作者:孙艳
编辑:王新·孙艳
排版:纪佳颖
来源:IT时报
图片来源:由** AI工具生成。
曾经，在苏州、杭州等地的直播基地，一个厂房隔出几十个演播室，主播们轮番上阵，争夺直播时间。现在工作室是空空的。桌面上几十个电脑屏幕上，AI主播正在不知疲倦地直播。24小时不会累的AI主播，创造了一个又一个直播间。工资不到真人的10%。关键是他不会离职。
5月9日，Tik Tok一纸规定引发AI主播和数字人类行业地震，纯AI驱动的数字人类主播被“封杀”。
人工智能主播的狂欢已经被无情地平息，但“人工智能主播会取代李佳琪吗”的声音仍在回响。
AI主播“工资”只有真人的10%。
杭州四季青批发市场一家服装厂的老板强仁(化名)早在2022年8月就放弃了意向。直播花了几百万，他发现赚的钱还不够给主播发工资。“养一个自己的直播团队，每月固定支出10万，主播底薪2万加5%的离职提成，每月运营工资2万，制作链接月薪8000。还需要摄影、剪辑、采购、客服、交场地费。”由于成本过高，强仁最终决定放弃直播，回归线下批发的老路子。
谁能想到，不到一年的时间，从直播圈退下来的潮水，会被AI主播席卷。
“图像定制5000元/件，声音定制3000元/件。制作周期半个月左右，后期每个月交软件费。不需要定制男模，只需要支付软件费用，高级版299元/月，专业版499元/月。”一家数字人* *店的客服给《IT时报》记者发来报价，定制一个顶级AI主播只需要14000元，但客服继续引导购买更易用的“公模”，争取更快的交易。“定制需要足够长的绿屏视频或语音，没有丰富的业务经验不建议定制。”
* *卖家直播销售AI主播生成软件。
所谓“公模”，是指与模特经纪公司合作，集中购买人像授权输出的一般数码人。
除了* *，在Tik Tok、小红书、知乎等社交媒体上也有大量AI主播的广告帖。价格参差不齐，质量难辨。在闲鱼二手交易平台上，你甚至可以39.9元拥有一个公模AI主播，号称“亏本买不到，不会上当，一次20分钟就能上手”。
任莹智能联合创始人何佳向《IT时报》记者解释，AI主播主要分为2 D和3 D两种，根据背后是否有人，分为两种。由AI驱动的叫虚拟人，由人驱动的叫中国人。目前大部分中国人只能支持3 D方案。根据记者了解到的市场情况，可用的2 D数字人直播报价为3万至5万元/年，短视频报价为8000元/年；3 D数字人成本高，需要3 D建模或者IP形象设计制作。直播价格多在20-30万元，价格相差很大。
相比年薪24万的真人主播，最便宜的AI主播成本只有真人的10%，还能节省摄影、灯光、场地等投入。强仁一年可以省下几十万元。
单看成本，AI主播对品牌的吸引力非常大，尤其是需要搭建“日不落”直播间的本地生活团购品牌，如米雪冰城、华莱士等，会发布没有互动能力，只会在业余时间简单介绍的AI主播。近日，知名商业培训讲师张琦同时在多个矩阵账号上同步直播，采用数字人在前面讲解，后面实时互动的方式，以最快的速度放大流量。
左边是Tik Tok米雪冰城的直播，右边是JD.COM维他奶的直播。
“平台做过数据监测，数字人的直播效率不到真人的20%。”周建(化名)是数码行业的资深从业者。他在与平台的沟通中发现，“在投资的过程中，发现ROI(投资回报率)一路下滑，投资回报率不为正。当然，根据数字人的平台、行业、技术素质的不同，数字人直播的效率也会有所不同。”
Tik Tok“屏蔽”纯人工智能驱动的主播。
当商家还在考虑成本和效率的时候，专注于AI主播的数字公司已经和平台斗了很久了。
一位曾因启用AI主播而被平台封号的商家透露，模拟器的2 D数字人形主播很容易被平台判断为录播、循环、非实时，尤其是公模。
“只要男模操作得当，就不会被平台点名。”在各个平台咨询时，卖AI主播的客服都会向《IT时报》记者强调。
同样的脸，循环播放的话，对于平台来说是对直播生态的极大破坏。
5月9日，Tik Tok发布了人工智能生成内容平台规范和行业倡议(以下简称平台规范)。这11项规范和倡议主要是针对AIGC侵权或虚假内容而制定的。未来AIGC内容要向用户标注，使用统一的AIGC数据标准或元数据标准，方便其他内容平台识别。
