突然，像一夜之间的春风。11月以来，短剧概念在资本市场异军突起，成为除计算力、华为汽车之外的又一热点。在咖啡馆里，人们也开始三五成群地讨论短剧。其实人们对短剧的热衷并不是心血来潮。在上市公司的财报中，在人们的日常生活中，短剧已经悄然渗透。近两年被业界嘲讽的短剧，如今正以惊人的制作比例被盛传为“2023年最赚钱的赛道”，吸引各方资本。短剧，为什么很多“民工”想停？资本和监管会如何博弈？
短剧:为第11集付费的诱惑
狗血的故事，霸道总裁的爱情，逆袭与穿越……这些才是短剧经久不衰的主题。每集只有两到三分钟，平均花费几万到几十万元。第一，前几集是用来“钓鱼”的，一般第11集开始收费观看，或者广告解锁。目前观众看到的短剧，基本都是制作方拍完之后在各大流量平台进行推广。用户会看到一些内容，如果被剧情吸引，会跳转到微信小程序进行付费观看。以某小程序的短剧《重生为豪门继承人》为例。单集1-2分钟，只能免费看前10集，后续每集需要付费2元左右。按照2元一集1.5分钟付费的标准，完成这部总时长2.7小时的短剧大概需要198元。
根据已公布的第三方研究报告，2022年短剧年市场规模超过100亿元，2023年微短剧规模有望突破300亿元。2023年1月至9月，通过网络备案的短剧约有3000部。从备案数量的增长来看，行业增速将继续攀升，明年市场规模有望保持快速增长。300亿是什么概念？据国家电影局统计，2021年全国电影总票房为470亿元，2022年为301亿元。业内预测，在政策利好、需求旺盛、供给充足的共同加持下，2023年国内票房有望冲击550亿元。也就是说，今年短剧的市场规模已经相当于去年电影的总票房，预计接近今年总票房的60%。
11月3日、5日，一场以短剧为主题的a股上市公司，迎来公募基金、证券公司、保险资金、私募基金、创投基金等各类机构共计369人。如此大规模的调查研究在公司历史上是罕见的。他们的调查研究内容大多围绕公司短剧业务展开。随着“短剧概念”的火爆，a股中文在线、海看股份、掌阅科技、思美传媒、捷成股份、粤传媒等众多标的受到市场追捧。自10月31日以来，中文在线累计涨幅翻倍。
咖啡店里的话题下沉到五环外的用户。
中国传媒大学西门附近的大书房咖啡馆老板是国内知名编剧。不定期会有关于电影和剧本的研讨会。短剧最近成了咖啡馆里的热门话题。11月17日下午，一位电视剧编剧告诉北青报记者，短剧突然成了一个口号。公司最近开会的主题都是围绕短剧，老板要求尽快拿出几个精品短剧的剧本。编剧向北青报记者坦言，自己一直很反感短剧，觉得都是些脏东西，但现在进入主流资本视野，已经是流量密码了，不得不开始研究和关注。
数据显示，今年以来，微短剧市场持续高速增长。根据德塔文2023年上半年微短剧市场报告，2023年上半年新增微短剧481部，超过2022年新增的454部。相比之下，2022年国产电视剧总数仅为160部。
北青报记者通过小程序体验看了几部短剧。看短剧的用户一般可以在微信和百度付费观看，不需要下载第三方app，相当方便。相比传统影视，短剧的制作可谓土，剧情设计跳跃、夸张，甚至让人起鸡皮疙瘩。根据短剧研究室整理的数据，今年上半年爆红的短剧，90%以《战神》、《穿越》、《反击》、《重生》等“酷”为主。
一位短剧行业人士透露，目前短剧主要靠下沉市场的付费用户支撑，比如保安、保洁、保姆，还有外卖员。这群人掌握了微信小额支付，有长时间看短视频的习惯。他们对一些战神、霸道总裁、萌宝、甜宠、大小姐、逆袭等题材特别感兴趣。"包括上班族在内，农民工是短剧的核心用户."
