真人互动电子游戏“去死吧！我身边都是美女(以下简称“完了！》)的流行，带来了一股在二级市场搭建短剧平台的风。完美世界、华策影视回应现有团队布局，而尚未涉足相关领域的横店影视、北京文化则在互动平台上被投资人“催促”。事实上，从2018年开始，短剧依托社交平台逐渐进入大众视线。公开数据显示，到2020年，仅中长视频平台上的短剧数量就将超过300部，其中不乏播放量过亿的作品。2023年推出的短剧《挑衅》目前已经突破2000万元。以“温爽”风格为特色的短剧，在低门槛、短投资回报期的加持下，业内预计2023年市场规模将达到200-300亿元。
上市电影公司扎堆“蹭”市场。
“完了！》的火爆也是吹爆了短剧行业，行业关注度的不断提升更是带动了相关概念股的火热发酵。据了解，“完了！为INTINY工作室开发的一款真人互动电子游戏，融合了《后宫香》爱情游戏和短剧的元素，同时打造了“酷文”剧情。截至记者发稿，在游戏集成平台Steam上收获了2万多个赞，销量排名第六。
游戏《出圈》的赋能，为已经步入高速发展轨道的短剧玩家打开了新的想象空间空。一周之内，已有多家影视上市公司被“晒单”。完美世界表示，公司去年成立了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演和演员合作。未来将继续积极参与微短剧创作，探索创新商业模式；华策影视表示，目前已经成立了6个团队，完成了5个短剧项目。
此外，横店影视、北京文化、快乐蓝海在互动平台上也频频被投资人催促。横店影视表示，公司开发的“横店视频”App积极拥抱当前的短剧市场，计划进行内容开发，挖掘短剧市场的内容潜力。目前业务还在探索阶段；幸福蓝海表示，正在积极研发武侠玄幻等多种题材的短剧项目，研究将中短视频开发成剧集的市场前景和运营模式。
投资分析师高佳指出，游戏的破发对相关业务起到了很强的推动作用，拉伸了行业和投资者对相关板块的信心。
事实上，在《去死吧！在它走红之前，短剧市场不乏播放量过亿的头号玩家。北京商报今日记者发现，2023年上线的《挑起》、《锁定爱情》、《全职老公培养计划》等十余部短剧播放量过亿。
据北京商报今日记者不完全统计，2023年有超过20部核算金额超过百万元的短剧，布局较长的长视频平台“优爱腾”均有作品核算金额在其中。根据中文在线在互动平台上的回复，截至10月30日，该公司的“挑拨”已超过2000万元。
公开数据显示，截至2023年7月，微信小程序市场规模仅增长179%，规模超过40亿元。
单集低于2元的，但看全片要几百元。
碎片化娱乐需求激增，为短视频的发展提供了沃土，也为影视从业者提供了新的发展思路。
“其实你在消磨时间的时候，也不用一直追剧，三四分钟一个节点。”作为短剧的忠实观众，被问到最喜欢的题材时，沈晗毫不犹豫地说:“重生虐渣男，手撕绿茶。”沈晗说，在总时长半小时的剧情中，结合了女主被分手婚姻抛弃、身患绝症、投胎为学生、成长为学霸和校长等一系列“很酷”的情节。虽然演技一般，剧情有点低俗，但确实让人上瘾。
电视评论员周茹指出，短剧能在短时间内呈现强烈的情感和冲突，提供密集的贺爽点，满足观众高效享受观剧的需求，整体呈现出高周转、短快形式。
据此前报道，此类短剧的主要受众是四线城市以下35-55岁的男性用户，比较受关注的题材是“战神”、“虐恋”、“反击”。
随着短剧赛道的火爆和成熟，各相关平台的短剧盈利模式也呈现出不同的形式。据北京商报今日记者调查，目前短剧主要通过单集充值、平台会员、带货广告三种模式对剧集决算进行贡献。
以某小程序的短剧《重生为豪门继承人》为例。只有单集1-2分钟的109集作品的前10集可以免费观看，后续每集需要付费2元左右。按照2元一集1.5分钟付费的标准，完成这部总时长2.7小时的短剧大概需要198元。而199元，也就是购买该平台的180天VIP会员的价格，可以免费观看该平台的所有短剧，但这个金额高于市面上所有长视频平台的年费。
