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“黄金品质，天下”，曾经的金立手机王国，如今已经崩塌。
赌场创始人刘立荣的失意，无疑加剧了金立的没落。在依靠“长待机、高性价比”稳居线下手机市场第一之后，近几年，金立似乎在市场定位和营销策略上下了一个错误的“赌注”，使得这个曾经位列国产手机第一阵营的手机品牌慢慢走到了破产重组的边缘。
11月28日，金立召开经营性债权人会议，主要参加人员为负债8000多万元的供应商债权人。一位参会的供应商代表告诉《第一财经日报》记者，会议就破产重整问题征求债权人意见。从现场交谈来看，大部分人是赞同金立破产重整的，“因为破产清算的补偿比破产重整的低。”
此外，记者在东莞大岭山金利工业园调查了解到，该工业园从2018年初开始裁员，现在大部分宿舍楼已经空，车间大部分生产线已经停产，部分运营生产线在给其他厂家做代工。
巨人的陨落
金立由刘立荣于2002年创立。当时，刘立荣离开了DVD行业，和他曾经的(金正)渠道商一起转投金立手机阵营，在手机行业取得了不俗的成绩。
2005年，刚成立三年的李晶邀请刘德华为其代言，冯小刚亲自做了广告。在CCTV 1播出后，“黄金品质，建设世界”的广告词传遍了全国，成功地为李晶打开了知名度。
从此，李晶开始迎来一个高光时刻。2006年以400万的销量锁定了国产手机第一阵营的位置，一年后正式布局印度市场，开启了国产手机的出海运营。2014年之前，金立一直是印度手机市场的霸主，占据近70%的市场份额。
2008年，在中国手机市场的“千机大战”中，波导、夏新、科健、南方高科、天士达等手机品牌相继被市场淘汰，而金立则凭借“长待机、高性价比”的特点突围，在2006年至2009年一直保持线下手机市场第一。2010年，金立手机销量突破1000万台，成为国内第一大功能手机品牌，一时间也是如此。
然而，在巅峰时期，李晶迅速衰落。
本报记者从金立多家供应商处了解到，金立自2016年以来一直拖欠供应商货款，或货款不全。此后，关于金立资金链断裂的传言甚嚣尘上。
此后，2018年1月10日，“东莞市第一人民法院维持冻结刘立荣持有公司41.4%股权”的消息被媒体曝光，随后在1月16日，“深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有金立集团41.4%股权”。
2月7日，欧菲科技发布公告称，金立应收账款余额超过6亿元，逾期两个多月。
此后，金立债务危机的传闻陆续被证实，而且愈演愈烈。
输掉这场“赌博”
短短几年间，李晶的起伏令人尴尬。但是，其资金链出现问题的根本原因仍然众说纷纭。
刘立荣曾对媒体表示，金立资金有压力，主要是2016年和2017年营销费用和投资费用的投入都超过了限额。2016年至2017年，金立投入营销费用超过60亿元，近三年对外投入超过30亿元，两项费用接近100亿元，对金立的资金链造成很大影响，导致支付周转困难。拖欠货款后，金立被供应商申请资产保全。
一位金立深圳总部前员工告诉记者，金立最早对外的回应是营销费用超支，但实际上营销费用是正常支出，营销费用是按照企业的销售额来计算的，并没有造成现金流紧张，上游回款压力大。
该人士认为，“最重要的是老板亏了钱。很多供应商知道他亏了，开始对金立的这个供货持谨慎态度，导致供应链的流动性出现问题。事实上，从正面看它就像一个齿轮。因为这件事的波动，有些档位慢了下来。当被曝出欧菲科技货款无法支付时，整个齿轮突然断裂，其他供应商停止供货。”
在所有这些言论中，刘立荣赌场的挫败感成了人们关注的焦点。
据界面报道，热爱围棋的刘立荣曾因赌博输了100亿元。后来，刘立荣向媒体承认赌博，但表示他只输了“大约10亿美元”。
在许多反目成仇的供应商眼中，刘立荣和金立一直值得信赖。一位电池供应商告诉本报记者，很多供应商都和金立合作了十几年，包括和金立的财务总监何，在和采购方面都相处得很好，就像朋友一样。然而，这样一个值得信赖的企业，如今却陷入了供应商的“逼宫”。
