不知道大家有没有感觉最近朋友圈贷款广告增加了很多，不过这可能和身处消费金融行业，被精准投放有关。
(作者朋友圈截图)
据作者观察，有:
银行:微众银行、王新银行等。
消费金融公司:哈尔滨消费金融、海尔消费金融等。
互联网公司/金融科技公司的借贷产品:小米金融的小米贷款lite、360金融的360借条、拍拍贷的无忧贷/大额贷、菜菜的信用卡经理贷、上市公司二三四五的即刻贷、白蓉金夫的智慧悦榕、分众传媒的回报、微信金科的豆豆钱贷、樊华金融的找钱侠等。
根据腾讯广告客服的回复，贷款公司要在朋友圈投放广告，需要有小贷牌照、网贷牌照或备案证明，证明需要有资质放贷。
所以类似于拍拍贷这种基于P2P的平台，也在推广与小贷公司相关的产品。
拍拍和拍拍贷朋友圈的广告产品是无忧贷/大额贷款，以淮北汇邦小额贷款有限公司为企业主体，Xi安星河网络小额贷款有限公司为小赢卡贷款推广主体，挖财推广的产品叫信用卡管家贷，以重庆鑫玺小额贷款有限公司为主体。
朋友圈的广告费是根据曝光量来收取的，根据城市不同价格也不同。最低单次曝光价格3分钱，广告主可以选择引导用户到微信官方账号或者点击信息。微信官方账号的推文下面的广告位也可以投放，而且是按点击量定价的。
一家做过广告的贷款公司表示，朋友圈广告审核资质严格，需要承诺书等证明；费用按CPM竞价收取，即每千展收费为人民币x元，同一IP在一个自然日内产生的点击只计算一次点击费，价格最高的公司中标。
腾讯广告的商务经理告诉笔者，平台不接受贷款超市的广告，但另一位代理此类广告的人士不置可否，只表示流程非常复杂，需要提供一份协议才能推出贷款超市。
似乎很难杜绝贷超产品。笔者点击了一个叫番茄救急的朋友圈广告，广告语是“在大量新增借贷渠道，最高贷款5万，不考虑面子，不考虑收益”。其经营主体为合肥番茄金融信息服务有限公司，点击后其页面显示出借人为海尔消费金融有限公司。
(点击“番茄救急”后进入的页面)
然而，当我实际点击下载App借钱时，笔者被跳转到一个叫易贷的App，易贷是一个提供各种贷款产品的贷款超市。其中，手头现金、漫天要价、秒钱经查都是“714高射炮”。这个App的运营公司是苏州查克拉地图信息技术有限公司，不知道这个贷款超市是不是“挂羊头卖狗肉”，是怎么通过微信“严格审核”的？
(App内易贷的贷款产品)
微信朋友圈的广告效果如何？一位在朋友圈做广告的公司员工说:“效果挺好的，每天能新增上千信用用户。”据某自媒体估算，微信上金融广告的点击率(点击/曝光)为1.04%，转化率(转化/曝光)估算为0.11%。
广告背后是消费金融行业获客越来越难、越来越贵的现实。
据其他媒体报道，消费金融公司的获客成本越来越高是一个普遍的市场。2019年，业内持牌消费金融公司的最低标准是贷款用户单价200元左右，申请用户30元左右。信用贷平台的获客成本也在逐年增加，2019年获客成本最高，用户注册成本接近100元。
从一些金融科技公司发布的财报来看，各家公司的新增借款用户/信用用户/注册用户增速都在下降，趣店注册用户增速已经连续五个季度低于5%。
据媒体统计，过去180天，腾讯广告旗下微信、QQ 空 room、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、腾讯联盟的媒体财经广告数量为22.15万条，占比12.14%，是腾讯广告的重要收入来源之一。其中，QQ 空和腾讯新闻成为重灾区，共投放超过20万条财经广告。
除了腾讯，还有百度、微博、今日头条、UC、趣头条、Tik Tok、知乎、哔哩哔哩、陌陌、滴滴、饿了么、ofo等互联网公司都有现金贷广告，一个现金贷广告一旦被点击，就会被大数据反复“精准投放”。
(来源:淘汰黄金时代)
你的朋友圈有贷款广告吗？
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