360借条广告，全民开骂，下面是设计癖给大家的分享，一起来看看。
360贷款广告
这样的广告太恶俗。
文章来源：营销案例精选
ID：m-cases
作者：精选君
编辑：kate
图片素材源于网络
昨天
精选君看到一个热搜话题
好奇心使我点了进去
求生欲让我退了出来
这样的广告为何能通过审核？
相信看完短片的你也会和我有同款疑问
▼
本人看完：
看了眼评论区
发现大家都在骂，那我也就放心了
（但是还是好气啊）
随后广告引发了大量吐槽及投诉
360借条官博也作出表态
表示已经第一时间已将广告片下线
并为广告内容给大家带来不好的感受道歉
这含糊其辞的搪塞
浑水摸鱼的态度
看到这样的道歉网友骂得更凶了
▼
· 没有10年脑淤血，拍不出这种广告。
· 太恶俗，可能起诉这样的公司。
· 卧槽 能恶俗到这个地步我也是没想到的 广告部的人是从大街上随便捡的吗？！令人作呕，做出这种广告的人不开除？
可以看到
不少网友的吐槽集中在
人群歧视和偷换概念上
那么精选君就从这两个层面展开讲讲
这支广告到底不妥在哪里：
01集合多种歧视人物形象的恶意对比
一个
是年轻貌美，来自城市的年轻女性
一个
是老实巴交，家徒四壁的大哥
从身材、样貌、年龄以及双方的性格
广告男女主角之间充满了恶意对比
还刻意凸显了贫富差距
整支广告可以说是恶臭至极
丑化职业，输出不良价值观
不难看出
广告中的女主角穿着的制服
是类似于空姐的工作制服
而男主角则形似农民形象
这则涉嫌对特定职业的歧视
此外
广告中体现的拜金、金钱至上的态度
在不少观者看来
不仅输出了扭曲的价值观
更是对空姐、乘务等职业的一种侮辱
有丑化女性之意
02夸大宣传，信息错误引导谈这点之前
我们先来看一个问题：
为什么要设立广告法？
广告法里写了一大段话来回答
在精选君看来，最主要的还是
为了规范广告活动，保护消费者的合法权益
而涉嫌夸大宣传的广告
对消费者来说，无疑是存在巨大隐患的
再来看360借条的这支广告
借款额度15万元，最长免息30天
（我打个？）
日利息最低0.027%
（我再打个？）
事实上，以上这些根本不成立
首先，普通人授信额度不可能达到15万元
此外，所谓的30天免息其实是有条件的
其需要邀请到数量不等的朋友
才能享受到相应的免息期
而0.027%的日息率也是在玩文字游戏
用看似很低的利息来引诱缺乏金融知识的用户
如果不考虑复利，年化利率已经高达9.855%
这个百分点远高于一般银行的贷款利息
我：人与人之间的信任呢？
总之，看完这个广告，让我有一种说不出的不舒服。各种歧视、恶俗三观、低级趣味、误导消费者……
当然，不可否认，360借条也凭借这支广告火了一把。近年来，黑红出圈的品牌有很多，但是以这样的姿态出圈真的好看吗？引发争议和骂战确实是营销的手段之一，有一些是自导自演，有一些是真的翻车，可是没有下限的广告，虽然赢得了流量和曝光量，但却不会为品牌带来什么长久利益和资产。
还有网友提到，其实很多借贷广告都是这种烂臭风格，要下架的，绝不只这一支。精选君认为，不论是什么行业领域的广告，创意并没有上限，但是最起码，要守住底线。如果说，做广告只是为了一味博眼球，其他什么都乱来的话，那么这样的产品肯定也会让消费者心生疑问，对该品牌的印象大打折扣。
一支广告，体现的不仅仅是内容信息，作为观者，我们更能看到一个品牌的社会责任和企业文化。
360还款提醒日期怎么关闭
近日，360借条的一条视频广告由于内容低俗、奇葩且涉嫌违规惹众议，随后360借条官方微博致歉并下线该广告。昨日，360借条再度发表公告称视频为合作推广商所为，并称已紧急下线涉事推广商的所有短视频推广素材。不过，据南都记者搜索，在短视频平台仍有近千条不同的360借条视频广告，夸大免息、还款无压力成为其内容的主要套路，且部分视频价值观存在争议。
短视频平台上现存的360借条视频广告截图
大量广告价值观存在争议
近日，360借条的一条短视频广告引发了大量网友投诉，引发网友们质疑的焦点主要是在于该广告存在对特定职业的歧视，广告中指向了空姐、农民等职业，且内容反映了拜金的婚恋观。广告中，一位穿着空姐制服的女性将360借条上的额度多少作为评价男子是否能与自己相配的标准，得知男子有15万的额度之后，才松口能与其交往。有业内人士分析称，将穿着空姐制服的女性指向为空姐，隐射其具有拜金主义思想，因为男子有钱而与其交往。而且，广告把男子在网贷平台的信用额度从某种意义上等同为该男子“拥有”的钱，逻辑充满漏洞，对消费者具有迷惑性。
