最近P2P平台冒名顶替的曝光频率激增。仅1月7日一天，陆金所、前海理想金融相继发布公告，分别点名鲸宝、商贷通的宣传为冒名侵权。3M互助平台被银监会警告后，各种仿制品浮出水面，其中万事达和Lending Club涉嫌冒名。
有业内人士指出，e租宝事件后行业陷入信任危机，P2P意见稿的出台让小平台越来越难获得客户，这是冒用增多的主要原因。同时，现阶段行业惩罚的手段和方法较弱，导致威慑力和禁止力不足。
虚假宣传何时停止？
本质上，互联网金融发展至今，虚假宣传一直是行业弊端。但是形式是不断变化的。早期，“零坏账、零逾期”、“保本保息”等字眼是P2P平台常见的广告语。禁止资金池等红线出台后，第三方资金存管变得真假难辨，不分性别；后来上市公司持股背景成为了强大的信用背书，随后各种相关虚假事件接踵而至。
如广州P2P平台好又贷声称“所有贷款项目均由广州李佳小额贷款有限公司提供连带担保”，但李佳小额贷款回应“从未为好又贷网站运营的P2P贷款项目提供担保”的乌龙事件。再比如，人人聚财曾标榜获得博时基金旗下子公司1亿元风险投资，但随即被博时基金否认并澄清，等等。
除了上述不同程度的夸大和捏造之外，借用现有企业的知名度吸引客户，混淆投资者视线的情况也屡见不鲜。此前，合拍在线因涉嫌侵犯合拍商标权被起诉，小米E贷也因使用小米商标被小米科技有限公司起诉。
行业竞争激烈是冒用等虚假宣传盛行的根源。业内人士指出，在互联网金融行业无序竞争的环境下，企业为获取客户进行虚假宣传，直接或间接向投资者承诺、诱导或暗示客户，获取不正当竞争优势。但由于自身知识积累和技术分析的制约，投资者很容易陷入这种虚假的陷阱。
违规成本低，禁止虚假营销。
在P2P领域，去年下半年，由公安部和中国金融办牵头的反非法集资活动在各地展开。e租宝、达达集团等平台相继被曝光。其中，针对P2P行业宣传的混乱，多个省市和地方都出台了相关文件，进行大规模、全覆盖的排查和规范。
然而，时至今日仍被频繁曝光、屡见不鲜的虚假宣传，说明了事情的严重性和艰巨性。业内人士指出，之前对虚假宣传的界定并不明确，多处于失控状态。一旦发现，要么责令停止，要么罚款，处罚力度相对较小，从而为虚假宣传提供了生存土壤。
P2P行业的公示本质上也是一种信息披露。融都网贷系统认为，宣传应符合真实性原则，不能隐瞒风险、夸大事实，更不能提供虚假信息。目前P2P市场的现状是严重的信息不对称，这就需要监管部门提出明确的边界并严格执行。
从2013年到现在，P2P网贷经历了几轮洗牌，投资人也在这个过程中学会了理性投资。虚假宣传等行为看似借机取得投资者的信任，但一旦被曝光，更容易引起投资者的反感。在这个极度缺乏信任的关键时期，这种宣传会导致平台的加速淘汰。平台未来的发展必须建立在坚持产品创新、注重用户体验和品牌培育的基础上。
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