作者:Rubywang.eth
虽然NFT市场最近有所降温，但该品牌对web3的长期布局没有减弱的迹象:
在过去的一周，耐克的swoosh平台售出了55，000双1系列运动鞋NFT，创造了超过100万美元的销售额。在汽车行业，继兰博基尼和保时捷之后，奔驰也在上周正式宣布，要使用原有品牌或成立新的web3子品牌，认真进军NFT领域。
梅赛德斯-奔驰在官方推广@MercedesBenz的基础上，开通了“梅赛德斯-奔驰NXT”的新账户，希望NXT成为数字艺术和收藏在链中的主要位置，“做出长期承诺，在Web3社区中建立特殊的存在”。
官推和https://nxt.mercedes-benz.com，官方网站
这座城市并没有放慢奔驰加入的步伐。这位官员说，“经过几个月的准备”，三个核心系列NFT将推出。
NFT由创意工作室“0xNXT”策划:
生成艺术:我们将与一位著名的生成艺术家和一群收藏家合作(官方关注artblocks创始人HMM...)发行一套1886件:赠送给奔驰头部客户(我猜会作为会员解锁品牌体验和活动)设计力狮系列:由首席设计官打造一系列品牌故事和历史设计。目前主要有两大用例:“物理”和“忠诚会员”。
消费品牌需要吸引受众的注意力，直接与世界各地的年轻人建立联系，通过web3建立社区，利用NFT传递内容和股权价值将越来越普遍。
作为web3的标配，Twitter应该说是品牌首选的社交媒体。
有些品牌选择直接使用Twitter的主账号。例如，@gucci在与宇迦实验室合作时使用了700万粉丝的主账号。
这表明与web3项目的合作是品牌战略的重要组成部分，“无畏”向其核心受众消费者传递了对NFT的信心。
类似的代表还有星巴克(@starbucks)和兰博基尼(@兰博基尼)。
主账号派NFT和做web3合作的优势很明显:
粉丝多，影响力大，把NFT教育做到了品牌的主要受众(也更容易受到web3核心社群的尊重)。当然，取舍是有的，毕竟目前NFT用户的比例并不高。如果原创品牌的大部分粉丝都不喜欢NFT，那么该项目的信息很容易被政府“埋没”在其他新闻分享中，甚至可能适得其反。
所以其他品牌都选择了开启新的官方推广，比如
Porsche @ eth _ Porsche Puma @ Puma Nike @ dotSOOSH(以及@rtfkt)并在个人资料中宣称是原品牌/web3社区自品牌的虚拟集合。好处当然是你和母品牌有很好的联系，同时也可以分你的粉丝，所以你可以在不影响原有主流受众的情况下，发布更多的内容。
至于挑战，除了最初的粉丝群和影响力，如果子品牌的名字选择不好，很容易让人认为scam或者类似的twitter手柄被骗子买走使用了，产生额外的风险和运营成本。
保时捷的Twitter名字以eth开头，不知道有多少骗子用过。
所以，在我看来，比较好的方式是:刚推出的时候，由品牌官引入，然后长期的内容发布和社区运营，用子品牌来建立更强的心智；重要内容与母品牌保持互动，相互促进，助推影响力。
比如阿迪达斯最初推出的web3项目，官方400万粉账号@adidasoriginals(更符合设计师系列)。
后来web3品牌升级为@altyadidas，Bored Ape被买下命名为Indigo (@indigo_herz)。
这实际上是相当聪明的建立一个专属帐户，并升级到ALTS大使。在社交媒体上，人们总是更愿意与“人”互动，而不是“公司”。在Twitter上，也可以看到很多明星和Crypto名人与Indigo系列互动，成为UGC的内容来源。
当然，建立社交媒体账户只是品牌进入web3的第一小步，成功的最终衡量标准仍然需要与其整体战略和目标保持一致:
如何验证web3的价值，是促进实体销售、增强用户互动还是增加收入来源(虚拟商品)的分配？发布NFT更多奖励原创会员，还是想吸引web3原生？期待看到更多品牌成功试水，web3之路继续走下去。
本网站声明:网站内容来源于网络。如有侵权，请联系我们，我们会及时处理。
温馨提示：注：内容来源均采集于互联网，不要轻信任何，后果自负，本站不承担任何责任。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权，请给我们来信(j7hr0a@163.com)，我们会及时处理和回复。
原文地址"进军Web3前，要不要先设立子品牌试试水？"：http://www.guoyinggangguan.com/qkl/145816.html。
微信扫描二维码关注官方微信
▲长按图片识别二维码
