来源:作者:栗子酒
图片来源:工具生成。
交出最新季度财报后，英伟达股价迎来大涨。一天之内，公司市值从7500亿美元飙升至9400亿美元，而支撑这一轮增长的，无非是英伟达在生成式AI方面的布局。随后，公司围绕AI的布局进一步落到了游戏上。
5月28日，英伟达在官网宣布，公司将为游戏提供定制化的AI模型OEM服务——游戏用阿凡达云引擎(ACE)。该服务适用于云端和PC上的AI模型开发，开发者可以通过该服务在其软件和游戏中构建定制的语音、对话和动画AI模型。
新的OEM服务的出现将方便更多的游戏制造商利用这一波AI的快速发展。至少，自ChatGPT登陆以来，AIGC将给游戏行业带来怎样的想象空间一直是市场热议的话题。虽然尚未达成最终共识，但有一点是肯定的:AIGC高速发展带来的技术变革正以最快的速度应用到游戏产业化发展的每一个环节。AI与游戏的结合被视为商业化更快的场景之一，也成为更多游戏厂商未来发展的重要方向。
大厂慢而稳，中厂在动。
事实上，游戏厂商对AI的布局早已开始。
2016年，腾讯成立AI Lab，相关研究已经应用于社交、游戏、内容、平台等应用领域。其中，2021年，腾讯AI Lab“绝武”团队开始尝试将AI能力应用于游戏制作、运营、周边生态的全链路；同年，该公司推出的一站式平台Game AIR已经能够适配赛车、MOBA、接龙、动作格斗、射击五大类游戏项目。
《王者荣耀》绝对实现AI挑战级别。
不久前，基于AI Bot和AIGC两个方向，腾讯推出了自主研发的3D虚拟场景自动生成解决方案，可以帮助游戏开发者以更低的成本打造风格多样、贴近现实的虚拟城市，大幅提升3D虚拟场景的制作效率。
同样，网易也早已布局伏羲和网易娱乐两大游戏AI实验室，开发了数十个超大规模的前期训练模型。截至目前，在游戏制作中，伏羲已经应用于剧情生成、AIGC美术、AIBot等场景。今年6月，网易的手游《逆水行舟》也将首次搭载类似ChatGPT的对话模式，让玩家体验与NPC的开放式对话。由此看来，这波AI对游戏厂商的整体发展趋势影响不大。相比之下，在战略布局层面可以受到影响的是那些“中厂”。
据镜像娱乐不完全统计，今年上半年，昆仑万伟、巨人网络、完美世界等游戏厂商都公布了各自关于AI的布局。其中，昆仑万伟在天工模型产品发布后成为热门的AI概念股。自1月份以来，该公司的市值上涨了近680亿元。
值得注意的是，这些游戏厂商都有一定的R&D能力。为了在未来的产品竞争中占据主动，他们不会冒险泄露自己的产品数据，向“大厂”低头，而更倾向于自主研发或寻求专业AI技术产品的支持。
目前巨人网络、中国手游等厂商都与百度文心建立了合作。凯映网络投资幻影网络，后者在虚幻引擎下开发的AIGC工具已经可以批量形成人和场景的高精度渲染图；游族网络试图提升自身能力。在最新的发展规划中，公司计划将现有的创新学院升级为AI创新学院，由“支子实验室”和“红岸实验室”组成，分别专注于“AIGC”和“AI赋能游戏全球化”。
显然，无论是自主研发还是寻求合作，AI+游戏已经成为大多数游戏厂商的共同选择。将AI技术应用于游戏产品开发和产业链更多环节，也成为游戏厂商不得不参与的新一轮竞争。背后的方向是，AI驱动的游戏产业变革即将到来，对技术的掌握将成为这一轮淘汰的入场券。
AI独角兽，弯道超车新踏板
有竞争就会有顺序的重排，弯道超车随时可能发生。
在AIGC浪潮到来之前，米哈游在这方面的布局一直很低调。直到公司新作《崩坏:星穹铁路》发布，米哈游才配合游戏宣发，推出自研AI生成工具《无尽三月七》。通过这个工具，用户可以将人物的形象和表情包改造成《崩坏:星穹铁路》的主角“三月七日”。由此，市场开始关注米哈游的AI技术实力。
