一场电梯广告界的龙虎斗正在上演。分众传媒(002027)和新潮传媒，前者是电梯传媒行业的龙头，后者是行业的“独角兽”。虽然目前两者不在一个层次上，但“独角兽”新潮传媒来势汹汹，与分众传媒是千亿团战。
战斗对话
4月4日，E公司记者从相关人士处获悉，新潮传媒集团已向全国营销中心各部门下发了《关于全面争夺亿级客户的通知》。《通知》指出，2018年4月，新潮传媒与分众传媒的战争正式打响！新潮传媒作为互联网媒体企业，会以广告补贴的形式来抢占顶级客户。为此，规定了相关政策。
新潮传媒与分众传媒的较量，是电梯广告市场上一场咆哮的龙虎斗。
分众传媒由浙江著名商人江南春于2003年创立。这种区别于传统媒体的广告载体，使得分众传媒在激烈的广告行业中迅速打开市场。2005年7月，分众传媒成功登陆美国纳斯达克股票市场，成为中国首家在海外上市的纯广告媒体，并以1.72亿美元的融资额创下了当时的IPO纪录。
近年来，分众传媒深耕楼宇传媒行业，成为行业龙头。2015年，分众传媒通过七喜控股借壳回归a股，成为第一只回归a股的中概股。业绩快报显示，分众传媒2017年实现营收120.21亿元，同比增长17.70%；归母净利润60.06亿元，同比增长34.94%。
敢于挑战江南春的新潮传媒是一家怎样的公司？
资料显示，新潮传媒成立于2007年，是一家专注于中产社区消费升级的电梯电视流量平台，公司开创了社区电梯电视媒体新场景。目前，新潮传媒业务已覆盖北京、上海、深圳、杭州、成都、重庆等核心城市。
去年5月，新潮传媒创始人张表示，他已获得5家a股上市公司董事长或创始人的10亿元投资。今年3月，科技部火炬中心、长城企业战略研究院发布了《2017中国及中关村独角兽企业发展报告》和独角兽企业名单。新潮传媒以超过100亿人民币的估值完成F轮融资，成为榜单一员，排名第65位。
想打一场千亿的团战。
在这篇“战斗谈话”发出之前，新潮传媒在江南春的家乡浙江举行了一场盛大的“战斗动员大会”。
在本次动员会上，新潮传媒创始人、董事长张做了发言。
张说，新潮一年融资6次，锁定了几十亿资金，估值超过100亿。行业巨头正式诞生，十亿老大，十亿老二。行业竞争格局已定，竞争会促进行业双寡头的健康发展。分众和分众的竞争是一场千亿级别的团战。分众是一家伟大的公司，趋势一定是伟大的。这是一个千亿级别的赛道，可以容纳两个千亿级别的巨人。
从新潮传媒的官微披露来看，这场盛大的动员会可谓是感慨万千。
例如:
1.在这个平台上，会产生一大批月入5万的优秀员工，月入10万的优秀干部，让有立功表现的奋斗者在平台上获得物质和精神上的快乐。
2.今天是2018年的启动会，也是向老大宣战的日子！大哥的“新办公室”欺负我们太久了。今天股东大会同意，终于可以公开反击了，新潮流必胜！兄弟们，是时候喊出中国的新潮声音了！是时候用一场大战证明新浪潮的存在了！是时候吹响号角，支持兄弟们建功立业了！在数字化和流媒体时代，新的浪潮必将改变线下媒体的传播格局。2017年和2018年期权持仓名单将于今日公布。我希望在未来合作伙伴的名单中看到你们的名字。
新潮传媒发布的《关于全面争夺亿级客户的通知》与前几天的动员会一脉相承。对于《通知》的具体政策，E公司就不细说了，怕涉及商业秘密，引起商业纠纷。但是，一言以蔽之，很有诱惑力。
新潮传媒的频繁动作，不知道电梯广告界的大哥江南春会不会失眠。
二级市场显示，分众传媒近期走势疲软，不到一个月跌幅达20%。最近出现六连跌，一周内达到13%，市值蒸发200多亿。
建筑广告竞赛
互联网的人口红利已经看到天花板，品牌商获客成本越来越高。众多广告主将目光转向线下，以楼宇广告为代表的生活圈媒体重新被重视。
在刚刚发布的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”中，价值上升的品牌中，有83%的品牌在电梯楼宇投放过广告。根据CTR媒介情报发布的《2017年中国广告市场回顾》，2017年，以电梯为场景的电视广告和海报广告收入分别增长20.4%和18.8%，成为拉动中国广告市场增长的最重要的马车之一。
尼尔森的调查数据显示，从核心城市核心楼宇覆盖率来看，分众传媒是绝对的领头羊，占比超过70%，中文传媒排名第二，史静传媒排名第三，新潮传媒排名第四，城市纵横排名第五。
从各阵营看，除分众传媒成交额在130亿左右外，新三板中文传媒(834663)2017年成交额超过3亿，盈利3000多万，各城市和史静传媒也盈利。
虽然分众传媒是行业老大，垄断行业10多年。不过，在新潮传媒创始团队看来，这并不意味着市场没有机会。
在2018年新潮传媒启动会上，张董事长表示，线下的逻辑是:先抢交易入口，再抢流量入口，这是必然趋势。线下流量也是新零售的基础设施，是流量+交易的重要环节。新潮未来的机会很大，等待5G物联网，坚信新潮是千亿企业。
资料显示，新潮传媒首轮10亿融资的目的是在全国安装20万个电梯电视屏幕，每天覆盖8000万中产人群。未来的终极目标是全国安装100万台电梯电视屏幕，覆盖3亿中产阶级。
赌博压力
这场由新潮传媒发起的战役，除了自身发展需要外，很可能与公司背负的对赌协议不无关系。
2017年11月，欧珀照明(603515)公告称，公司拟以自有资金向成都新潮传媒集团有限公司投资1.5亿元，本次投资后，欧珀照明持有新潮传媒3.03%的股权。
初创企业可以获得产业资本的融资，往往有对赌承诺。新潮传媒的这次融资也不例外。
公告显示，投资者在出现以下情形时，可以要求公司回购其股份:
(1)无论出于何种主客观原因，目标公司无法在2022年12月31日前在包括上海证券交易所、深圳证券交易所、香港证券交易所和美国国家证券交易所在内的首次公开发行上市，或被上市公司全资收购；
(2)原股东或公司实质性违反本协议及相关条款，给投资者造成重大损失。
当满足上述约定的回购条件时，投资方有权选择由新潮传媒回购股份或向其他第三方出售股份，由其他股东做出，新潮传媒有义务督促股东大会同意公司回购或同意投资方向其他第三方出售股份的决议。
回购价款自投资者实际缴纳出资额之日起至公司实际支付回购价款之日止，按年利率8%(不含复利)计算。投资者以前从公司获得的所有股息和红利都可以作为回购价格的一部分扣除。
当时欧珀照明的持股公告显示，截至2017年6月30日，新潮传媒(未经审计)合并报表总资产为26447.1万元，净资产为-228.71万元，营业总收入为6937.49万元，净利润为-5795.62万元。
五年内登陆资本市场是新潮传媒对投资人的承诺。对于新潮媒体来说，不变成龙，就变成大人了。在分众传媒一家独大的背景下，新潮传媒要想脱颖而出，联手作战是必然的。
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原文地址"分众传媒收到百亿独角兽“约架”通知，江南春会否应战？“约架”动因或是对赌协议……"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/181405.html。
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