头条新闻河南商报记者陈伟
虽然8月郑州疫情期间，社区团购平台接连被抢空，但这样的场景并不能掩盖社区团购的没落和洗牌的大趋势。第十届博览会后，橙心优化开始缩减运营范围，河南地区甚至可能在9月底遭遇“撤市”。
看似社区团购的重点是争夺头部和用户，但说到底，竞争的重点其实是流量、供应链和履约能力的协调。
相比美团、阿里、拼多多、JD.COM，这些业务已经与社区团购息息相关，滴滴的跨界难度显然更大。
橙心优化的广告已经悄然撤出了郑州的写字楼。“橙心优化，买菜便宜。”众多明星为橙心拍摄的广告，今年夏天已经悄然从郑州写字楼和公交站牌上撤下。
今年8月初，疫情袭击郑州，和其他社区团购平台一样，橙心优化很快被抢光空。在疫情严控下，当美团游喧、盒马市场、多多购物还在积极疏通供应链，努力发货的时候，橙心游喧已经在郑州停工10多天了。
当时，有报道称，橙心将被JD.COM或字节跳动收购。虽然滴滴官方并未对此正式发声，但种种细节足以看出其艰难处境。
回顾2020年6月，滴滴高调推出线上社区团购平台时，橙心入选，可以说是对平台寄予厚望。当年年底，滴滴CEO程维甚至在内部信中表示，对橙心的投资没有上限。
然而，今年6月，滴滴在美国披露的IPO招股书显示，橙心优选已于今年3月从滴滴的经营业绩中剥离。橙心优选估值18亿美元，滴滴持有橙心优选总股本的32.8%。
自负盈亏下的业务收缩当时有分析认为，拆分后的橙心更倾向于上市，或者说处于亏损状态，影响了滴滴的上市。但事实上，剥离只是开始，橙心优化也从一个“投资无上限”的朝阳项目变成了一个自负盈亏的团队。
8月，橙心优化CEO陈婷和其他高管，如空之前负责橙心优化商品业务的原滴滴CFO，都开始单独负责一个“战区”，直接向程维汇报。各“战区”自负盈亏，可能因亏损而面临关闭。
关闭来得很快。9月7日，橙心优化已关闭海南、宁夏等省份运营。据橙心优选人士透露，此次调整仍在进行中，不排除会有更多变动。
郑州的橙心优化还在正常运营。相对于直接关闭的省份，河南还是一个没有被美团优化完全占领的省份，买菜和盒马集城比较多，还有空 rooms在运营。
不过，河南橙心的员工也反映“有裁员”，被裁员工仍然拿到了今年中秋节的补偿金和月饼。还有传言称，河南地区可能会在9月底关闭。
对于裁员等传闻，橙心优选公关人员并未回复。
一个没有零售基因的平台，橙心，最好是快速扩张，快速收缩，这让人们想起滴滴曾经在外卖行业搅得沸沸扬扬的局面。
郑州是全国最后一个滴滴外卖大力开门的地方。
类似于橙心优选的“投资不设上限”，当时滴滴外卖也发放了优惠券和补贴。滴滴不考虑自己在商家面前的缺点——对于很多消费者来说，打开一个出行软件点外卖有点奇怪。
对于橙心来说，最好也是如此。为了推广橙心优化，滴滴在很多网约车的后座前挂上了橙心优化的推广信息，甚至司机端的App也会在行程中插入橙心优化的口头广告，但是对于大多数人来说，滴滴给大家的感觉还是一个没有零售基因的平台。
这与美团形成了鲜明的差距。从供给端来说，美团擎天柱和橙心擎天柱都是白手起家，但从美团二季度报告来看，美团擎天柱和美团主站已经实现流量共享。前期主站首选引流美团，一年后美团首选为主站带来大量低线城市新用户，获客成本比以前低。
这样，从美团整体来看，美团优选的损失是有价值的。但是滴滴很久没有形成这种互动，橙心偏好的丧失让滴滴觉得无法接受。
商业协作成为支撑社区团购流失的理由。麻吉市、买菜多、京西拼拼和主站的商业协作，比美团空更有想象力。
对于拼多多来说，农产品一直是基础菜。2020年度财报显示，拼多多农产品GMV交易额超过2700亿元。在今年第二季度发布之前，拼多多公布了对数字农业的投资计划。多买生鲜无疑可以和主站形成多方面的资源互动，比如直采、供应链等等。
在阿里集团内部，盒马市场和零售通属于同一个板块。零售通原本是为街边店铺的货源和数字化管理服务的，盒马市场无疑深化了对小店资源的开发。盒马集市一家BD表示，其在郑州的第一个取货点是零售通的用户，他们对阿里非常了解和信任。盒马集城其实是帮店家补充了生鲜的货源。这大概也是阿里入局最晚，但对社区电商期望很高的原因。
JD.COM已经拥有仓储、物流、自营平台等优势。京西拼品的一位运营人员告诉河南商报记者，JD.COM还致力于打通集团内部供应链与京西拼品的结合。
而这些都是滴滴和创业平台十社背靠的橙心优化所不具备的。
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原文地址"同样在亏损，为何橙心优选就亏不下去了？传闻其河南区域或在9月底关闭"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/254574.html。
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