最近高居iOS娱乐榜首的App“河马剧场”，主打“海量短剧免费”，对于普通用户来说，其实是“打完广告更精彩”。如果想进入免广告模式，需要每月缴纳29元的VIP费用。
此外，北京商报今日记者注意到，短视频平台免费播放的短剧，往往有以口播形式植入的广告。某洗面奶广告16集，单集不到5分钟，每集内容占据1分钟，短剧播放量达到8.4亿。
业内:7天拍，10天回本？
自2013年创下20亿播放量的现象级短剧《万万没想到》以来，短剧之风也吹向了市场，但并未形成席卷之势。
2020年8月，广电总局正式将单集10分钟以下的网络影视剧纳入监管；2022年6月1日起，广电总局将正式发放网剧行政许可。国内重点网剧，包括网剧、网络迷你剧、网络电影、网络漫画等在网上播出时，都会使用统一的“网标”。政策利好，短剧市场迅速扩大影响力。广电总局数据显示，2021年微短剧备案数量为398部，2022年微短剧备案数量近2800部，同比增长600%。
短剧数量不断攀升的背后，从“游腾爱芒”等长视频平台，到Tik Tok Aauto quickless等短视频平台，纷纷入局。Aauto快手财报显示，截至2022年底，累计播放量过亿的星芒短剧有100部，2023年上半年，Aauto快手星芒短剧总播放量超600亿。
政策支持完善，各大平台注重布局，双向下行。公开数据显示，2023年上半年短剧金额超过6000万元。
“低成本+广受众+单集高价=高回报。”制片人李生指出，“制作周期短、成本低、资金周转快是短剧的最大特点。”
此外，另一位短剧创业者向北京商报记者透露，“七天的拍摄，我们都是按天给演员发工资，按天租场地和设备。虽然可能不是10天回本，但是这个题材没做过，就打一枪换一枪吧，毕竟成本低。2021年左右，20万元就能拍一部。”
“长视频需要讲一个故事讲几个月甚至几年，然后承受高昂的制作成本压力，接受市场的检验。短剧的布局符合视频平台降本增效的发展需求。”高对说道。
风口背后有风险。
立足当下看市场，短剧还是好生意吗？
“影视圈遵循的二八原则同样适用于短剧这一子类别。”李生表示，短剧行业发展很快，入局的玩家越来越多，但头部玩家依然是在视频领域深耕多年的公司。
据北京商报记者不完全统计，“女佣”和“请！《别宠我》、《挑拨》等账号千万的短剧都是长视频平台作品。
“未来会有更多的公司涌入，竞争会越来越激烈，这也意味着生产成本和推广费用会更高，利润空会被压缩。”周茹指出。
2022年12月27日，国家广电总局明确将网络迷你剧、网剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理，指出要对内容色情、低俗、血腥暴力、格调低下、审美趣味恶劣的“小程序”网络迷你剧进行专项整治。针对相关要求，微信、Aauto Quicker、Tik Tok对发布不良违法内容的微短剧小程序进行了处理，共下架微短剧小程序2400余个。
“制作效率高，但短剧的生命周期很短。短剧的观众大多不会看第二遍，盗版的伤害更明显。”周茹指出。据此前报道，在九州文化侵犯著作权案中，犯罪团伙通过网络销售传播迷你剧400余部，非法获利500余万元，间接造成九州文化收入损失8000余万元。
李生指出，当短剧市场竞争变得激烈，观众尚未养成相应的消费习惯时，目前的商业模式尚不稳固。一旦市场陷入价格战，即使是小投入的作品也脱不了干系，市场需要高质量的作品，使得行业走向良性循环。
北京商报记者杨璐韩宇源
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