最近，豆豆娃玩偶在易贝网上购物网站上持续流行，而且价格不菲。
图片来源:易贝
据了解，“豆豆娃”毛绒玩具起源于上世纪90年代，以豆状的PVC(聚氯乙烯)为填充物，是一种非常常见的儿童玩具。但就是这样一个普通的儿童玩具，却掀起了美国零售业史上不寻常的潮流。
当普通的毛绒玩具变得不寻常
根据《豆豆娃大泡沫》一书，豆豆娃曾经占到易贝总销量的10%，一只售价5美元的小熊甚至可以涨到数万美元，增长了一万倍，让无数人一夜暴富。
为什么一个普通的毛绒玩具会在美国引起轩然大波？
1986年，一个叫Ty Warner的人在美国芝加哥创立了Ty toy，然后第一个豆豆娃就诞生了。与当时市面上大多数固定姿势的毛绒玩具相比，豆豆娃的出现填补了市场空的空白，受到了孩子们的极大喜爱。
1995年，Ty公司和供应商之间的一次分歧，让豆豆娃走上了一条“疯狂”的道路。当时豆豆娃由招商局制造，Ty公司与中国供应商的分歧使得一只名叫Lovie的毛绒小羊停产。正是这一偶然事件，在消费者中引发了一场风波。
很多消费者在得知Lovie停产后，意识到手中的普通豌豆将不再普通，会因为稀有而变得值钱。在易贝，爱情的价格开始飙升。Ty公司也看到了商机，找到了“财富密码”——稀缺性和有限性。
因此，Ty公司开始有意停止生产一些玩具。稀缺性策略也让豆豆娃从普通的毛绒玩具变成了投资工具。
以首批限量100个戴菲豆豆玩偶为例。一只普通的5块钱的紫色毛绒熊，已经被炒到了几万元。易贝上有人将戴安娜豆豆娃的价格定为581万元，并在描述中强调“稀有”。
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有人一夜暴富。
《豆豆娃的泡沫》写道，泰华纳1998年的个人收入为6.62亿美元，超过了竞争对手孩之宝和美泰的利润总和。
除了创始人Ty Warner，还有很多人因为豆豆娃一夜暴富。1998年，在Ty公司的年会上，Ty Warner曾经对250名玩具销售员说:“哇，我从来没有和这么多百万富翁同处一室。”
当时Ty公司的每个员工都得到了限量生产的253个红豌豆宝宝，取名为“小熊一号”。
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在《豆豆娃的泡沫》这本书里，记载了很多通过收藏豆豆娃一夜暴富的故事。比如，一对收藏豆豆娃的夫妇花10英镑买的紫色豆豆娃，原来是限量版的戴菲豆豆娃，或者说是全球首批100个戴菲豆豆娃中的一个，当时价格已经飙升到62500英镑。
再比如，Ty公司员工安迪，在接触豆豆娃之前，是一名沿街叫卖瓷器的推销员，年收入不到3万美元。1998年，他把豆豆娃卖给芝加哥北郊的独立玩具和礼品店，赚了80多万美元。
泡沫破灭
泡沫大了，总有一天会破灭。
1999年1月，Ty公司宣布停产一系列豆豆娃产品后，豆豆娃产品价格保持相对稳定。这也是豆豆娃热潮开始以来，价格第一次没有暴涨。2000年初，就连刚刚停产的豆豆娃也只能卖到10美元三个，到年底，已经沦落为一元店。
如今，易贝上也出现了许多价格不到1美元的豆豆娃，完全失去了过去“一个抵一千美元”的风光。
看他建高楼，看他招待客人，看他楼塌。如今，豆豆娃不再疯狂，却涌现出了无数的“豆豆娃”，比如年初爆炒的积木熊(相关报道链接:爆炒盲盒，“爆炒熊”！一个只能卖30万，收割90后新玩法来了)，然后“炸鞋”一个接一个火爆。本质上都是包揽的资本游戏，投资者需谨慎警惕。
编辑:郑亚硕
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