资料来源:mta1verse mag
Web3新浪潮，音乐产业准备好颠覆了吗？
音乐产业可以追溯到20世纪早期，那时录音音乐出现了。在过去的几十年里，该行业随着技术的变化而不断进步。从黑胶唱片到CD，从收音机到电视，所有这些都给音乐产业带来了巨大的增长。然而，数字音乐的兴起带来了长达十年的行业低迷。Napster等免费音乐下载工具助长了猖獗的盗版行为。用户乐见免费音乐，但音乐公司收入大幅下滑导致行业大规模裁员，仍困扰着众多从业者。
快进到最近几年，区块链技术带来的新一轮技术变革再次席卷了很多行业，包括音乐。
这一新浪潮被称为Web3，伴随着区块链、加密货币和NFT(不可替代的令牌)等密码学技术而出现。特别是2021年，NFT的大规模出圈和爆发式增长。当人们沉浸在NFT的想象价值中时，Web3音乐，或者说NFT音乐，正在悄悄地改变音乐产业。这一次，音乐行业准备好颠覆了吗？
初衷:拯救独立艺人。艺术家似乎过着名利双收的光鲜生活。然而恰恰相反，音乐行业总有阴暗面，那就是音乐公司对艺人的剥削。通过保持独立来避免不平等的艺术家往往需要担心自己能否生存。这些独立艺术家一直在寻找稳定收入的方法，区块链科技的出现似乎是一个解决方案。然而，通过这种新技术监管版权却以失败告终。
2020年，新冠肺炎疫情重创音乐行业，尤其是现场演出，许多独立艺人失去了这一最重要的收入来源。因此，许多艺术家感到前所未有的谋生压力。如果我们回头看看许多在2023年初成名的Web3艺术家，他们几乎都必须在2020年找到一种新的谋生方式:出售NFT。
sound.xyz上的新兴Web3音乐家
早在2021年初，也就是所谓的“NFT年”，当3LAU(百大DJ之一)以超过1100万美元的价格拍卖他的NFT专辑《紫外线》时，整个音乐界都震惊了。他的经纪公司YMU很高兴地宣布:“在疫情期间，由于停止巡演和其他因素，艺人的收入受到了严重影响。然而，NFT拍卖提供了一个令人兴奋的将艺术品货币化的机会。3LAU以历史性的方式证明了这一点。"
尽管有这些先驱，NFT音乐的真正爆发要到2022年夏天才会发生。进展缓慢有许多原因，其中之一是艺术家质疑使用NFT发行音乐的好处。毕竟，音乐NFT的逻辑与基于图像的NFT的逻辑非常不同。此外，艺术家的心态与购买NFT的消费者不同。艺术家们试图解决这个问题，比如赋予他们的NFT“有用”的属性——比如VIP作为未来线下演出的门票或者周边产品。
从表面上看，这种策略成功地在音乐行业推广了NFT，但我们认为Web3音乐和Web3艺术家有更好的成功方式:社区！
Web3为艺术家提供了一个消费者社区。"日光之下无新事。"早在1999年，在接受BBC采访时，大卫·鲍依就颇有远见地谈到了互联网(现在称为Web1)的变革力量。他设想了艺术家应该与他们的粉丝和社区建立的关系。事实上，早在1997年，他就发行了“鲍伊债券”，这是一种独特的资产支持证券。它以鲍伊当时和未来的专辑销量和现场演出为抵押，可以说是社交代币的开创者。然而，即使Twitter和Instagram等平台像他预期的那样准确地出现，艺术家与粉丝和社区的关系仍然不尽如人意。
直到现在，Web3社区的出现成功地应验了这个预言。Web3时代的艺术家不再需要像凯文·凯利的“1000个真正的粉丝”理论那样，依靠唱片公司提供的特定平台来建立社区或谋生。如果你有1000名真正的粉丝，他们会购买你创造的一切，你每年可以创造价值100美元的产品，你就可以赚取足够的创造者收入，在这种情况下，每年10万美元，来养活自己。)
当著名美籍华裔作家、创造者经济投资人凯利首次提出“1000个真粉丝”理论时，大多数人认为1000个粉丝付出的钱远远不够。但让我们来看看来自Web3音乐平台sound.xyz的案例研究:来自哥伦比亚贫民窟的音乐人Kaeel在过去两个月里用三首单曲卖出了1.81 ETH，总共赚了58 NFTs(其中一些是免费的)，这在她的家乡已经是一大笔钱了。更值得注意的是，30岁的美国人DJ Mija通过努力释放单打，在12月和11月分别获得10 ETH和15 ETH。这些单曲每首都发行了25-120首NFT。
这些Web3艺术家与传统艺术家的区别在于，当他们的作品在Web3平台上发表后，不仅100%的收入归艺术家所有，而且10%的版税会在后续的二次转售中回流给艺术家。
Web3中没有“杀手级”社交平台，因此这些艺术家经常使用Twitter或Discord来建立他们的粉丝社区，并与其他艺术家进行互动。用另一位活跃的Web3艺术家Reo Cragun的话说，他在Web3上获得了Web2平台的天然粉丝群。他非常愿意为歌迷和NFT收藏家举办私人音乐会，给他们最好的音乐体验。同时，他也在积极购买其他艺术家的作品，因为他们是他最喜欢的人和作品，他可以从中受益匪浅。如果没有NFT，在过去创造这种创造者-粉丝循环将是一个挑战。
