由Lydia Wu编译，SevenUp DAO
理解始于不接受肤浅的世界为世界。所有理解的可能性都根植于说不的能力。
——苏珊·桑塔格《论摄影》
掌握媒体:NFT和创造者的iPhone时刻
Web3创造者经济的神话，源于区块链带来的关注增量，即赋予节目的每一个差异，每一笔转会交易(一千艘忒修斯船？)。作为链条上原生内容的主要容器，NFT的出现是否是创作者的“iPhone时刻”？首先，我们将简要回顾一下NFT与其创造者的关系。
Web3创作者经济1.0 web 3创作者经济的起步阶段符合“区块链+”这个最简单的逻辑，采用集中内容创作+Web3分发的模式，主要解决传统(尤其是长尾)创作者的收入问题。
NFT在这个阶段主要扮演封装的角色。个别艺术家或项目方将自己的内容投到了NFT，并在平台上分发，于是出现了大量的Web3创作者平台，如Mirror。平台只收取很少的费用，创作者获得大部分收益，而成本几乎可以忽略不计，因此新颖的盈利模式吸引了最初的集群主。
诚然，有少部分先行者尝到了创赚的甜头，也有不少NFT项目成为后来的蓝筹，但NFT作为发行渠道，对作品的增值作用有限。随着项目越来越多，通过NFT赚钱的大多是有影响力的名人。对于普通创作者来说，Web3的财富效应并不显著(更不用说采用的障碍了)，大多数普通创作者和平台都没能挺过寒冬。
Web3创造者经济2.0
项目最后阶段的成败高度依赖头部创作者和明星持有人，社区参与主要集中在发行环节。随着熊市的到来，NFT的创造者们开始更加重视社区的作用，以便在股票竞争中留住更多的支持者。现阶段采用(半)去中心化的内容创作+Web3分发模式，探索更早的将社区引入内容创作，以提高参与感和忠诚度。
NFT现阶段不仅仅是作为终端产品分发，还具有协调社群共创的功能。在这个阶段，一些媒体平台和社区共同创造道，涉谷，故事诗句，疯狂的现实等。将通行证(pass card)作为股权凭证投入NFT，该凭证涵盖创意过程中的投票权、NFT 空的投资权以及分享后续收益的权利。
这样的机制需要建立在创造性行为的天真想象之上，这也是本文第二节的重点。简而言之，现阶段的痛点是对部分内容形式的共创价值和必要性不明确。毕竟历史上80%的人只会做潜水员。
Web3创造者经济3.0
不难发现，NFT有一种与生俱来的群体基因。在Web3创作者的经济发展过程中，社区试图从购买炒作、参与治理，再到创作内容，接管越来越多的内容生产。
虽然创作权力的分散意味着个人创作的上限更低，决策过程容易变得复杂，但我们认为社区内容共创仍然是一个值得探索的方向。可以肯定的是，Web3并不指望有比Web2更优秀的天才创作者(比如前1%)。它关心的是剩下的99%的人一起能做什么。
什么样的内容形式既能接受社区参与的热情，又能保持治理的简洁美观？我们大胆猜测，Web3创作者经济的3.0阶段，将是链上原创内容与治理机制创新的空前碰撞。但在此之前，还有一些重要的问题需要回答。
桑德拉:你说的“驯服真相”是什么意思？
费兰特:就是进入一个表达的禁区。推翻那些因为懒，因为安心，因为方便，因为害怕而讲的故事，打破那些让我们自圆其说，更容易让大家相信和接受的东西。
-《巴黎评论》
祛魅时刻:关于创造者经济逻辑的三个问题
网络3创造者的经济需要一个“清醒的时刻”。现阶段2.0的叙事需要依靠一个很长的用户行为链作为前提:
所有权-忠诚度-社群共创-创意爆发。
本节将拆解这三个环节，以便唤醒我们被熟悉的词语屏蔽的感官。
1.所有权能带来忠诚吗？
1)所有权不一定带来忠诚。
所有权的灵丹妙药理论长期以来一直是现实世界中的反例。购买一家公司的股份，意味着成为该公司的股东，拥有法定所有权，即“实际所有权”。但是，大部分股东不会天真到认为公司的一部分是属于他们的。同样的，Web3的投资活动也不要和感情、忠诚度过度相关——先考虑自己能不能成为用户喜欢的项目。
同时，斥责Web2不尊重用户所有权也有失偏颇。大部分成功的Web2产品都是通过优雅、个性化的用户体验让用户对自己的账号产生“我”的感觉，通过主动的社区运营让用户对平台产生亲切感和归属感。这种心理上的归属甚至可以深入到潜意识领域，达到“以假乱真”的效果——用户会觉得这个账号“属于”自己，直到被屏蔽，其实是被“拿走”(而不是收回)。
2)忠诚不一定取决于所有权。
理性人假设在内容行业大多无效。内容的价值取决于人们的关注度。也许最好的例子就是AKB48这样的养成偶像和选秀节目，粉丝通过投票决定偶像的地位和未来的资源。偶像经济的核心是“用爱发电”。粉丝追求的不是“拥有”偶像，而是通过付出和奉献来实现与偶像的“连接”，见证他们的成长。这种忠诚因为不需要所有权，也没有回报率，所以更具有纯粹的力量。
Lunix这样的开源社区的成功也证明了创作者并不总是逐利的动物。黑客致力于开源社区项目的开发，并不是为了追求什么经济价值，而是因为Lunix创造了一个高效的自我提升市场，也就是个人在群体中威望的提升。
当然，创作者最理想的经济状况是感情驱动下的“所有权双杀效应”。然而，目前Web3主流用户的画像往往具有投机性和唯利是图性，使得创作者在获取用户忠诚度和心理归属上面临较大的不确定性。
2.粉丝一定是创作者吗？
