页面上显示今日头条“买鲁班放心”。
今日头条放心，3.0中有一款产品已经卖了25万多件，只有9条评论。
另一款产品已售出9万多件，0条评论。
放心购买拆分成两条产品线；有分析称，今日头条还是靠流量来做商品的信息流，并与Tik Tok有联动。
如今，头条正在成长为一个超级平台，孵化了火山小视频、西瓜小视频、Tik Tok等数百万DAU产品。它可以在巨头垄断资本和流量的情况下独立于BAT成长，同时也处于巨头的围剿之中。
然而，近日，今日头条和阿里再次传出“丑闻”，称今日头条计划分拆Tik Tok独立融资，阿里巴巴将直接投资Tik Tok。对此，今日头条和阿里拒绝置评。
值得注意的是，今日头条也在低调布局电商业务，似乎在抢阿里的蛋糕。今年4月，放心购体验进行了调整，拆分为“放心购3.0”和“放心购鲁班”两条产品线。据知情人透露，放心购买是广告收入的来源之一。
其实在电商方面，今日头条已经和阿里展开了多项合作。其中，今日头条放心购允许在商品页面放置淘宝和天猫店铺的链接，今日特卖也在指导阿里。
离阿里越来越近，今日头条的电商之路会怎么走？
放心购买迭代一分为二。
打开今日头条的钱包入口，可以看到与电商相关的有两大板块，放心购买和今日出售。平安购是自己的电商业务；今日特卖是一个导购频道，帮助淘宝、JD.COM等商家导流。
据一位电商业内人士介绍，放心购属于“二类电商”，即除了JD.COM、淘宝、苏宁等知名电商平台，以自身流量为商家提供营销工具的媒体平台，主要依靠信息流广告销售单品。百度、UC、腾讯都有这样的业务。
据一位放心购经营者介绍，其主要客户群体为三四线城市的非主流网购人群，多为30-65岁的中老年男性。百货、服装、家居用品、清洁用品、小家电等。都是畅销品类。
记者了解到，自2017年9月上线以来，放心购已有迭代。今年4月，放心购被拆分为“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线，由两个不同的产品团队来做。
“放心购3.0”是传统电商业务，展示位于今日头条APP钱包入口和自媒体文章页面。“放心买鲁班”是一个广告直通车业务。显示屏位于应用推荐页面。流量来源包括火山小视频、西瓜小视频和头条app，暂时不包括Tik Tok。
两者的提成和抽成模式也不一样。放心购3.0是10000元保证金，平台佣金率10%-20%，鲁班放心购是20000元保证金，预收10000元广告费。根据点击、展示、订单数量三种方式扣费。
另外，放心购3.0支持微信、支付宝支付和货到付款，而放心购鲁班目前仅支持货到付款。据了解，这是为了回归第二类电子商务的本质。
今日头条流量资源倾向于后者，今日头条App深度入口买3.0。据运营商介绍，目前放心购、自媒体文章、鲁班在电商总流量中的占比分别为10%、15%、75%左右。
今日头条内部人士表示，拆分业务的原因是传统电商业务比价太激烈，商家投资回报率不高，鲁班商家价格竞争不激烈。"一般来说，鲁班投资回报率是1: 3 . "
“鲁班是直接推给目标客户的，商家之间没有比价，所以我在今日头条上的价格比其他平台高30%，”一位卖男装的鲁班商家告诉记者。
25万人付费只有9条评论。
据今日头条内部人士透露，放心购并不是头条内部的一个战略层面，只是一个试探性的内部产品，但不排除“进一步开发推广”。
目前，仍有一些问题有待解决。
为了更好的监管和用户体验，今日头条发布了《安全买家处罚规定》等操作细则。
今年5月，放心购的规则经历了一次变革，其中产品页面违规等多项规则的处罚金额由0元变为500元，资质缺失和不合格的处罚金额由0元变为2000元。另外增加了一条新规定:“发货超时——买家下单后48小时内未发货或未上传真实有效的物流号。每违反一次，扣押金500元。”