一方面，米哈游早在2020年就成立了逆熵AI工作室。据《崩坏:星穹铁路》的制作方介绍，游戏已经尝试将AI工具应用于角色的行为管理、3D建模与优化、NPC线等各个方面，并希望在未来打造一个“永不重复对话的智能NPC”。另一方面，据报道，米哈游曾参与AI初创公司MiniMax的两轮融资，其创始人严俊杰曾是商汤科技的副总裁，MiniMax的估值预计在十亿美元以上。
换句话说，一些游戏厂商已经开始与AI领域的独角兽公司建立合作。这类AI科技公司的核心成员大多有阿里、腾讯等大厂商背景，研发方向更侧重于与游戏行业建立深度连接。随着更多类似合作的建立，这类公司更有可能成为游戏厂商弯道超车的新踏板。
除了米哈游，深耕海外市场多年的莉莉丝游戏也是AI公司奇缘世界的长期投资方，其A轮融资金额达到3亿元。截至目前，启元世界的游戏AI解决方案已在莉莉斯的《民族觉醒》、《三国战略版》等游戏中得到应用。
此外，估值也在10亿美元左右的萧冰公司也受到了业界的相当关注。截至目前，萧冰最新一轮A+轮融资高达10亿元，网易也是该公司的投资方之一。
不难看出，随着游戏成为AI技术商业化的重要场景，AI+游戏也在推动科技独角兽企业加速成长。不仅是这些行业中的新生力量，还有百度和商汤等大型模型R&D巨头都试图专注于游戏领域，为游戏制造商提供更多的机会来调整自己的技术实力。随着双方联系的深入，一些变化正在悄然出现。
从降低成本到全产业链，AI+游戏创作的可能性
目前AI技术在游戏行业的应用还处于产品开发阶段，借助技术工具产品完成降本增效的过程。
此前，游族网络在财报电话会议中表示，AI在2D美术的应用上已经比较成熟，今年4月，公司的2D美术外包成本已经降低了25%左右，预计年底可以实现更大程度的成本降低。凯映网络旗下星月互动在研发中全面应用AI工具MidJourney，大批量生成场景和人物，可将创作时间从两个月缩短至半小时。
随着相关应用的拓展，AI工具产品将渗透到产业链更多环节，如游戏立项、R&D、宣发等。根据九千在中国大陆和台湾的专家的会议纪要，AI可以帮助品类提升3%~5%的次日用户留存率和5%~10%的日活。在R&D方面，引进人工智能可以节省40%~70%的人力和60%~70%的成本。
然而，AI技术对提高游戏行业的效率很重要，但游戏制造商Alinai、腾讯、网易和米哈游专注于AIGC的布局不仅是为了完成产业链的优化，更是为了通过技术创新最终孵化出什么产品。就像网易将在冷水中搭载类似ChatGPT的对话模式，改变的不仅仅是更具沉浸感的游戏场景，更是人与游戏的对话方式。本质上，让游戏搭载AI来完成智能化的飞跃更有想象力。
换句话说，游戏厂商不约而同地选择拥抱这一波技术浪潮，一方面是为了在发展的过程中不被落下，另一方面游戏厂商也深知技术往往是产业变革的前哨，AIGC与游戏的结合将引领新一代游戏产品的发展趋势，帮助游戏厂商站在浪潮之上更为先进的位置。
当然，这是一个长期的过程，很多游戏厂商也做好了打持久战的准备。除了腾讯、网易等各大厂商，米哈游各个项目组也在加大自研投入。围绕AIGC的行动显示了该公司未来继续专注于大项目布局的决心。此外，昆仑万伟近日声称，公司将坚定布局AIGC；未来十年；游族网络、世纪华通等厂商也将AI+游戏作为公司发展新的增长曲线...随着整体战线拉长，技术的洪流汹涌之后，真正留下来的人才能走得更远。
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