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腾讯理财的本质是基于微信平台的理财应用。腾讯接下来要做的，是将平台的社交属性最大化，赋予财富管理更强的用户粘性。
钛媒体记者-孙成
春节过后，大家是不是都抢了很多微信红包？抢到红包我很激动。微信的变化如果赚钱，是不是更锦上添花？腾讯正在发掘“红包”空，包括你存进去的零钱的更多价值。
钛媒体记者发现，春节前后，微信钱包零钱下的“零钱理财”入口增加了一个“加速实现小愿望”的按钮。换句话说，腾讯理财通悄然推出了“新年小心愿”功能，鼓励用户通过春节红包中积累的零钱进行理财，从而为自己“增值”，实现“小心愿”。点击进入，可以写下各种愿望，比如买房，买车，旅游，系统也会显示你的小愿望的进度。
用户可以打开微信钱包，点击“零钱”，进入“零钱理财”，开始定制小心愿。春节收到的红包可以一键存入零钱理财，购买理财产品，为红包增值，助力“小心愿”。
同时，这个小愿望还具有社交功能，可以分享给好友“猜测”哪一个是自己的小愿望，可以通过好友的“赞”和“打赏”帮助自己的小愿望快速实现。特别要说明的是，这个“打赏”不是普通的现金打赏，它来自于货币基金或者其他基金产品，也就是说，这个“打赏”会增值，会产生收益！
小心愿的前身是理财通的产品“梦想计划”，让用户设计一个与财富相关的梦想，定期存入资金，最终实现梦想。两者的入口不同。梦想计划针对的是理财通的忠实用户，而小心愿的入口是零钱包，不同于大额理财。零钱包里的钱很少，没有收入的青少年也可以用抢红包获得的零钱来理财。这是对小白用户的一种市场教育。
继红包之后，又一项社会金融创新。
这个新的“小心愿”金融产品继续以腾讯擅长的形式开始——社交游戏。
“把收到的红包存起来，加快实现小愿望”
红包对于微信的意义是巨大的。可以说，微信红包是腾讯在移动支付战场的“逆袭”。2017鸡年除夕，腾讯将在支付领域更进一步，重新推出支付业务背后的系列金融服务。
黄金红包的背后是除夕前夕刚刚上线的腾讯微金。腾讯微金是财付通和工行联合推出的在线黄金交易服务，基于工行的黄金产品。
作为硬通货，购买黄金是很多中国人资产保值的重要选项，而“过年添金”也是中国人的传统。腾讯选择在春节推出微金。可以说使用场景恰到好处，目标人群针对大量买金空的年轻人，竞争优势明显。
作为目前国内为数不多的互联网实物黄金交易平台，钛媒体记者了解到，该产品最低售价为mg，即0.001g，门槛极低，用户在微信上一键即可购买和赎回，比很多必须按克购买甚至去银行线下网点购买的平台更加方便简单。
另外，腾讯微金买入时免手续费，卖出时收取千分之五的手续费。相比一些银行交易操作需要手续费，显然更划算。
红包不仅为微信支付快速积累了用户，稳固了第三方支付市场老大的地位，还带动了理财通等其他金融业务，让腾讯结合自身社交基因尝到了金融创新的甜头。
前人栽树，后人乘凉。红包培养用户使用微信支付的习惯，在平台上沉淀活跃、优质的用户，让用户参与到腾讯的互联网金融产品中，形成基于社交关系和金融应用的真正生态闭环，产生更大的商业想象空间。
红包聚集了庞大的用户换机基数。为了开发进一步的改变价值，腾讯动了不少脑筋:
首先是提现收费，希望用户通过微信支付消费；
其次，我们在理财通卖产品，但是选择范围小，因为考虑到风险控制，从1000多个产品中挑选三四十个有大型金融机构背景的投资标的；
红包是从用户需求出发，用产品让用户玩得更主动、更深入的产品。也是腾讯一贯的产品特色。“小心愿”也是同样的概念，不硬推，不通过入口或者醒目的标志打扰用户，而是希望引导用户，让他们积极参与分享。
腾讯的金融业务从支付开始，经历了理财、贷款、征信、证券等多种业务形态。如何利用庞大的社交用户群体，实现用户价值最大化，将是金融业务的事情。
社交+金融，互联网金融用户教育从挖掘社交需求入手。
“长尾理论”打破了传统行业80%的收入来自20%的用户的规律，这种现象在互联网金融行业表现得更加淋漓尽致。80%的中小屌丝用户贡献了超乎想象的长尾价值，以支付宝的余额宝、微信的理财为代表的互联网理财平台的崛起就是最好的例子。
传统基金经理平均投资7到8万元，理财通投资门槛低至1元。虽然每个用户只有几十元或几百元，但上亿用户的“长尾”能迅速把散钱变成可观的资金池。
据钛媒体春节前从腾讯相关负责人处获得的最新数据显示，理财通的用户量已经超过1亿，资金量超过1000亿。如何持续实现用户增长，在现有用户中找到下一个增长点？
《小小心愿》在春节前上线，无疑肩负了腾讯的这一重要使命。与互联网行业以补贴获取用户、教育用户的理念不同，腾讯理财通的“小心愿”功能从更具“人情味”入手，更适合小白金融先行一步。既基于春节期间用户领取红包后的零钱理财需求，也可谓零门槛；也挖掘了用户在新的一年里一点一滴实现美好愿望的小确幸。
腾讯理财平台产品部负责人告诉钛媒体:“通过用零钱理财，用户可以把收到的红包和祝福存起来，帮助他们实现我的一个小愿望。这个愿望不一定伟大，更重要的是它的情感价值，而不是它的金钱价值。”
小心愿里还有赞和奖励功能，好友可以随机金额奖励你的心愿。朋友也可以贡献小小的愿望。从0.88元到88.88元的可选奖励金额，既给了好友空，又排除了被友情绑架的因素。可以说是开辟了一条基于用户的洞察和需求来打动用户的新路径。
此外，还可以在“小心愿”界面留言、互动，很多用户都很享受在“小心愿”里和朋友一起玩。比如有人写一个小愿望说“我要去学跳伞”，朋友会打赏回复“我不信，你没这个胆子”。这种“损友”让小愿的互动更加有趣；“陪80岁的爷爷奶奶去旅游”这样的小愿望会得到很多朋友的奖励和鼓励。
但很快就有用户质疑，如果你的小心愿涉及慈善捐赠，是否容易涉及“诈骗”。对此，腾讯方面对钛媒体记者表示:微信是朋友关系链，朋友都知道，很难实施诈骗。微信从社交到金融一路走来，并不容易。据悉，腾讯将在未来一年进行线上线下的各种社交探索。它还能玩出什么有趣的方式？(本文首发钛媒体，记者/孙伟)
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