东五环附近某大厦的保安在接受北青报记者采访时表示，他主要负责看管进出大厦的车辆，闲暇时间很多，用短剧来打发时间。“以前喜欢看这类小说，现在直接拍成电视剧给你看。很多同事看，喜欢这个霸道总裁的爽感。”保安说自己月收入5000元左右，目前每个月花在短剧上的钱大概300到400元。
多位喜欢看短剧的人告诉北青报记者，短剧主要是用来消磨生活的无聊和满足幻想的。“太贵了，但是会上瘾。一旦你看了开头，你通常会为后面的内容买单。或者刷广告获得奖励观看。”
短剧不仅在国内受欢迎，也有出海的趋势。中文在线推出的短剧App“reel short”意外走出北美市场，近日冲上美国iOS娱乐榜第一名。从内容上来看，ReelShort作为一款真人短剧App，于去年8月推向海外市场(主要是北美)。打开ReelShort，首页显示21个短剧。其中特别标注了“婚前恋爱”、“狼人”、“复仇”、“恶霸总是爱上我”等主题。据了解，这些也是目前热门的短剧题材。ReelShort上的短剧基本都在3分钟以内，大多是1-2分钟。只有前几集免费观看，之后需要付费解锁，或者看广告解锁。
追求爆款的短剧资本玩家。
“一周的拍摄，一周的投放，一个月的收尾，变现周期远比传统影视制作要短。”据一位短剧行业从业者介绍，微短剧区别于传统电影、电视剧的成本低、周期短、周转快的优势，是微短剧受到资本青睐的原因。一部12到16集的剧集，从开发到播出通常只需要3个月左右。微信小程序有100集，每集都是一分钟的短剧。最快只需要两个多月就能完成。费用在100万-200万元之间。
根据短剧研究室的数据，短剧月产能在400到500部，爆率在15%左右，而在竞争更加激烈的短剧行业，爆率在5%左右。在这种模式下，迷你剧的爆发就成了概率事件。只要数量足够，一个爆款就可以覆盖其他失败作品的成本。“如今的短剧已经告别了原有的作坊式生产模式，而是以工业化的流程生产。”
有业内人士分析，资本之所以看好短剧格式，是因为在传统长视频行业，花费重金拍摄的长剧往往面临账期长、主演“翻车”无法正常上映等风险。相比之下，短剧的制作成本低，制作周期更短，快速的内容迭代速度也让制作方更容易爆发，很像互联网平台的“小步快跑”风格，最后一部几十万成本的短剧最多会撬动十倍、百倍的造富神话。
北青报记者注意到，大资本玩家正在加速进入短剧市场。在短剧产业链的上游，很多网络公司都在把“无声版权”做成短剧。中文在线在调研活动中表示，2022年，小程序短剧(付费视频播放)收入已经超过3亿元，其优势之一是拥有550万种网络小说IP，可以改编成短剧。
阅文集团也公开发布“剧本征集令”，正式进军短剧行业。承诺给作者带来15000-50000的保底报酬。华策影视表示，目前已经成立了6个团队，完成了5个短剧项目。
资本对短剧的追捧也体现在上市公司的财报中。映宇宙在最新财报中表示，公司短剧业务上半年带来近5亿元的收入增长，成为公司重要的业绩增长点。Aauto快手财报显示，截至2022年底，累计播放量过亿的星芒短剧有100部，2023年上半年，Aauto快手星芒短剧总播放量超600亿。根据中文在线在互动平台上的回复，截至10月30日，该公司的“挑拨”已超过2000万元。公开数据显示，截至2023年7月，微信小程序市场规模仅增长179%，规模超过40亿元。
自律和监督
大厂集体行动:非法低俗短剧被下架
一位前媒体人转行影视编剧告诉北青报记者，短剧这个概念刚刚爆发。对于低俗化的倾向，圈子还是比较排斥的，但是资本喜欢。一位影视人士指出，短剧存在“色情、低俗、血腥暴力、格调低下、审美不佳”四大问题。
北青报记者注意到，针对短剧行业存在的问题，近日，Tik Tok、阿auto快消、微信集体宣布将打击非法低质短剧。11月10日，微信发布公告称，近日，平台通过检查审计发现，部分迷你短剧节目存在剧目备案不合规或导向价值观不良等行为。根据相关规定，部分违规迷你短剧被平台下架，相关违规小程序被处置。
11月16日，Tik Tok发布《Tik Tok打击非法迷你剧公告》，宣布近期已下架小程序非法迷你剧119部，处置非法推广迷你剧的Tik Tok账号1188个。公告称，平台将对存在违法内容和行为的小程序或账号进行引导整改。拒不整改的，将对违规剧、视频、账号进行处罚。处罚类型包括但不限于下线非法剧集、删除或屏蔽非法内容、封禁非法账号等。
在加强对迷你剧的规范监管方面，2023年3月以来，广电总局监管Tik Tok、阿auto更快、腾讯、哔哩哔哩、小红书、好看视频等平台发布公告40余条，清理低俗有害网络迷你剧35万余集(条)、2055万分钟；不同程度传播低俗有害网络迷你剧的“小程序”429个，账号2988个。下一步，广电总局将加快制定网络微缩剧创作制作和内容审核细则；研究推动网络迷你剧和“小程序”融入日常机构管理；建立小程序“黑名单”机制和网络微短剧统计机制；推动行业自律、相互监督，全行业共同抵制非法网络迷你剧，加大对非法网络迷你剧的处置和曝光力度。
近日，一部真人互动电子游戏《去死吧我身边都是美女》迅速走红，不仅上了热搜，还引爆了多家券商的深度调研。该剧最大的吸引力在于模糊了游戏和短剧的界限。剧中，一个外表默默无闻的债台高筑的男人被一个设计各异的美女包围，争抢着爱上他的故事。玩家只需花费42元，就能以第一视角体验与六位美女的爱情，仿佛置身于一部爱情剧中。随着5G的广泛普及和AI技术的快速发展，人们的娱乐休闲方式正在发生变化，很多创新也是以打擦边球的方式进行的。行业要健康发展，自律和监管都不能缺。
文/北京青年报记者朱开云
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