想象一下，你在餐厅吃完饭，拿出一支口红来补妆。身边的姐妹问你用的是哪个牌子的口红？你说，“马应龙的。”
Emm？卖痔疮膏的马应龙？看着桌上的食物，总有一种奇怪的感觉。
最近马应龙开始卖口红，不仅包装“精致”，而且让人欲罢不能！“两头管用，谁知道谁用。”CEO君这个可怕的联想…
作为治疗痔疮的专家，马应龙被称为“痔疮中的劳斯莱斯”。2018年，马应龙在痔疮药零售终端的市场份额提升至51.4%，成为痔疮行业的领头羊。然而，在这个永远不会上市的老干妈开始跨界玩起的时代，a股上市公司扎堆抢占“口红女孩”甚至“口红男孩”的好市场，似乎也在情理之中。
然而，自2009年以来一直在布局化妆品市场的马应龙这次似乎抓住了口红市场，因为该公司在股票交易中赔了所有的钱，不得不出来做生意。莫名其妙想到江南皮革厂…
曾几何时，各大电视剧里都有这样一个情节:电视剧女主因为熬夜，带着一双国宝的眼睛出门，化妆师神奇地从化妆包里掏出一支马应龙痔疮膏涂在眼睛上！眼睛！走吧。然后，神奇的事情发生了，黑眼圈消失了！
在营销方面，马应龙一直做得很好。“东方菊花药”、“西部网络名人新宠”、“赞杀老干妈”……毕竟已经上升到公司总营收24%的销售费用不是白来的。
抛开这些疑似虚假宣传的问题，马应龙确实是眼科出身。传说来自河北定州的创始人马金堂，因为不忍心北方人患眼疾，用八种珍贵药材制成“八宝眼药水”，免费发放给患者。后来，马氏后人将“八宝滴眼液”命名为“定州滴眼液”。
真的，一点都不谦虚。
2018年马应龙官方年报显示，公司滴眼液生产技术已获国家级非物质文化遗产，八宝配方独家，衍生出马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠膏、八宝眼霜等多个产品。
凭借其无形的地位，2011年，马应龙宣布拓展药妆业务，成立湖北马应龙八宝生物科技有限公司，主要从事化妆品研发和销售。公司持股58.5%，2016年增至64.48%。2018年9月，马应龙成立了另一家化妆品R&D及销售公司——武汉马应龙大建有限公司，持股64%。
此次推出的马应龙口红是马应龙大健健康的产品。然而，药妆的品牌概念早在今年1月就被美国食品药品监督管理局认定为非法。
马应龙的眼霜广告语“马应龙八宝祛黑眼圈眼霜含有促进皮肤和眼部血液循环等多种成分”也涉嫌虚假宣传，给化妆品披上了医学术语的外衣。
没有人能逃脱马应龙。随着马应龙口红的出现，这句话开始在网络上流行。
从痔疮膏到眼霜再到口红，马应龙似乎都在平稳而持续地运转着。但其实马应龙员工说:其实只是因为我们老板炒股亏了1.5亿，多元化转型失败，还喜欢盲目投资，现在只能被迫开业弥补损失空。
今年4月，马应龙发布了2018年财报。报告期内实现营收21.98亿元，同比增长25.53%；归属于上市公司股东的净利润1.76亿元，同比下降44.94%；基本每股收益0.41元，同比下降44.59%。
亏损的原因很多，转型困难，投资不佳，炒股失败，都需要为财务数字买单。
叶澄痔疮膏，白烨痔疮膏。马应龙在痔疮膏领域的领先地位，很难改变其“好屁股”的效果。所有标有“马应龙”的产品，如马应龙饼干和马应龙香水，都很难与痔疮膏完全分离。这里的产品周围似乎总有一股怪味萦绕，让消费者敬而远之。
看来马应龙并不是生来就能发财的，投资和炒股都不顺利。在马应龙长期股权投资的5家企业中，宝安、维达出现业绩亏损，东泰已被工商吊销。保利通因为其一生的核心丰碑基因——小额信贷，注定无法大放异彩，除了背后的融资渠道狭窄、运营成本高、不良率高等巨大风险。
马应龙在2017年赚了4828万元，在2018年巨亏1.5亿元。“翻船”来得太快，像龙卷风。2018年年报显示，在马应龙交易的股票共有12只，截至年末共有4只，分别是华大基因、华润三九、上药和信立泰，其中仅持有华大基因的浮亏就高达1.47亿元。
你为什么不扔？公司的解释是和华大基因有战略合作，扔不了。对于投资者对马应龙股票交易比例过高的质疑，董事长程平的回应是盘活闲置资金，寻找潜在的投资机会。
看主席说话的样子，是不是像你跟你妈说我玩手机查资料？
不管怎样，马应龙的口红风格在网上留下了一股香味。价格138元/件，套装399元。这种销售方式可谓非常贴心。
马应龙董事会秘书马倩表示，“公司这次做的口红是基于大健康品类的延伸，不是纯粹的跨界。”
马应龙没有推出跨界口红。去年12月，故宫博物院文创馆推出的故宫口红，真的让整个文创圈沸腾了。
灵感来源于清朝贵妃服饰和刺绣的口红管的外观，以及红色国宝藏品中膏体的颜色，口红少女们蜂拥而至，故宫里的口红瞬间成为一种身份象征。今年2月，故宫博物院院长单霁翔表示:“故宫口红唯一的问题是没有。虽然已经紧急生产了90万件，但还是供不应求。”。
说实话，看故宫口红，马应龙口红的包装太懒了。
继故宫口红之后，颐和园也开始流行，灵感来源于颐和园慈禧卧室的绣屏。有历史背景真是太神奇了。
最近，知友圈和小洋炸联合推出小龙虾唇釉，一天就卖出了2万件，为知友圈带来了50万新客户。
天猫数据显示，口红是最畅销的商品之一，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。仅在2017年，就有超过300万的女孩购买了五支以上的口红。根据“口红经济”理论，现代女性开心的时候想买一支口红，不开心的时候又想买一支口红。
不仅是女生，很多男生也很难抗拒来自口红的神秘力量。这也就不难解释为什么很多品牌在跨界的时候更喜欢口红了。
最近两年，老字号们使出浑身解数，频频玩起跨界。例如，泸州老窖有限公司的香水、老干妈毛衣、大白兔唇膏...这与老品牌陷入转型困境有关。对于这些民族品牌、老字号品牌来说，跨界创新让品牌摆脱了“老气横秋”的刻板印象，变得时尚、年轻化。
138一支马应龙初恋口红，能找到初恋的感觉吗？
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