这是一个“动荡”的世界，时代变化太快。也许有一天，你会发现附近的一家店突然“消失”了...“傅贵鸟”——福建鞋业巨头“中国鞋王”、“县男鞋肩”近日再次传来令人震惊的消息，傅贵鸟即将退市，欠款40多亿！留下了哪些有价值的东西？
富贵鸟是90年代颇具影响力的鞋类品牌。富贵鸟自1995年成立以来，一路高歌猛进，先后被授予“中国真皮鞋之王”、“中国名牌”、“市场最具竞争力品牌”等多项荣誉称号。如今，曾经的民族品牌傅贵波导将告别资本市场。8月9日，证券交易所向其发函，通知其公司股票最终上市日期为2019年8月23日，股票上市状态于2019年8月26日上午9时取消。
2009年，为了顺应品牌国际化、年轻化、时尚化的发展方向，富贵鸟聘请当红影星艺鹭作为形象代言人。然而十年后，富贵鸟不仅“不见踪影”，还因债务等问题陷入困境。
自2016年9月1日起，傅贵波导股票停牌。随后，傅贵波导的营业额和利润不断下滑:2017年营业额从近30亿不到5亿，净利润也由盈转亏。根据国泰君安发布的公告，截至2018年2月28日，傅贵波导负债42.29亿元。发行人至少有49.09亿元资产，且该金额可能无法收回；截至2017年12月31日，发行人可用活期存款和流动资金不足1亿元。
为什么富贵鸟最后会落得如此境地？2013年傅贵波导赴港上市后，鞋王不再专注于制鞋。富贵鸟开启了多元化发展道路，旗下子公司迅速发展了10余家相关企业。2015年10月，富贵鸟入股以融资服务为主的丁咚钱包，占股80%。除了上述两家直接涉足金融行业的公司，富贵鸟还成立了小额贷款公司。某种程度上，真正拖累富贵鸟的，就是这些高杠杆的理财！短短两三年，违规拆借资金现象严重，有息债务迅速膨胀，融资利率居高不下，最终导致富贵鸟资金链断裂，负债累累，严重影响实体经营。主业收入持续下滑，高库存占用巨额资金，副业投资失败导致巨额债务。三者叠加，使得一代鞋王傅贵小鸟不再富有，连创始人的子女都不愿意继承家族企业。
图片来源:全查查
富贵鸟还剩下哪些值钱的东西？富贵鸟的财务总监曾透露，公司现在实际上已经没有实物资产了，存货都抵押给别人了。最有价值的是品牌。
据统计，傅贵波导已经保护了351个商标，包括傅贵波导、FGN、富贵鸟等不同的文字和图案。
值得一提的是，傅贵波导还保护傅贵波导、傅贵鹰、傅贵鸽、傅贵鸡、傅贵鸽、瑞奇伯德等一系列防御性商标。
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对于富贵鸟来说，这些都是无形资产，长期积累的品牌口碑赋予了这些商标极高的市场价值，可以尝试依靠商标质押贷款继续发展。
商标质押和商标转让解决困境商标是无形资产，既然是资产，就可以“买卖”。以中文商标为例。因为汉字有限，商标也必然有限，但企业数量在迅速增加。如果企业想要注册的商标已经被他人预先注册，那么企业必须通过商标转让取得商标所有权。另外，商标也可以通过使用许可的方式全部或部分“出租”给他人，只要双方协商好条件，签订合同，并在商标局备案。最常见的赚钱方式就是利用商标授权加盟连锁经营，这已经不是商标赚钱的秘密了。但近年来，企业越来越意识到驰名商标的珍贵，产品或服务质量稍有不慎，就会导致商标信誉受损。因此，大多数企业会对品牌商标的使用持谨慎态度。还有，商标质押贷款是企业融资的一种手段，因为是用商标等无形资产做抵押来融资，所以有点“空手套白狼”的感觉。
商标质押不涉及商标权的变更。商标抵押后，持有人可以继续使用商标，但在贷款还清前不能随意“出租”或转让。举两个例子:“燎原”商标质押成功获得3亿元贷款。2018年6月20日，甘南燎原乳业有限公司以其“燎原”商标质押成功获得3亿元贷款，为公司发展提供了新动力！2014年10月，景瑞农业“景瑞”注册商标被国家工商总局商标局认定为驰名商标。2015年7月，景瑞农业通过商标质押贷款获得南通农商行首笔贷款2000万元。资金到位后，景瑞迅速投资建设食品加工厂。一期工程建成后，年销售额可达6000万元！以上案例都说明了小商标在企业发展中的重要作用。
商标是企业重要的知识产权，也是企业巨大的无形资产。随着品牌的扩大，知名度越来越高，商标的价值也越来越大。“可口可乐”的价值高达数千亿美元。有人说，即使可口可乐公司一夜之间毁于大火，也可以用“可口可乐”的商标重建！所以企业在发展之初就要有良好的品牌意识，做好自己的品牌建设，因为这也是商业领域的无形资产，资本潜力难以预测。
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原文地址"富贵鸟这个品牌还在吗，富贵鸟破产、市场上的富贵鸟是否是真的"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/249098.html。
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