Tik Tok的平台规范引发了人工智能直播圈的地震。Tik Tok在最后一个问题中提到:“使用注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驾驶进行实时交互，不允许完全由AI驾驶。”虽然Tik Tok允许适当使用虚拟人技术，但要求虚拟人主播必须在平台上注册，其背后的现实用户也必须进行实名注册和认证。
“虽然平台没有一刀切禁用虚拟人技术，但必须由真人驾驶，基本上‘封杀’了完全由AI驾驶的主播。”在何佳看来，Tik Tok是否会支持虚拟人主播是明确的，这实际上终结了纯AI驱动数字人主播的生态，因为* *和JD.COM等平台基本上都有自己的AI主播定制平台，拥有专属头像IP的3 D数字人主播才有未来。
同时，2 D虚拟人的短视频在Tik Tok并没有被禁止，它还是有一定的生存力空。此前，吴晓波、刘润等。表达了自己对虚拟人短视频自媒体前景的看好，或者用自己的数字人生成一些日常短视频来测试粉丝、用户、舆论的反馈。
在三天斩获130万的中国风美妆博主刘，老少皆知的海尔兄弟，周杰伦和中国移动最新发布的数字形象“周同学”，都是不同形态的数字IP，这也是何家等从业者和等平台看好的未来。
接下来，其他直播平台会如何遵循相关的AI主播规范？元极CEO陆认为，在平台的管理流程尚未完善，AI驱动仍是大势所趋，中国人的直播是比较落后的技术的情况下，Tik Tok的平台规范更多的是一种阶段性的措施，类似于你在AI背后的人工矫正。
上海人工智能研究院总工程师王子皓也认为，应该细化和规范平台，鼓励高质量的生成式2 D数字人。同时，平台不应该纵容低质量、完全人为的内容，大模特目前的水平可以在短视频等制作过程中发挥作用。
与数字人相关的商业生态良莠不齐。
《日不落》直播间，不会累不会离职的主播，本地生活团购神器...裂变营销大佬们大力包装自己的产品和自己:“在我投资的公司，未来三年将有5 ~ 7家IPO，直播运营将超过10家直播产业园。”
周建向《IT时报》记者发送了多段视频。视频大部分是各个AI主播公司的招商会。“现在行业里有大量的中间商，他们招人赚差价，甚至割韭菜。收获的还是中小企业。”他透露。
在闲鱼等平台上，很多数字人卖家引导记者成为他们的* *。套路往往是以极低的价格吸引你购买数字人服务，但需要直播收入的50%左右。
这些群不仅招募* *加入，还在短视频平台“广撒网”上开发了一系列营销培训课程。他们精通AI，甚至可以和你谈论ChatGPT如何让AI主播变得更聪明。
近日，国内首例数字侵权案宣判。杭州互联网法院判决某公司擅自使用某公司虚拟人视频，判决被告构成著作权侵权和不正当竞争，消除影响，赔偿原告公司经济损失12万元。2022年，杭州某网络公司使用上海魔法公司发布的Ada数字人体视频进行课程营销，并在片头和片尾更换了相关标识，其中一个视频还添加了杭州某网络公司的注册商标。
的确，在ChatGPT大爆发之际，国内众多AI厂商也加入了用大模型赋能数字人的行列。商汤的数字人产品就是让AI自动生成稿件。企业只需要选择合适的语音和图像来“阅读”文字，还可以一键切换到各种外语，包括* * * *等小语种。只需要3分钟就可以采集到真人视频，生成专属的数字人体图像。在用自然语言大模型赋能AI主播的应用中也说了，这将让AI主播与用户实时互动回答问题。但是，商汤并没有向C端用户开放这些数字人产品进行公测。
由于政策监管等原因，国内绝大多数大机型都处于B端企业测试接入阶段，包括国内最早发布ChatGPT产品的百度。文新还在内测阶段，只小范围接入百度搜索进行“对话”公测。
技术的快速发展解决了效率的问题，但也让监管难以跟上。
4月11日，国家互联网信息办公室发布《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》，在隐私、知识产权、训练数据、不正当竞争等方面设置“壁垒”。关键是训练数据要合法，不能侵犯知识产权，AI工具提供者要承担生成内容生产者的责任。其中一条提到，生成式人工智能生成的内容应当真实准确，并采取措施防止虚假信息的产生。
值得一提的是，5月10日是反馈截止日期。如果“征求意见稿”获得通过，这意味着中国将正式启动对AIGC的监管。
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