作者/唐瑜
编辑/张泽
这起伤人案让分众传媒上了热搜。
5月17日，某写字楼持刀伤人案将上市公司分众传媒送上热搜。
据警方通报，5月17日上午9点左右，一名女子在上海分众传媒一办公室内用水果刀划伤5人。网上视频显示，办公楼内到处都是血，有人躺在地上，衣服裤子上都是血。接警后，民警迅速赶到将女子控制，并将伤者送往医院。目前4人没事，1人正在接受治疗。
警方透露，肇事者方某于5月15日从外地来到上海，称于5月17日上午进入上述商务楼找人，但未果。后来用水果刀感情受伤。目前，案件正在进一步审理中。分众传媒董秘办表示，公司整体管理水平比较正常，接下来会加强安全意识。
近年来，类似的血案偶有发生，行凶者通常与公司有恩怨。像这样因私人纠纷误伤员工的刑事案件很少发生。不少网友表示愤怒，希望该女子受到严惩。
分众传媒成立于2003年，是国内阶梯媒体广告巨头。财报显示，2020年，分众传媒营业收入120.97亿元，净利润40.04亿元。目前是1500亿市值的上市公司。我们在电梯里看到的很多广告都是企业通过分众传媒投放的。
图/视觉中国
上一次这家公司引起网民如此大的关注，是因为它卷入了Luckin coffee的欺诈事件。
2019年5月，成立18个月的瑞幸以惊人的速度拿到了纳斯达克的入场券。有人认为分众传媒是重要的品牌营销推手。瑞幸也被视为分众的爆款案例，分众传媒CEO江南春在发言中多次提到分众对瑞幸的影响。然而，后来曝光的造假风波打破了这种看似双赢的合作关系。
2020年4月，Luckin coffee曝出业绩造假案，6月，瑞幸正式在纳斯达克退市。当时浑水机构的报告空指出，Luckin coffee将其2019年第三季度的广告夸大了至少150%，这也让公众质疑分众传媒是否是其中的帮凶。
为了回复深交所的问询，2020年5月，分众传媒披露了一份意见书，称两年收到Luckin coffee超过4.66亿元广告费，公司在原有审计工作的基础上增加了多项核查程序，不存在违反企业会计准则相关规定的情况，声称自己是清白的。但这仍然无法打消市场的疑虑。毕竟分众传媒也是有“前科”的公司。
分众传媒和浑水机构可以说是多年前的“老朋友”。
2011年浑水曾和分众传媒做过空，主要判了两个罪:一是商业数据造假。浑水认为分众传媒终端网络的液晶屏数量是假的，分布区域也不全是“人流量密集的商业写字楼”。例如，2011年9月30日，分众传媒声称其终端网络中有178382块液晶屏。经过浑水12名员工约半年的验证，分众传媒仅有不超过12万块液晶屏，占公布数据的67%。因此，其广告效果不如宣传。
第二，高管对收购进行虚假报告。浑水指出，分众传媒自2005年赴美上市以来，收购了大量公司，但收购的都是高溢价收购内部人士的公司，或者收购目标公司时承诺为目标公司还清巨额债务，债权人必须是该公司的高管。甚至有六起“莫须有”的收购从未真正发生。
对于浑水的实力质疑，时任分众传媒副总裁纪海荣当时解释说，浑水质疑公司拥有的银幕数量，是因为浑水根本不了解分众业务。对于高收购价的历史问题，焦点归结为“投资失误”，这些回应并没有说服投资者。被浑水做成空之后，分众传媒股价暴跌，相比巅峰时期下跌超过60%。两年后，分众传媒启动私有化操作，从美国纳斯达克退市，2015年通过七喜控股回归a股。
“中国第一媒体单位”伴随着质疑
作为首家从美股退市、继而登陆a股市场的中概股，分众传媒在2015年经历了短暂的辉煌。公司股价四个月上涨230%，市值达到2714亿元。当时正是O2O和P2P的创业潮，很多公司都愿意花钱做电梯广告，这也让分众传媒的业绩实现了不小的增长。但之后的P2P风波也让分众传媒饱受诟病。
2016年，随着网络广告对互联网冲击的加剧，分众传媒核心楼宇媒体业务收入占比下降。到了2017年，分众传媒的市值已经从最高峰降到了1000亿元。
2018年，这个“中国传媒第一股”收到了对手新潮传媒赤裸裸的宣战。
“过去小米挑战苹果，今天美团挑战滴滴，今天新浪潮挑战分众。”当时新潮传媒公开“承包”分众传媒，声称要全面争夺分众传媒的十亿级客户。效果和分众传媒一样，价格只有分众传媒的一半。这使得分众传媒的股价在短时间内下跌了20%。
“没有一家公司是靠口水和碰瓷成功的。你能做多大，永远取决于你能帮助客户多大。”当时分众传媒CEO江南春空回应了这个挑战。
图/视觉中国(分众传媒江南春)
几个月之内，投资者很快经历了大悲之后的大喜。2018年，阿里巴巴向分众注入150亿元战略资本，成为分众传媒第二大股东。与此同时，挑战者新潮也加快了融资步伐。一是当年4月获得成都高新区产业引导基金20亿元。当年11月，百度战略投资21亿元。2019年8月，新潮又获得由JD.COM领投的10亿元投资。这也使得电梯广告从两家公司的战争演变为互联网巨头之间的PK。
在直播、短视频等花式营销的冲击下，分众传媒一直在寻找新的机会提高广告回报率，这也让公司有侵犯隐私的嫌疑。在2018年的一次商业峰会上，CEO江南春表示，将通过智能营销机器，利用红外人脸识别功能，分析每100个路过的人的低头或平视状态，以准确得到广告收视率统计。
就在当时很多AI公司想用摄像头识别孩子上课的表情时，这一言论遭到了网友的炮轰。为了平息众怒，分众传媒当时回应，这种设备的背景还在研究阶段。
更大的争议来自分众传媒与阿里巴巴签署的业务合作框架协议，称双方将在广告系统服务、人脸识别技术、OTT智能电视广告等方面进行合作，但很多人担心他们的隐私信息会被如何使用，这对消费者来说是不透明的。
一位广告行业人士对艾财经表示，分众传媒在进攻下沉市场和数字化升级方面投入很大，这也导致公司近两年的财报非常难看。虽然它是市场领导者，但它的增长已经见顶。新潮传媒、铁英传媒等竞争对手，虽然目前规模不大，但很可能通过价格战先抢占二三线市场，甚至侵蚀分众传媒原有的一级市场。
而且在他看来，百度是线上的凤巢，是新潮的线下屏。两者协同性好，这样的广告销售系统更好。
在智能化方面，分众传媒如果真的想提高营销的精准性，势必要和阿里的电商体系打通，但该人士认为，目前两家公司的关系还是比较微妙的。鉴于个人信息保护法即将出台，涉及的隐私问题也需要考虑。另一方面，分众传媒也需要快速找到自己在移动互联网时代的生存之道。毕竟今日头条、快手抖音、带货直播等移动营销方式，已经让越来越多的广告主产生了危机感。
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原文地址"分众传媒突发流血事件，曾被浑水做空退市，瑞幸造假被质疑是帮凶"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/181412.html。
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