境、优质高效的服务环境、亲商的人文环境、公平公正的法制环境、安全普惠的金融环境、宜居宜业的城乡环境、安全稳定的社会环境等七个方面打出了一系列组合拳，受到了全国各地客商的关注。在去年12月至今年4月开展的“冬季行动”招商引资中，大同签约投资项目超过2000亿。
“依托武，对接京津冀，融入环渤海，参与中央'一带一路'等国家区域发展战略体系，全面推进全省'六型转型'战略，快速铺开煤电等新兴产业链，高铁建设，深化释放供给侧结构性改革红利，必将为大同发展带来难得机遇，大同的春天正在到来。”马对大同的未来充满了期待。
我们的记者郭斌。
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