事发后，南都记者注意到，360借条已在短视频平台上将该条视频广告撤下，但仍保留了大量360借条相关的视频广告，大多都情节冲突性强，措辞夸张且价值观存在问题。
360借条以面试为场景的视频广告截图
如其中一条与被下架广告剧情相似，以“信用额度”为主题的广告中，展示的是一个面试场景，两位进入到最后一轮的竞聘者，其中一位自我介绍中提到的毕业院校和个人能力都很优秀，而另一位竞聘者则向面试官展示了自己的信用分和在360借条的额度，故事结局是面试官选择了展示360信用分的这位竞聘者，而落选者恳求当选者传授应聘成功的“秘笈”——在360借条上测试额度。
360借条以信用额度为主题、求职面试为场景的广告截图
360借条以信用额度为主题、丈母娘考验女婿为场景的广告
实际上，套用这套价值观的视频还有不少，只是被广告策划者运用了不同的剧情串联起来，有求职面试、丈母娘考验女婿、男女谈婚论嫁等场景。总结来看，话术一般为“我觉得你还不错，但要问你最后一个问题：你的360借条额度是多少”，当对面角色表示不知道360借条时，就称“啊？你居然不知道360借条，没有360借条的额度，那你这个人不行！”并解释称，“现在是信用社会，360借条上的额度基本代表了个人的能力和可靠程度……”。
在前述从业者看来，这样的视频情节也让人大跌眼镜，通过这样一套话术，反复在多个不同场景中进行重复性展示，以达到强行给观众灌输一种错觉的目的：只有360借条额度能作为衡量个人信用的唯一标准，而这种表达方式实际上向消费者传递了一种偏颇的价值观。
用诱导性措辞弱化负债风险
南都记者翻阅了近千条推荐360借条的短视频广告发现，除了与下架广告类似的价值观错位的广告外，360借条视频广告还存在偷换概念、用诱导性措辞弱化负债风险等夸张手段进行虚假宣传的现象。
360借条以“手机号=信用额度=消费者口袋里的钱”为主题的广告截图1
360借条以“手机号=信用额度=消费者口袋里的钱”为主题的广告截图2
“你的手机号值十几万……手机号用得越久领得越多”、“每个人在360借条上面都有额度”、“原来我有这么多钱！”……这样的广告台词在360借条的广告中反复出现，通过“手机号=信用额度=消费者口袋里的钱”这样一种偷换概念的话术，对消费者进行洗脑。一般剧情有以下几种：
1、广告片主角在消费时突然发现手机账户没钱了，于是在360借条App上迅速获得了10万到20万不等的款项，支付了费用，以此展现该产品“放款快”。
2、广告片主角因某件事急用钱，另一个角色推荐360借条称输入手机号“5分钟审批”“1分钟到账”就能解决问题，以此来表现“审批易通过”。
3、当广告片主角提出疑问怕利息高时，另一角色就会反复强调借一万元日息只需要2.7元起，新用户还有30天免息等优惠，以此来表现“利息低”，弱化借款行为所包含的潜在的负债风险。
4、广告片主角是360借条的老板，为了帮用户“谋福利”，“不顾一切地降低利息和申请门槛”，树立出一种平台靠谱、有担当、负责任的形象。
通过这些剧情，广告片粉饰了借款平台对用户的真实审批、放贷行为，将“10万”“15万”“20万”美化成一笔“来得容易”的钱，诱导那些缺乏金融知识的用户点击广告链接，下载App尝试借款。实际上，360借条的额度审批通过率极低，由于其定位本来就是面向下沉市场用户，一般用户的额度无法达到其宣传的最高额度。且授信额度并非可支取额度，360金融2019年年报数据显示，借款人能获得本金1000元至20万元不等的授信额度，而支取额度在500元至4万元不等。另根据360金融2019年年报数据披露，用户平均授信额度约为9983元，获批授信额度平均为10581元，而平均单笔提现金额仅为4360元。
而平台宣称的日息最低0.027%，也是夸大了最低情况，换算为年利率是9.855%。但根据360金融2019年报，截至2019年12月31日，APR（贷款年利率）超过24%的贷款余额为占72.3%。一位用户展示了其在360借条平台获得的审批额度与真实利率，该用户获批29900元，若全部提取，按24期等额本息方式还款，每月需还1713.02元，算得年化利率为32.64%；按12期则每月需还2977.55元，年化利率为34.2%，接近36%的监管红线。
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