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在营销推广中，落地页是广告主收集线索的重要工具。高质量的落地页面可以延长用户停留时间，促使用户留本做单，大大提高获客效率。
那么如何才能打造一个转化率高的登陆页呢？
设计本身是基于思想的。本期从心理学出发，洞察用户的行为习惯和决策动机，总结出九种登陆页面的制作和优化方法，帮助提升效果。
互联网时代关键信息放在首页三分之一的位置。用户很少逐字阅读登陆页面，大家更喜欢多扫描。
这里我们引入视觉动线的概念。通常用户会先看首页的上方位置，但肯定不是顶部，因为大部分用户会认为顶部是离开、logo、导航等不重要的信息。
扫视中心后，用户会根据语言习惯产生一条从上到下、从左到右的视觉动线:
如果出现图片，尤其是有人脸或运动元素的照片，这样的内容会吸引用户的注意力，打破原有的阅读顺序。
所以，我们可以总结出两个设计灵感。一种是把最重要的信息尽量放在屏幕的1/3或者中间。
二是按照平时的阅读顺序合理设计，避免用户来回跳转阅读内容。
利用好人的眼脑视觉质量，有专门的人脸识别区。与其他元素相比，大脑识别人脸的速度会更快。
所以在落地页面的设计上，广告主可以把东西放在第一张图中，快速抓住用户的视线，促使用户继续浏览。
这里有两个选择广告人物的小技巧。第一，它是一部引人注目、有姿态的作品。
眼球追踪研究表明，如果世界上有一张图片，图片上物体的眼睛不看我们，而是看一个产品，那么我们就会不由自主地看那个产品。
二是擅长事物的表达。比如让人会心一笑的东西，能传递出服务令人满意、得到认可、产品不错、他们乐在其中的感觉，会有很强的感染力，传递出对用户的信任。
经常使用多维图像。人的视觉膜是3D成像的，所以大脑可以更快的识别3D图像。三维图像虽然信息量很大，但大脑要把信息识别割裂开来，减缓理解速度，这也是互联⽹UI⾛.的扁平化设计理论
在落地中，当用户需要快速阅读信息时，建议地图尽量简单明了，少用立体元素。
比如密集的兴趣点描述，如下图，很容易总结，简单的图标形式会更适合放具体事物的图片。
在登陆页面的设计中，营造一种风格流行、大小适中的流畅阅读体验是非常重要的。
建议登陆页面不要使用太花哨的字体风格。如果用户很难看清这是什么单词，就会误以为这个单词的内容本身就不容易理解。
同时，不要用过于平和、过于浅薄的词语。字号、字形、汉字都在影响大脑识别的速度，尤其是中年客户的广告主，需要特别注意。
突出使用效应的研究发现，当儿童想象自己即将获得一种奖励时，多巴胺分泌会迅速增加，这就是期望效应，多巴胺对促进决策起着至关重要的作用。
所以，想把家居产品变成产品，可以通过真实的场景和真实的地图，让他们想象使用产品或服务后的效果。
如下图案例所示，如果产品简单平铺在左侧，视觉枯燥，用户无法快速捕捉到卖点，而右侧的位置搭配所做出的视觉场景，则很好地展现了亲肤柔软的特性。
只推荐少量产品的人希望企业在购物时能提供更多更全面的选择，但在选择的时刻，过多的选择会阻碍生产的选择，拖慢做出转型决策的进度。
因此，我们建议广告主在落地页面为目标家庭推荐少量的爆款产品/服务，而不是将所有的产品和服务平铺在家庭面前。
为了防止卖点过于雷同，每款产品的差异越大，客户越容易做出选择。
面对不确定的选择，建立社会认同会依靠他来做决定，跟随大众的选择。社会认同是最有效的说服原则之一。
所以用户在浏览登陆页面的时候，会很乐意看到别人购买这个商品或者服务的标志，证明这个商品/服务是值得信赖的。
广告主可以在登陆页面中插入平板和用户评价模块，以显示销量、回头率和服务覆盖面可以增强用户信心。
加入落地场景的权威认证。如果企业服务和产品对用户完全陌生，如何在短时间内让用户相信产品和服务，并直接影响转化？
相比广告主的吹嘘，第三权威机构肯定会有效很多，能让用户建立更强的信任感。
因此，广告客户可以依靠上市证明和承诺信息来承担。在视觉设计上，一定要规整、正规、严肃，突出权威感和真实感。
证书可能没有表达卖点，但是可以就地处理，让用户更好的了解你想证明哪一点。
此外，明星、医生、律师或专业人士的形象也能传达一种权威感。
不要做反人类的设计。你会根据物体的外观期待函数。比如人看到它，潜意识就会知道它是什么。这是计算机交互的基本概念。
回到落地场景，广告主希望用户点击按钮进行转化，所以永远不要让用户花时间去想点击哪里。
首先转换按钮要非常显眼，有点击感。下面这个案例中，左边按键抢购的按钮和输入框是底部，右边的按钮是反过来的，点击感更强，左边信息的标记也更清晰。
另一方面，如果地方不是按钮而是被设计成按钮，用户点击就会有不好的体验。
因此，为了提高广告转化率，转换按钮的设计要清晰易懂，避免造成歧义，降低用户意图。
总的来说，登陆页作为用户转化的关键环节，不仅内容要满足用户需求，营造良好的阅读体验也非常重要。
广告主可以站在用户的角度，从用户的行为习惯出发，打造舒适的浏览视觉线条，增强内容的说服力，实现页面转化率的最大化。
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