电池供应商告诉记者，金立信誉好，付款及时。2016年初，金立开始延迟付款。“不能说没有，有时候会晚两到三天，但是从2016年底到还款日，金立的欠款会延迟十天半月，或者只还一半或者一部分，剩下的再滚到下个月。”
在业内人士看来，不仅是刘立荣，他一手创办的金立手机近年来在市场定位和营销策略上也押错了赌注，最终出现了“双输”的局面。
2016年转型期，金立借鉴OV(OPPO、vivo)手机的成功思路，推出明星代言，吸引年轻消费者。2017年，金立推出了两个系列的产品，主打商务手机的M系列，瞄准年轻时尚市场的S系列，但最终金立的双系列并行策略并不成功。
IDC数据显示，2017年金立在国内智能手机市场排名第六。到2018年前三季度，金立的排名已经下降到10位。
另一方面，金立发布了售价6999元的“金立M2017”，鳄鱼皮私人定制版售价高达16999元。金立的产品也被外界认为不接地气。金立后壳的一家供应商认为鳄鱼皮手机市场空太窄，总共才卖10多万台，对于金立每年4000多万台的销量来说毫无意义。
另外，年底本来是手机市场的淡季，但金立在2017年11月推出了8款全面屏手机，但重点产品并没有得到认可。
“2017年第二季度金立销量不错，下半年销量下滑比较严重。金立一直没有翻身的机会。”一位知情人士告诉记者，手机行业竞争压力大，大环境也加剧了金立的资金压力，所以还钱比较难，但最难的其实还是金立的产品创新。如果当时一个产品真的卖得很好，代理商会愿意还钱，那么实际上供应链的钱会更多。这位人士认为，李晶后期的业务定位是正确的，但是产品不足，没有得到良好的市场反馈。
去哪里？
资金链断裂后，金立投资10亿元打造的东莞大岭山金立工业园也失去了昔日的辉煌。此前，金立表示要“打造亚洲最大单体智能终端生产基地”。
然而，11月29日，本报记者来到产业园调查发现，产业园占地258亩，最多可容纳1.2万人，但2017年底开始裁员。目前金立工业园的人员已经大幅减少，生产线已经几个月没有生产金立产品了。
今年5月刚从金立旗下金尚公司离职的员工杨斌(化名)用“不死不活”来形容金立工厂目前的状态。他告诉本报记者，目前金立工厂园区有金明、金卓、晋中、玉环四家工厂。其中金明和金卓是金立控股的子公司，金中的部分股份也归金立所有，但员工不是金立的。以前给金立手机做手机盒子和说明书的金尚已经解散，本月(11月)刚搬进来的玉环已经入驻园区。目前整个园区不到五六百人，金立员工不到300人。
据杨斌介绍，他在公园经常能看到有人来讨债。目前大部分宿舍楼闲置，车间大部分生产线已经停止运转，只有部分生产线在运转。金立工厂一名员工表示，部分生产线回东莞元昌电子代工。
如今，面对困境，打算通过重组来拯救自己。
此前有消息称，“一家资金实力雄厚的公司计划全面收购重组金立”。但目前，重组没有实质性进展。
11月28日上午，记者来到金立位于深圳时代科技大厦的总部。在金立召开运营债权人闭门会议后，与会的供应商代表告诉记者，暂时没有听到投资人介入的消息。另一位供应商透露，金立的债权人超过400人。
此前，网上流传的一张金立主要资产及抵押情况图表显示，2017年12月31日前，金立的总资产和总负债分别约为201.2亿元和281.7亿元，净负债已达80.5亿元。
据参会的供应商称，他在会上看到了机构展示的PPT内容，金立目前的债务总额数据与上述图表数据一致。但该人士表示，财务数据未经审计，看到的年报数据也不完整。他认为金立的总负债甚至更多。
至于金立的债务，11月24日，刘立荣回应媒体称约为170亿元。其中银行债权债务约100亿元，上游供应商约50亿元，广告供应商约20亿元。
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