分众小额贷款有限公司，分众小贷app

导语:广告有争议，投放有效？

郑雯内沈骏

土滚微博

另一则电梯广告引发网友吐槽。

近日，一款名为“环百”的信用服务平台APP因在电梯内投放广告引发热议，被消费者投诉至上海市场监管部门要求下架。这是怎么回事？

“不要打老婆”变成加分项？

“退货”被投诉。

“打老婆的人不借，也不马上打老婆。”这款APP的广告最近出现在全国多个商圈的电梯广告屏和电梯海报上。“打老婆”这几个字让人感到极其难受，并在社交平台上引起热议。有网友质疑:“按照广告词的意思，‘不要打老婆’成了加分项？这显然是最基本的道德底线。”

图片:微博

有网友分析，广告词前半句“打老婆的人不借”没问题，也符合公序良俗。但后半句“不打老婆的人马上到账”却引起了广大网友的集体吐槽，因为按照广告文案的逻辑，不打老婆成了加分项，但不打老婆是基本的法律底线和道德要求，不能作为宣传营销点。

官网资料显示，“环百”是一个基于日常消费多场景的分期服务平台。2016年2月正式进入市场，主要为年轻人提供各种服务，如账单分期、信用分期、现金分期、分期商城等等。公开信息还显示，“环百”由持牌金融机构重庆分众小额贷款公司和上海束河共同经营，重庆分众小额贷款公司是a股上市公司分众传媒旗下从事互联网贷款业务的持牌机构。

文案所传达的不当价值观，可以说是引发了这则电梯广告“回归”的争议。在其官方微博下，网民也抱怨不断。

图片:微博

众所周知，电梯广告在空之间封闭，干扰小，与消费者接触频繁，广泛触达主要消费群体。而且电梯广告可以对消费者形成集中、高频的传播，能够强烈、快速地告知消费者品牌印象。基于此，电梯广告和其他任何场景的户外广告都应该重视价值导向，积极引导消费者。

户外广告，

说“爱你”不容易

这不是户外广告第一次“翻车”。

去年，蚂蚁集团旗下产品花呗在地铁站投放的一则广告，也遭到了众多网友的质疑和批评，并被强行移除。

此外，2019年，医美社区新氧平台上投放的一个楼盘、一部电梯的广告，当时就在微博中被人唾骂。其“新氧医美，全；女人漂亮的时候才是完整的；“做个女人，做个好女人”等被洗脑的广告标语因其三观饱受诟病，公然向大众传递“做个女人”令人困惑的价值观。不仅有物化女性的嫌疑，还有卖颜值焦虑的嫌疑。影射颜值不足的女性不够“完整”，不仅没能成功圈粉，也违背了新耀官方宣称的“抓住用户心智”。

图:4A广告提案网

纵观一些被吐槽下架的户外广告，究其原因，大多是广告内容的“口号洗脑”，文案价值取向不正确，或者是刻意夸大某些特定群体的焦虑，挑战道德底线，甚至是盲目突出，广告画面低俗，“辣眼睛”的设计。......

户外广告总是伴随着人们的行动轨迹和消费路径，真实地出现在大众面前。随着细分领域的不断挖掘，户外媒体场景和形式越来越丰富。例如，地下地铁已经成为一种重要的交通工具。并且地铁广告从文案、创意、技术、视觉等方面创造了很多现象级的传播，深受消费者喜爱和品牌商青睐。

Figure:消费者业务视图

从这个角度来看，户外广告“无下限”带来的只是负面效应，消灭了自身的价值，甚至“被拿走了”。只有从自身做起，控制好广告内容，才能不至于一次次“翻车”，给品牌和媒体带来积极意义。

如何做好高质量的户外广告？

好文案和好形式缺一不可。

近年来，因违反《广告法》被罚款的事件屡见不鲜。遵守法律法规是广告发布的前提。在最后一期发布户外广告时，要保证广告内容符合有关规定，避免违法。这只是户外广告的基本要求。想要“出圈”，想要被爱，户外广告需要做的更多。

文案是一个广告的重要内容载体。根据益普索《2019中国国内流行广告语言受众调查报告》中的数据，朗朗上口、有共鸣、参与性强的广告语言更容易占据消费者心智。从消费者对各类流行广告口号的记忆渠道分析发现，能与受众高频接触的有吸引力的广告文案和广告流行语，更容易通过主流媒体渠道被人们记住。《2020年中国广告语盘点》也显示，2020年，消费者更容易记住那些接地气、正能量的广告语。当然，接地气不是低俗，而是贴近消费者需求，引起共鸣。

网易云音乐在户外广告方面的运营可以得心应手。从走神的UGC文案到地铁车厢，再到这个毕业季校园里点亮的24盏特制路灯，再到今年七夕写在郑州市民政局所在的连欣街墙上的浪漫爱情故事，再到开学季乐评的路灯，一次次刷屏的案例，无不体现出网易云独有的品牌特色与户外广告的完美融合，充分传递了品牌的人情味和大众情怀。

2019网易云音乐地铁营销