Web3音乐流行于离线IRL(现实生活中)，代表离线事件和体验。因此，虽然Web3听起来像是互联网的产物，但它已经跨越了电脑屏幕，延伸到了音乐和艺术行业的现实世界。
大多数艺术家在职业生涯中严重依赖现场活动创收。疫情期间，很多现场演出不得不取消。然而，粉丝对音乐和艺术的需求越来越大。不信？从IFPI(国际唱片业联盟)和RIAA(美国唱片业协会)报告的数字来看，2021年的音乐市场已经超过了10年前的峰值，并继续走强。这当然不是因为Web3扮演了“救世主”的角色——对于整个音乐行业来说，Web 3仍然只是锦上添花。然而，Web3社区很快发现了NFT周边的一种新的社交需求。
当头像NFT变得流行时，许多人围绕着同类型的NFT形成了一个新的社区，无论是为了投资价值还是为了炫耀。这些新社区自诞生以来，就具有明显的反叛性格，类似于20世纪70年代的嬉皮士文化。当各行各业的人聚集在Web3的旗帜下——从学生到企业家和名人——他们都在Twitter空间或Discord频道上聊天，并计划Web3的活动。尽管如此，Web3 rebellion和空 spirit的核心还是带来了一个比之前的Web2社区更有凝聚力的社区。很显然，当这样一个新的圈子形成后，人们更加好奇，探索和交流。
2022年夏天，由网络3文化社区FWB主办的FWB节。
道，社区蒸蒸日上。2020年底糟糕的一天过后，美国艺术家塞斯·戈尔茨坦(Seth Goldstein)选择带着相机去洛杉矶的威尼斯海滩休息。当时因为疫情，整个威尼斯海滩似乎都陷入了萧条。绝望的塞斯每天无所事事，于是他用自己的长焦镜头拍摄日落，保存了许多美丽的海滩日落照片。后来一个朋友建议他把这些照片拍成NFT。
在人工智能的帮助下，Seth将他的照片制作成视频NFT，并迅速销售出去，但他并没有自满。他开始深入思考NFT作为一种新艺术形式的价值。在赛斯看来，作为企业家和艺术家，有了NFT，人们可以观看和消费实物绘画和艺术作品，而无需拥有它们。想象一下，在线社区的人们可以走进他们当地的画廊，体验数字艺术的实物作品，与其他爱好者亲自互动，随时随地欣赏区块链上的艺术作品。在这种想法的启发下，赛斯创造了一个DAO(去中心化自治组织):光明时刻。
之所以采用DAO而不是传统的组织方式，是因为赛斯想创建一个活跃的网络社区，这个社区应该由所有成员来管理，让所有成员都受益。因此，他还实践了道应有的治理形式——发行治理令牌、专属NFT等。到目前为止，Bright Moments在商业上非常成功，展示和发行了许多现象级的NFT项目。尽管如此，最成功的一个方面是它采用了一种独特的线路测试:要获得独家NFT，你必须到线下的明亮时刻画廊亲自铸造。这个方法吸引了很多人。即使你暂时不能去洛杉机拥有线下画廊，人们也愿意在二级市场购买NFT。
明亮的时刻很快蔓延到柏林、纽约和伦敦，一些以作品闻名的艺术家开始展示他们的才华。比如在柏林，Bright Moments的一些音乐人效仿它的模式，创建了一个名为/GLU:T/的线下电子音乐俱乐部，旨在建立一个基于线下场馆的Web3粉丝社区。该项目在知名Web3文化孵化器SeedClub的五期名单中名列前茅，但最终被砍掉。但是，社区还是很强大的。
另一个类似的项目wavWRLD(也在SeedClub的名单上)由Web3公司SongCamp的几位音乐人发起，每周专门为NFT藏家举办线下节目。到目前为止，已经有几十位发行了《NFT》的独立艺术家被邀请举办音乐会，这正是上面提到的Reo Cragun等Web3艺术家渴望做的事情。因此，这些艺术家和他们各自的小社区建立了更加亲切的关系。他们促进了这些艺术家随后在NFT的发行和销售。此外，wavWRLD开始探索将现场表演音频和视频制作到NFT的想法，即使在几个月前的Web3世界中，这也似乎是荒谬的。但现在，这似乎成了一种新趋势。
wavWRLD活动中的KarmaVioletta
总结这些例子可以看出Web3对音乐行业的影响。虽然它起源于技术领域，但它改变了音乐和艺术行业从创作和发行到艺术家的范式& # 8211；粉丝互动。这场流行病出人意料地促成了这一进程。社区和体验是Web3和艺术融合的核心，随着全球疫情影响的消退，我们可以期待以现场音乐为主的音乐消费会卷土重来。但是新的Web3范式能继续产生影响吗？
我们相信会的。随着Web3基础设施的逐步完善，以及加密经济与现实生活的不断融合，Web3的各种线下音乐节也蓄势待发。
这些音乐「盛典」会给业界带来哪些新体验？让我们拭目以待！
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