每个人都有麦克风，这并不意味着每个人都要报道新闻或写非小说。创造的权利、意愿和能力应该是进步的。
所有权神话的副产品就是复杂的角色划分(创作者、粉丝作家、老粉、新粉、死忠粉、佛粉、路人粉、皮皮黑、湛杰、黄牛等。)在Web2内容生态中全部打包成一个叫owner的流水账，被同一套参与标准所要求，被简单的流程所约束。创造行为和选择、能力、机会有关，但不应该是门槛和义务。
更重要的是，对于大多数项目来说，被优秀的想法认同和真正的优秀想法一样关键。舞台上的表演没有观众的掌声是不完整的，很容易陷入自鸣得意的陷阱。
3.去中心化的共同创造的结果是创造性的革命还是平庸的民主？
在制造意义的过程中，人类的合作意味着什么？
2016年春节，刘等12位作家以“故事接龙”的形式完成了一部科幻作品。然而，“中国顶尖科幻作家”的共创活动并不顺利——据说拿到最后一个人的小说时，大家都在电话里发牢骚。而且最后的作品远不是“故事接龙”，更像是不同人的12个主题写作。
一个更大的、完全去中心化的创作活动在目前是不可想象的，听起来甚至不像会开始。这会是创意领域的社会主义革命吗？
道的形式基本放弃了被非常规天赋个体驱动的可能性，代币的引入将经济激励放在了前面，成为影响内容生产的另一个变量——并不是说它不行，只是它的产出会很难用传统的评价标准来衡量。创意大爆发？平庸的民主？一种行为艺术？这是可能的。
一个人不时痴迷的真正的、独特的文明进步，是创造有意识的死亡。
——加缪《婚礼集》
跨越千里:创作者的新生态变量
Web3的创作者有挑战Web2内容产品的野心，但过程并不顺利。在上述思考的基础上，本节将提出从Web3创作者的经济2.0阶段向链上原生内容主导的3.0阶段过渡中值得尝试的方向。
1.人群细分是协作的前提。
简单的“一人一票”制度已经不能适用于3.0阶段的内容创作。共创的本质不是每个人都完成1%的进度条，而是每个人都有所贡献。设计项目时，要细分人群，帮助用户找到自己的定位。就像一起盖房子，有人设计，有人挖地基，有人搭框架，有人填墙，有人装修，有人剪彩。
以下是简化示意图:
值得注意的是，人不应该固定在最初的角色上，系统应该是开放的，减少不同参与者之间角色转换的摩擦。灵活的角色分工和松散的组织结构是内容行业区别于其他行业的重要特征之一。这里温暖开放的菜市场模式往往比严谨复杂的大教堂模式更能激发创造力。
2.优化用户体验，复杂放气设计
菜市场模式不可能从零开始，建立社区的地方必须有MVP(最低生存产品)来吸引第一批感兴趣的用户。
然而，Web3产品的UX被诟病已久，或许只有纯利益驱动的投机者才能容忍。只有率先优化用户体验，保持用户的关注度，才能促进“心理拥有——实际拥有”的良性循环。同时，代币的通缩模式和激励设计复杂，以避免投机者涌入，维持现有社区的氛围。
3.逐步权力下放和CC0
共同创作的目的是更好的作品，或者更多的快乐，而不是向Web2证明什么。一开始，一个中心化的团队提出值得一试的原创想法是可以理解的。我们需要一个逐步去中心化的过程，在可持续性、创意水平和社区文化之间找到平衡。相应的输出结果也要先在Web3中流通(一定程度的贸易保护)，不需要率先接受Web2标准的测试。
在逐渐引入更多社区参与的过程中，CC0转型可能是自我成长的关键，这意味着将现有IP开放为可组合的创意基础设施。控制转型时机也很重要，这涉及到持有人利益的协调。只有在来源稀缺的情况下，叠加CC0的无摩擦衍生创作，才能最大程度地解锁Web3共创的可能性。
创作者应该为自己的影响力纳税。
别误会，我不是反对版税的存在。我只是说创始团队一开始就不应该赚那么多利润。想想Bloot是如何让收藏者一无所获，而项目方却依然从版税中赚得盆满钵满。
Web2的内容平台之所以能从创作者那里获得这么高的分成(以流量或者广告的形式)，是因为它承担了内容分发的责任和风险。Web3的内容分发任务很大一部分是由社区承担的。ERC-721C使链条上可编程、可转让的版税成为可能，其背后的理念是将核心支持者与持有者区分开来，并给予他们应有的经济馈赠。
在吸引创作者进入Web3的时候，不要给他们可以全部拿走的期望。从Web2平台追回的收入要与社区共享，这也是对他们从社区获得的影响力纳税。
保持对某样东西的渴望是幸福的重要组成部分。
-罗素的《幸福之路》
结论:下一个十年的原生内容链
新媒体诞生以来，创新才刚刚开始。
比特币白皮书发布十年后，ERC-721标准应运而生。以NFT为载体，链上原创内容将记录区块链产业的下一个十年。
我们对链上原创内容的定义是:通过链上的互动，半人工半程序化产生的新的文化产品，其内容特征与区块链本身的可追溯性、永恒性、自由流通性、可组合性密切相关。基于这个概念，我们并不看好链上抖音等用例，而是对全链游戏和根据链上活动生成的动态NFT感兴趣，比如entropes、OG等。艺术如果你有创意或者观察到有趣的案例，请一定和我们一起见证。
归根结底，Web3创客经济最重要的一点不是在经济学意义上，不是在技术意义上，而是在社会学意义上。人类大规模合作的历史将翻开新的篇章，媒体的历史也将从一个规则透明、自由流通、永恒存在的世界中增添新的一页。
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