没有人能逃脱时代的变迁。区别可能是有的比较温和，有的比较暴力。
在疫情的冲击下，酒店业经营困难，失信人数逐年增加。
天眼查向九观财经提供的数据显示，截至目前，处于停业、存续、迁入、迁出状态的酒店住宿企业超过1900家，失信信息超过5700条。
据九观财经统计，近五年来，酒店行业新增失信案例逐年增加，从2016年的不到500起增加到2020年的1300多起。2021年前十个月，大概有1500例。
根据酒店投资界此前的信息，2020年，酒店行业的失信记录将是中国酒店史上最高。当年共有3741家企业(或个人)失信信息，较2019年增加1377条，增长率为58.22%。
从地区分布来看，失信信息数量最多的省份是广东省，共有365家“老赖”酒店，江苏和湖南的“老赖”酒店数量分别为341家和295家。在众多不可信的信息中，大部分是单体酒店。
为什么酒店行业“老赖”人数连年攀升？现象背后酒店业面临着怎样的普遍困境？
01
多种因素造成了“老赖”的增多
与往年不同的是，2020年，高星级酒店和国企明显增多，包括外交部钓鱼台酒店管理局(钓鱼台国宾馆)、陕西旅游酒店集团、锦江之星有限公司、OYO、浙江省文化厅招待所等知名酒店企业。
根据天眼查的信息，很多酒店因银行和金融机构贷款无力偿还，最终登上了“老赖”名单。
比如，安徽博鳌酒店管理有限公司卷入金融借款合同纠纷，最终成为高消费企业。
卷入金融借款合同纠纷的晋江爱乐假日酒店，在华夏银行股份有限公司福州东大支行和泉州银行股份有限公司圣湖支行的申请下，两次被限制消费。
陇南明珠酒店管理有限公司因借款合同纠纷，成为兰州市七里河区星火小额贷款有限公司申请下的限制高消费企业。
此外，一些酒店是因为拖欠房屋租金或拖欠建材费用。
02
疫情冲击波还在。
“疫情的影响是第一位的。从2020年开始，大部分酒店的客流都受到了很大的影响。不仅是客房，很多地方的会议活动都取消了，婚宴和聚会也暂停了，收入锐减。”天津某四星级酒店总经理颜告诉九观财经，连锁酒店还好，抗风险能力强，单体酒店很难。
严的酒店响应政府号召，自2020年疫情爆发以来成为隔离酒店，接待从海外归国的在津华人。因为是疫情隔离点，房间可以充分利用，但是会议室和宴会厅还得空闲置。
虽然最近酒店业整体有所回暖，但仍受疫情困扰是不争的事实。比如2021年“十一”黄金周，厦门酒店市场接近冰点，扬州酒店入住率下降一半。
以江苏常州酒店市场数据为例，麦点研究院统计显示，2021年“十一”期间，其酒店收入较2020年下降15.06%，平均房价下降26.79%。但相比中秋假期近50%的跌幅，已经回暖。
据马蜂窝大数据显示，2021年国庆假期，酒店、民宿等住宿业务订单量仅恢复到2019年同期的40%左右。
另一方面，随着疫情防控常态化，会议、论坛等商务活动向线上转型，也对商旅产生了长期影响。
03
单体酒店的困境
值得注意的是，这些酒店失信人大多是单体酒店。天风证券研究报告认为，疫情影响加速了酒店行业出清和供给侧改革，连锁和高端仍是发展趋势。
事实上，长期以来，单体酒店抗风险能力较弱。一般情况下，设施陈旧、风格过时、收益差是单体酒店的通病。
原因不外乎三点。一是单体酒店资金存在短板；二是单体酒店流量差，在品牌推广上不具备规模效应；第三，单体酒店普遍以资产为导向，转型难度大，耗时长，难以快速跟随行业趋势。这也使得，在疫情的冲击下，很多单体酒店纷纷倒下。
众多资本的进入导致了行业的重新洗牌，对单体酒店更是一种冲击。比如美团入驻股东酒店，同程艺龙与柏林酒店签署战略合作协议。
中国饭店协会数据显示，2020年至2021年，中国酒店客房数量减少230万间，而连锁酒店数量增加16.6万间。在增与增之间，许多单体酒店湮没在历史的尘埃中。携程数据显示，疫情期间有近15万家酒店关停，其中98%为单体酒店。
酒店连锁已经成为一种行业趋势。中国饭店协会数据显示，全国共有酒店客房1544万间，其中连锁客房469万间，非连锁客房1064万间。连锁率31%，酒店非连锁率占69%。酒店品牌空客房还是比较大的，发达国家酒店品牌连锁率可以达到60%以上。
目前，在连锁化的趋势下，锦江酒店、格林酒店、朱华集团等都在吸纳单体酒店，“打不过就加盟”成为单体酒店的一种选择。
对于单体酒店来说，要想生存下去，自我创新是必须的。首先要增加游客量，拥抱新的宣传渠道，充分利用短视频、直播等形式在同城栏目中进行传播。
第二，单体酒店的订单来源大部分是OTA平台，要搭建多元化的线上渠道，与不同的OTA平台合作，甚至自己开发线上渠道平台。
第三，创新业态。根据麦点研究院发布的《2019-2020年生活方式酒店品牌影响力30强榜单》，生活方式酒店越来越受年轻一代的欢迎，包括主题酒店和新IP酒店，如电竞酒店、电影酒店等。
其实对于单体酒店来说，被兼并或者加入酒店连锁集团并不是唯一的出路。但是，在越来越艰难的生产环境下，单体酒店要建立自己的生存优势还有很多事情要做。
协调人，老店编辑，王珊珊
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原文地址"酒店濒临破产，2021酒店行业倒闭"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/203785.html。
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