中国平安“1.8财富节”于2022年12月28日正式启动。本次盛典以“专业理财稳”为主题，满足消费者全方位、一站式的理财需求。
平安银行作为节线上推广的一部分，结合“专业理财稳健”、“省心省时省钱”的主题和自身业务，推出了题为“华老师+小财娘携手找好投资！“平安口袋银行App”直播和平安银行视频号双平台播出。截至目前，已吸引超过21万人观看，与直播相关的获奖话题为“2023年，你有哪些省钱、省时、省钱的个人财富小窍门？“在口袋社区，吸引了近500人讨论分享，互动积极热烈。
直播由平安银行零售部门联合策划推出。创新采用了“真人+虚拟人”的互动对话形式，不再拘泥于传统的业务推广和用户教育，以更受“Z世代”年轻人欢迎的形式讲述银行故事，成为本次财富节直播的一大亮点。
“真假”两位主播是平安银行用户中的热门IP。其中，“平安小菜娘”是平安银行哔哩哔哩“驻点”的顶级upmaster，目前拥有近120万粉丝。经过两年多的运营，“平安小菜娘”会发布传统戏曲、金融知识等领域的视频，每天在社区与粉丝互动，与粉丝分享自己的爱好和感受。线下，“平安小菜娘”的二次元形象经常出现在高校交流、电竞比赛等场景中，为平安银行俘获了不少年轻用户的心。
另一位主播华老师是平安银行高级投资顾问、常务副总经理，也是华老师财商课程系列课程的负责人。“华老师”作为国内第一批注册国际金融理财师和私人银行家，从事私人银行业务近20年，在财富管理领域拥有扎实的专业知识和丰富的实践经验。以她在《华老师财商课》系列课程中美丽友善的形象，专业不正经，乐于谈投资，是财富路上与用户共同成长致富的好朋友！
以此次“1.8财神节”为契机，借助平安口袋银行平台，两位人气主播一拍即合，促成了此次“跨次元”合作。直播过程中，“华老师”作为银行专业资深人士，结合节“三省”的核心诉求，为用户讲解了灵活宝、个人养老、超级还款基金、保险信托等多款入围集团“三省榜”的重点产品。作为年轻银行用户的代言人，“平安小财娘”也处处显示出“Z世代”在理财规划和财富管理上的独特性。
在讲述过程中，两位主播默契互动，有针对性地将抽象枯燥的财经数据和知识点用详实的图表和数据具体化，有效地将信息传达给观众。比如，关于去年底开始引起关注和热议的个人养老金账户，两位主播从开户、存款、投资、收款，以及由此带来的税收优惠等方面进行分析，引用大量数据和规律作为实证，为原本认为“养老金离我们很远”的年轻观众答疑解惑，打消顾虑。直播间的观众听到了这样一个贴近实际生活的话题，也纷纷在留言区抛出了“个人养老金账户的开立和缴纳是否有年龄限制”、“公司为员工购买的社保有什么区别”、“一般年收入能通过此举享受多少税收优惠”等问题，在“华老师”、“平安娘”的故事中也有回答。
生动翔实的专业知识，穿插歌舞花絮，一个小时的直播在超21万观众专注投入的聆听中落下帷幕。即日起至1月中旬，平安银行用户还可以登录平安口袋银行App，搜索“花老师小蔡娘”观看本次直播的重播，进入口袋社区相关话题页面参与有奖互动。两位人气主播还会不定期“空 drop”口袋社区，精选优质发言亲自回复，持续与广大用户互动。
本次直播是平安银行基于“现实+虚拟”和“金融+娱乐”的全新直播尝试，探索年轻用户喜欢的IP形象和互动形式，践行“智慧银行3.0”对精准、陪伴式内容运营的要求。《平安小菜娘》与《华老师》的合作，无疑是对年轻内容储备的一次积极探索。当“年轻者得未来”逐渐成为消费金融领域的共识，平安银行多维度“跨元破壁”的背后，是其对金融品牌年轻化的探索，连接更多年轻客户，形成内容与转型的闭环运营。
在直播等线上宣传活动获得流量和口碑双丰收的同时，本次“1.8财富节”在集团主会场和中国平安各专业公司分会场成功实现了聚集流量、带动业务、回馈用户的多重效果。以位于平安口袋银行App的银行主会场为例。1月8日单日访问量近27万人次，促进了理财、信用卡、消费金融、汽车金融、商场等业务的增长。截至1月8日，该行“1.8财神节”，累计AUM成交2705.06亿元，累计刷卡消费1309.72亿元，累计总交易额4460.89亿元。
据悉，这场和平的“1.8财神节”一直持续到1月28日。在此期间，平安集团与包括平安银行在内的数十家专业公司合作，为用户提供体现专业和价值的金融盛宴。通过专家团队服务、专业的产品排名、专业的价值分享，探索财富、健康、养老方面的解决方案，回归本质，带给消费者更稳定的体验，努力提供“省心、省时、省钱”的服务。
(来源:平安集团)
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