对于客户来说，平台加强监管是好事，但这引起了部分商家的不满。很多商家表示，平台不应该等到商家入驻后才改变规则。
“不同意就不能进店。我觉得这种行为不合理，现在已经被扣了6000多元，”商人李明(化名)说。
其次，部分商家对放心购买的流向表示怀疑。
某商家认为，3.0上很多商品的销售都不真实。“很多产品显示几千的销量，评价只有一两个。这正常吗？”
昨日，记者在放心购3.0中搜索“男士t恤/polo”。销量排名第一的产品显示有250450人付费，但只有9条评论。第二个是96803人付费，评论数为0。
为什么销量和评价差距这么大？李明表示，放心购平台对商家刷单监管宽松，刷单情况严重。
记者采访的多位商家表示，如果没有流量，刷出来的“高销量”也无济于事。如果你想获得更多的流量，你必须依靠购买广告。
另外，虽然电商是一块大蛋糕，但是假货的管理一直是平台的痛处。淘宝和JD.COM多年来都没有解决这个问题，新的电子商务巨头拼多多也因此饱受诟病。对于今日头条来说，如何识别经营资质，控制产品质量也将是一个问题。
今日头条通过前期筛选、客户投诉等机制建立监管规则，但不可控因素较多，比如店主可能私下转卖店铺账号。在一个放心购买的商家群里，记者看到有多家商家声称要放心转让店铺。
阿里“有福”？
最近又有传闻称，今日头条计划剥离Tik Tok独立融资，阿里将直接投资Tik Tok。今日头条和阿里均回应称不予置评。
此前，今日头条和阿里已经在电商方面展开了多次合作。放心买让你在商品页面放淘宝和天猫店铺的链接，今天的售卖对阿里也有分流。
上述两个流量入口也对JD.COM开放，但目前这个权利只对Tik Tok这个商家羡慕的流量高地的淘宝开放。在Tik Tok人才网的主页上有一个产品窗口功能。点击商品，就进入了淘宝页面。
阿里头条的背后，其实是这个电商巨头想通过投资来寻求更好更稳定的流量。今日头条可以从阿里获得更多的广告资源。
今年以来，今日头条与腾讯矛盾不断，头条中的短视频产品链接仍被微信屏蔽。在此之前，今日头条因未经授权抓取微博用户内容被微博封禁。
据媒体报道，知情人士表示，因为阿里的关系，放心购在头条体系中是一个非常敏感的产品。目前更多的是引导第三方电商平台。
但是，流量是电商的命脉。有分析认为，今日头条掌握着巨大的流量，未来可能不会独立。
未来或与Tik Tok的联系
目前，微博、微信、Aauto Quicker等公司都在各自站点探索电商化的道路，因为电商不仅可以反哺业务，还可以实现流量变现。
微博做电商的逻辑在于帮助网络名人变现和流量。知名MCN机构洋葱集团联合创始人聂杨德告诉记者，他们的电商收入主要来自微博上的KOL，而Tik Tok上短视频的大收入是广告，并不是大家想象中的电商。
在商业化进程中一向“慢”的Aauto Quicker也在为电商“试水”，支持淘宝、微店等外部链接。每个主播都可以开通小店功能，直接引导粉丝在Aauto Quicker App中的商家店铺购物，完成应用内购物。
目前，相比传统的淘宝、JD.COM，今日头条希望利用自身在流量、推荐、分发方面的优势，让产品找到用户。
有分析认为，今日头条从内容的信息流入手，未来也有可能做商品的信息流——这类似于拼多多模式，商品以推荐而非搜索的形式呈现。不过，有知情人士表示，这并不意味着今日头条完全放弃传统的电商形式，未来可能会单独成为一个APP。
据媒体报道，Tik Tok也计划打造自己的电商平台，而Tik Tok确实是头条电商的下一个流量高地。今日头条内部人士表示，“放心买鲁班”未来也将与Tik Tok挂钩。
新京报记者万佩
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